論情感在廣告中的應(yīng)用-文庫吧
2025-06-08 19:36 本頁面
【正文】 設(shè)計作品能更好地實現(xiàn)其目的性的設(shè)計。② 情感因素的功能 情感是人與人之間的一個橋梁，也是觀眾接受廣告產(chǎn)品的一個橋梁，可以增加廣告的感染力，可以塑造品牌個性，以情動人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達給消費者，也把情感與品牌形象有機地統(tǒng)一和結(jié)合起來,只有這樣,才會被消費者接受，才有可能引發(fā)其購買的欲望,達到其廣告的目的。感情是人們受到外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規(guī)律，即“科學(xué)的法則是遵循心理學(xué)法則的”。我們通常把人們在購買活動之中的心理活動規(guī)律概括為：引起注意，產(chǎn)生興趣，激發(fā)欲望，促成行動四個過程，這個過程自始至終充滿著感情的因素。因此，我們在現(xiàn)代廣告設(shè)計中要充分注意感情性原則的運用，尤其對于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，更是設(shè)計中不容忽視的表現(xiàn)因素。要在廣告中極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受，誘發(fā)消費者的感情，使其沉迷于商品形象所給予的歡快愉悅之中，就能以情感動消費者，使其產(chǎn)生沖動去購買。 情感因素在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)類型情感因素在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)類型主要有以下幾種： ⑴ 氣氛型 注重營造情緒氛圍，通過一系列渲染烘托使特定氣氛濃郁，在畫面的人物、情節(jié)、色彩上都盡量地體現(xiàn)一致性，使廣告在整體的氣氛上呈現(xiàn)出統(tǒng)一的格調(diào)。⑵ 溫情型廣告中最為普通的感情變現(xiàn)形式，它通常表現(xiàn)家庭的溫情和和睦，父母與子女之間的親情，朋友之間的友誼之情，戀人之間的愛情，以及人與人之間的其他情感，通過這些人們所熟知的情感，把產(chǎn)品融入其中，使人們對產(chǎn)品有所了解。它通過生活片段攫取縮短了廣告與消費者之間的心理距離，使廣告貼近生活。 ⑶ 故事型運用故事來做廣告是一種比較容易出效果的結(jié)構(gòu)方式，完整的故事情節(jié)有助于對廣告的理解和記憶。⑷ 夸張型 運用夸張的手法可以很清楚地讓人明白廣告中產(chǎn)品的作用和功能。雖然夸張手法有不可信的一面，但是誰都知道，平面廣告并不意味著權(quán)威機構(gòu)對其產(chǎn)品的鑒定。所以，目前來說夸張型手法可以被大多數(shù)的受重人群所接受。第二章 情感廣告及主要表現(xiàn)特征在這個競爭激勵、廣告滿天飛、產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的當(dāng)今社會中，單純的理性廣告由于過于呆板，缺乏趣味性和感染力，人們逐漸產(chǎn)生了日益嚴(yán)重的抵制情緒，然而，廣告實踐表明情感廣告很好的克服了理性廣告的缺點，情感廣告充分考慮了目標(biāo)消費者的特定心態(tài)，借助良好的藝術(shù)形式，把握消費者的感情定位，以富有感情色彩和感染力的廣告切入消費者的心扉，從而得到消費者的好感和歡迎。 情感廣告的定義所謂的情感廣告是指廣告的內(nèi)容或廣告表現(xiàn)形式以情感為線索，通過感同身受與觀眾產(chǎn)生共鳴，以激發(fā)消費者的購買欲望，從而促成購買行動的一種廣告類型。 情感廣告的一般特征 ⑴ 情有獨鐘因為情感廣告以情感訴訟為重點，所以她不會刻意的表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、特點、價格等，而是盡力的去發(fā)現(xiàn)隱藏在產(chǎn)品本身最能打動人心的情感因素和情感力量，并最終將它反映和表現(xiàn)廣告創(chuàng)意和制作上。⑵ 顧客至上 由于情感廣告創(chuàng)作重點已經(jīng)不在是產(chǎn)品本身，因而他不再強調(diào)物品與人的關(guān)系，而是人與人的關(guān)系，它最大限度的拉近產(chǎn)品和消費者之間的距離，不知不覺的增加了顧客對產(chǎn)品的的親近感和親切感，從而使得“顧客就是上帝”這一上一準(zhǔn)則得到最深刻的詮釋。⑶ 商業(yè)味弱化非情感性廣告
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1