論情感在廣告中的應(yīng)用-wenkub
2023-07-08 19:36:55 本頁面
【正文】 括為：引起注意，產(chǎn)生興趣，激發(fā)欲望，促成行動(dòng)四個(gè)過程，這個(gè)過程自始至終充滿著感情的因素。當(dāng)需要和期望得到滿足時(shí)會(huì)產(chǎn)生愉快、喜愛的情感，需要和期望得不到滿足時(shí)，會(huì)產(chǎn)生苦惱、厭惡的情感?，F(xiàn)代心理學(xué)研究認(rèn)為，情感因素是人們接受信息渠道的“閥門”，在缺乏必要的“豐富激情”的情況下，理智處于一種休眠狀態(tài)，不可能進(jìn)行正常的工作，甚至產(chǎn)生嚴(yán)重的心理障礙，對(duì)周圍世界表現(xiàn)為視而不見、聽而不聞。本文從廣告的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，介紹當(dāng)前廣告情感應(yīng)用情況，論述了情感及情感相應(yīng)的內(nèi)容和情感在廣告中的運(yùn)用方法及作用，并且適當(dāng)闡述情感在廣告應(yīng)用中要注意的問題，最終得到結(jié)論。情感一直以來是人類永恒不老的話題，是人們心靈深處最脆弱業(yè)最敏感的神經(jīng)。在當(dāng)今高度成熟的社會(huì)里，人們的意識(shí)高度成熟，消費(fèi)者所追求的是一種與自己內(nèi)心深處情緒與情感相一致的“感性消費(fèi)”，已獲得個(gè)性的滿足、精神的愉悅和心靈的慰藉。愿為我國電視廣告更好的發(fā)展貢獻(xiàn)自己微薄的力量。所以，具有極強(qiáng)的藝術(shù)性和表現(xiàn)力的情感廣告總是容易引起消費(fèi)者的關(guān)注與興趣。① 情感設(shè)計(jì)的概念 情感設(shè)計(jì)主要是指藝術(shù)設(shè)計(jì)師通過對(duì)人們的心理活動(dòng)，特別是情緒、情感產(chǎn)生的一般規(guī)律和原理的研究和分析，再藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中有目的、有意識(shí)地激發(fā)人們的某種情感，使設(shè)計(jì)作品能更好地實(shí)現(xiàn)其目的性的設(shè)計(jì)。因此，我們?cè)诂F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中要充分注意感情性原則的運(yùn)用，尤其對(duì)于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，更是設(shè)計(jì)中不容忽視的表現(xiàn)因素。它通過生活片段攫取縮短了廣告與消費(fèi)者之間的心理距離，使廣告貼近生活。所以，目前來說夸張型手法可以被大多數(shù)的受重人群所接受。⑵ 顧客至上 由于情感廣告創(chuàng)作重點(diǎn)已經(jīng)不在是產(chǎn)品本身，因而他不再強(qiáng)調(diào)物品與人的關(guān)系，而是人與人的關(guān)系，它最大限度的拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離，不知不覺的增加了顧客對(duì)產(chǎn)品的的親近感和親切感，從而使得“顧客就是上帝”這一上一準(zhǔn)則得到最深刻的詮釋。情感元素開始受到親睞，也被越來越多的的運(yùn)用到廣告創(chuàng)意中，在廣告創(chuàng)意中所表現(xiàn)的主要情感有： ⑴ 情和愛是情感廣告中不變的主題人間的親情是人類感情世界中最基本的需求，也是人們最廣泛、最美好的情感和永遠(yuǎn)歌頌不盡的愛的主題。⑶ 幽默情感是廣告中的精神調(diào)節(jié)劑當(dāng)今時(shí)代的生活節(jié)奏日趨加快，每個(gè)人都面臨著巨大的精神壓力，是人們逐漸感到精神衰弱，而在廣告中運(yùn)用一些幽默元素，往往能起到意想不到的效果。愛國主義情感作為一種更為特殊的情感，它體現(xiàn)著最自己的祖國、民族的自豪和自信，它所表現(xiàn)出來是認(rèn)同感和歸宿感。情感因素的有機(jī)植入，不僅能夠鮮明藝術(shù)訴求，而且給觀眾帶來強(qiáng)烈而深遠(yuǎn)的心理沖擊，將商業(yè)目的和美學(xué)氛圍完美統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)最大化的廣告價(jià)值。例如自主品牌可以結(jié)合民族情感來宣傳，舶來品則要重點(diǎn)滲透產(chǎn)地文化的概念和魅力；白酒的濃烈可以暗喻男人的事業(yè)和友誼，啤酒的清爽能夠參與青春的活力和激情，紅酒的醇厚恰配愛情的淡淡香氛。通過在心理層面上進(jìn)行積極的引導(dǎo)和暗示，一旦商品被默許作為某種領(lǐng)域的絕對(duì)品牌或高端產(chǎn)品，其消費(fèi)市場(chǎng)也就被隨之確定。⑴ 情感廣告中外露的情感親情、愛情、友情等情感的融入，不僅僅是讓廣告和產(chǎn)品擁有了生命力，更重要的是它讓消費(fèi)者從中找到自己過去或現(xiàn)在的影子，激起了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的共鳴，并由此建立了一個(gè)產(chǎn)品或品牌最重要的價(jià)值——顧客忠誠度。⑵ 口號(hào)廣告中隱含的情感我們從歷史課本和很多歷史題材影視作品中可以看到，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)
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