論情感在廣告中的應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-07-20 19:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為了讓產(chǎn)品信息給顧客留下深刻的印象，常常對其產(chǎn)品信息給以特別的強調(diào)，買賣的性質(zhì)十分明顯，商業(yè)味道相當(dāng)濃厚，但是效果往往適得其反。而情感廣告總是想辦法沖淡商業(yè)味，以商業(yè)為相對弱化來達到營銷效果的相對強化，從而得到事半功倍的效果。第三章 在廣告中情感運用的主要表現(xiàn)類型 目前隨著感性時代的到來，情感已經(jīng)日益成為影響消費者動機和行為的重要因素。情感元素開始受到親睞，也被越來越多的的運用到廣告創(chuàng)意中，在廣告創(chuàng)意中所表現(xiàn)的主要情感有： ⑴ 情和愛是情感廣告中不變的主題人間的親情是人類感情世界中最基本的需求，也是人們最廣泛、最美好的情感和永遠歌頌不盡的愛的主題。在廣告中進行親情訴求，能偶營造一種溫馨的氣氛，喚起消費者的情感共鳴，更以拉近產(chǎn)品和消費者之間的距離，讓消費者在一中頗為同感的氣氛中理解并接受廣告信息。⑵ 懷舊情感是廣告中的重要情結(jié)我們?nèi)祟愡€有一種獨特的情感，那就是喜歡懷舊，人們常常會情不自禁地沉醉在對昔日的追憶和回想之中。商品廣告如果能夠合理的運用這些濃郁的懷舊情感，來激發(fā)消費者內(nèi)心深處的甜蜜回憶，通過廣告與生活經(jīng)歷的共鳴，在消費者中產(chǎn)生良好的效果和強烈的震撼。⑶ 幽默情感是廣告中的精神調(diào)節(jié)劑當(dāng)今時代的生活節(jié)奏日趨加快，每個人都面臨著巨大的精神壓力，是人們逐漸感到精神衰弱，而在廣告中運用一些幽默元素，往往能起到意想不到的效果。幽默是人們的一種精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們壓抑和憂郁，有益于維護心理平衡，給人一種輕松愉悅的感覺。因此，在情感訴求的廣告中，恰當(dāng)?shù)倪\用幽默，這絕對不失為一種廣告妙計，它能使人們在笑聲中獲取商品信息，從而對商品產(chǎn)生好感。⑷ 愛國主義情感是廣告中永恒的情愫我們?nèi)祟惗挤e淀著一脈民族血緣，一股民族情結(jié)，一種永恒的愛國主義情愫。愛國主義情感作為一種更為特殊的情感，它體現(xiàn)著最自己的祖國、民族的自豪和自信，它所表現(xiàn)出來是認同感和歸宿感。愛國主義情感越來越受到廣告人的親睞，開始出現(xiàn)在各類產(chǎn)品的廣告之中。廣告中若能融入適當(dāng)?shù)膼蹏髁x情感，定能夠一把抓住消費者的注意力，拉近產(chǎn)品和消費者的距離，促進消費者的夠買欲望。第四章 情感在廣告中運用的方法 一般來說，分析研究優(yōu)秀的廣告，能夠突破單純的感官沖擊，顛覆夸張做作的表現(xiàn)形式，以深化內(nèi)涵、富蘊情感而取勝。情感因素的有機植入，不僅能夠鮮明藝術(shù)訴求，而且給觀眾帶來強烈而深遠的心理沖擊，將商業(yè)目的和美學(xué)氛圍完美統(tǒng)一，實現(xiàn)最大化的廣告價值。因此，情感在廣告中運用的方法及途徑主要有：⑴ 針對受眾心理脫離消費意愿的一味的煽情和刺激是勞而無功的，廣告訴求要緊密結(jié)合消費者的情感要求，根據(jù)產(chǎn)品做到有的放矢，切忌盲目。例如推薦的家庭用品應(yīng)當(dāng)本著溫馨、歡樂的基調(diào)，時尚產(chǎn)品則要抓住青春、魅力等時尚字眼來吸引青睞；針對老人的廣告一般都會設(shè)定家庭模式，主打親情牌，而年輕人對愛情和友情的灌輸則更為敏感。⑵ 結(jié)合品牌特點在情感因素運用中要理性結(jié)合品牌特點，分析商品功能與客戶情感中的聯(lián)系。例如自主品牌可以結(jié)合民族情感來宣傳，舶來品則要重點滲透產(chǎn)地文化的概念和魅力；白酒的濃烈可以暗喻男人的事業(yè)和友誼，啤酒的清爽能夠參與青春的活力和激情，紅酒的醇厚恰配愛情的淡淡香氛。這些搭配一旦混亂，非但不能起到良好的情感訴求功效，反而不倫不類，貽笑大方。⑶ 追隨流行趨勢廣告消費實際上也是一種時尚消費，其消費者群體一般注重生
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