市場營銷簡要論述(編輯修改稿)
2025-07-21 20:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 下的工作就是如何使顧客可以購買到這些產(chǎn)品。其次，市場營銷并不是淺顯的慣例化模式，在創(chuàng)新之前，還有重要的實踐。市場營銷不僅僅是市場營銷部門的事，它會影響到顧客體驗的方方面面。這就意味著市場營銷無處不在——從商店布局、包裝設計、產(chǎn)品功能、員工培訓、物流運輸?shù)人锌赡芘c顧客接觸的地方，都與市場營銷息息相關。一般而言，企業(yè)都是構建營銷部門，并由該部分負責創(chuàng)造與交付顧客價值，但是并不是如此，市場營銷絕不可能只是市場營銷部門的事情?，F(xiàn)在，企業(yè)都知道每個員工都會對顧客產(chǎn)生影響，并把顧客視為企業(yè)繁榮發(fā)展的根基所在。因此，它們開始在關鍵流程中重視跨部門的團隊合作。同時，它們也很重視對新產(chǎn)品創(chuàng)造、顧客獲取與挽留以及履行訂單等核心業(yè)務流程的管理。在實踐中，市場營銷往往遵循著這樣一個邏輯：營銷計劃過程包括分析營銷機會，選擇目標顧客、設計營銷戰(zhàn)略、策劃營銷方案并管理營銷努力。但是，在競爭非常激烈的環(huán)境中，營銷計劃往往更富有彈性，需要不斷地進行調整。企業(yè)要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，就不得不重視營銷計劃的實施、產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新、及時了解并滿足消費者的需求，并不斷尋求新的競爭優(yōu)勢，而不是簡單地依賴過去的優(yōu)勢。不斷變化的、嶄新的市場營銷環(huán)境正對營銷經(jīng)理人員提出了越來越高的要求。這就要求營銷者必須擁有各種各樣的定量與定性技能、勇于創(chuàng)新的態(tài)度，并不斷地去探求市場營銷在企業(yè)內(nèi)部是如何創(chuàng)造價值的。同時，營銷者還必須與銷量職能保持和諧的工作關系，實現(xiàn)完美的融合。最后，市場營銷的創(chuàng)新則是最重要的。營銷渠道是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，同時也是變數(shù)最大的資產(chǎn)。它是企業(yè)把產(chǎn)品向消費者轉移的過程中所經(jīng)過的路徑。這個路徑包
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