論情感在廣告中的應(yīng)用(已修改)
2025-07-05 19:36 本頁(yè)面
【正文】 . . . . . 提綱摘要 ……………………………………………………………3第一章 情感在廣告中的應(yīng)用 ……………………………… 3 ……………………………… 3 情感的定義 ……………………………………3 情感設(shè)計(jì)概念 ……………………………………3 情感因素的功能 ………………………………………4 情感因素在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)類型 ………………… 4第二章 情感廣告及主要表現(xiàn)特征 ………………………… 4 情感廣告的定義 ……………………………………… 5 情感廣告的一般特征 ………………………………… 5第三章 在廣告中情感運(yùn)用的主要表現(xiàn)類型 ……………… 5第四章 情感在廣告中運(yùn)用的方法 ………………………… 6第五章 情感在廣告中運(yùn)用的好處及作用 ………………… 6第六章 情感在廣告中應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意的問題 ………………7總結(jié) .…………………………………………………………8參考文獻(xiàn) …………………………………………………… 9注釋 ………………………………………………………… 9論情感在廣告中的應(yīng)用摘要：古人云：“感人心者，莫先乎情”。情感一直以來(lái)是人類永恒不老的話題，是人們心靈深處最脆弱業(yè)最敏感的神經(jīng)。在當(dāng)今高度成熟的社會(huì)里，人們的意識(shí)高度成熟，消費(fèi)者所追求的是一種與自己內(nèi)心深處情緒與情感相一致的“感性消費(fèi)”，已獲得個(gè)性的滿足、精神的愉悅和心靈的慰藉。因此，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的地位和作用越來(lái)越重要。廣告要做到“以情動(dòng)人”就要重視情感的運(yùn)用。本文從廣告的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，介紹當(dāng)前廣告情感應(yīng)用情況，論述了情感及情感相應(yīng)的內(nèi)容和情感在廣告中的運(yùn)用方法及作用，并且適當(dāng)闡述情感在廣告應(yīng)用中要注意的問題，最終得到結(jié)論。愿為我國(guó)電視廣告更好的發(fā)展貢獻(xiàn)自己微薄的力量。關(guān)鍵字：廣告、情感、方法及作用、問題隨著以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的確立，情感因素已成為廣告宣傳的必要手段。情感廣告的目標(biāo)是消費(fèi)者，而今天的消費(fèi)者也不再是純粹的追求物質(zhì)滿足，他們不僅要求廣告能告之他們商品信息，而且要求商品信息有藝術(shù)性和娛樂性，滿足其審美需要?，F(xiàn)代心理學(xué)研究認(rèn)為，情感因素是人們接受信息渠道的“閥門”，在缺乏必要的“豐富激情”的情況下，理智處于一種休眠狀態(tài)，不可能進(jìn)行正常的工作，甚至產(chǎn)生嚴(yán)重的心理障礙，對(duì)周圍世界表現(xiàn)為視而不見、聽而不聞。所以，具有極強(qiáng)的藝術(shù)性和表現(xiàn)力的情感廣告總是容易引起消費(fèi)者的關(guān)注與興趣。 第一章 情感在廣告中的運(yùn)用 情感及情感設(shè)計(jì)的定義 情感的定義 情感是天賦的特性，是人對(duì)外界事物作用于自身時(shí)的一種生理的反應(yīng)，是在人類社會(huì)歷史發(fā)展過程中形成的高級(jí)社會(huì)性情感，常用來(lái)描述那些具有穩(wěn)定的、深刻的社會(huì)意義的感情。情感是由需要和期望決定的。當(dāng)需要和期望得到滿足時(shí)會(huì)產(chǎn)生愉快、喜愛的情感，需要和期望得不到滿足時(shí)，會(huì)產(chǎn)生苦惱、厭惡的情感。① 情感設(shè)計(jì)的概念 情感設(shè)計(jì)主要是指藝術(shù)設(shè)計(jì)師通過對(duì)人們的心理活動(dòng)，特別是情緒、情感產(chǎn)生的一般規(guī)律和原理的研究和分析，再藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中有目的、有意識(shí)地激發(fā)人們的某種情感，使
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