中國(guó)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式分析(編輯修改稿)
2025-07-20 19:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 后還出現(xiàn)了方便傳播需求者與大號(hào)擁有者達(dá)成投放操作的幾個(gè)投放平臺(tái)。但隨著大號(hào)水分增加、價(jià)格飛漲、質(zhì)量的下滑、新浪的限制，其真實(shí)的傳播效果越來(lái)越差，很多時(shí)候只是方便了公關(guān)廣告公司敷衍客戶，甚至還會(huì)幫淘寶上賣(mài)假貨的無(wú)良商家引流。再后來(lái)出現(xiàn)了段子手，因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量高，積累的大量真實(shí)活躍粉絲，雖然合作價(jià)格水漲船高，但很多不差錢(qián)的品牌愿意一試，事實(shí)證明反響確實(shí)不錯(cuò)。但段子手的內(nèi)容風(fēng)格并不適合所有品牌的調(diào)性，如果讓“天才小熊貓”為方正金融做一次傳播總會(huì)覺(jué)得怪怪的，同時(shí)段子手的傳播方式也不容易成規(guī)模地復(fù)制。 社交媒體自身的廣告投放平臺(tái)當(dāng)然可以考慮，海外的Facebook和Twitter都做了比較成功的嘗試。但這種形式在中國(guó)遇到了些問(wèn)題，以新浪微博為例，通過(guò)粉絲通投放的推廣，多數(shù)欠缺創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，強(qiáng)行出現(xiàn)在用戶的信息流中，每每都收獲大量的負(fù)面評(píng)論。 除了微博平臺(tái)上或官方或草根或軟性或硬廣的投放之外，更多有效率的集中引爆很多都出現(xiàn)于線下的營(yíng)銷(xiāo)或明星名人的參與，當(dāng)然這種操作對(duì)甲乙雙方的溝通互信、資源整合能力以及執(zhí)行力的要求都非常高。例如之前提及的 “聚美體”，就是結(jié)合了線下廣告、名人效應(yīng)、促銷(xiāo)活動(dòng)及社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)等一系列操作而形成的?！ ∩鐣?huì)化營(yíng)銷(xiāo)3宗罪 最后列舉一下我們能看到的這個(gè)領(lǐng)域里的3宗罪，無(wú)論是甲方、乙方還是丙方（乙方的外包商），都可以對(duì)應(yīng)一下是有幸避免還是無(wú)奈中槍?！ ?。非常常見(jiàn)，虛假繁榮罪魁禍?zhǔn)住Ｆ髽I(yè)的某個(gè)活動(dòng)，或者某條重點(diǎn)推廣內(nèi)容，官微發(fā)出后通過(guò)大V傳播，服務(wù)公司或者甲方自己找水軍在下面刷轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)，造成有很多互動(dòng)的假象。識(shí)別起來(lái)很簡(jiǎn)單，在轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論的粉絲里隨機(jī)選幾個(gè)，點(diǎn)進(jìn)去看這個(gè)人平時(shí)都發(fā)些什么內(nèi)容，如果大多數(shù)都是推廣信息，那么，你懂的?！ Ｆ鋵?shí)這是造成第一條的根本原因。對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行科學(xué)有效的效果評(píng)估是全行業(yè)遇到的一個(gè)難題，目前沒(méi)有一個(gè)特別好的解決辦法，最好根據(jù)具體項(xiàng)目目標(biāo)具體制定評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。如果決策層只追求粉絲達(dá)到多少，轉(zhuǎn)評(píng)達(dá)到多少，而不在意粉絲及互動(dòng)質(zhì)量等實(shí)際效果，那么對(duì)一線操作人員來(lái)說(shuō)多數(shù)都是“上有政策，下有對(duì)策”了?！ ?。這條是針對(duì)甲方說(shuō)的。一些甲方有預(yù)算有需求，但是不愿意找服務(wù)公司，所有的事情都自己大包大攬，把運(yùn)營(yíng)人員累的夠嗆，效果也慘不忍睹。有些甲方認(rèn)為花錢(qián)了事，找了服務(wù)公司就撒手不管，其實(shí)沒(méi)有人比甲方自己更了解自己，大多數(shù)優(yōu)秀的
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