二稿畢業(yè)論文淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩藝術(shù)(編輯修改稿)
2025-07-20 14:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 穩(wěn)定綠色安靜 生命力 新鮮 滿(mǎn)足 松弛紫色孤獨(dú) 不自然 不安全 神秘白色冰冷 安全 單純 干凈 輕盈黑色力量 恐懼 深沉 堅(jiān)固 危險(xiǎn)灰色平淡 無(wú)刺激 安寧 （二） 色彩與心理聯(lián)想每個(gè)人對(duì)于色彩都會(huì)有形形色色的聯(lián)想，有色彩想到相關(guān)聯(lián)的其他事物，并且會(huì)產(chǎn)生新的觀念和情緒上的變化。色彩聯(lián)想包括具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想兩大部分。1. 具體聯(lián)想由看到的色彩聯(lián)想到具體的事物，稱(chēng)之為具體聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到太陽(yáng)、火焰、鮮花、紅旗、血等：看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、夜，套裝等等。2. 抽象聯(lián)想由看到的色彩聯(lián)想到某種抽象的概念，稱(chēng)之為抽象聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到熱情、危險(xiǎn)、幼稚等，看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。五、色彩的對(duì)比色彩對(duì)比是指兩個(gè)以上的色相，通過(guò)空間或時(shí)間上的變化，能比較出名顯的差別時(shí)，他們的相互關(guān)系就稱(chēng)為色彩的對(duì)比關(guān)系。色彩對(duì)比主要包括色相對(duì)比、純度對(duì)比、純度對(duì)比、冷暖對(duì)比以及面積對(duì)比五大類(lèi)。掌握色彩的色相、純度、明度、冷暖以及面積的對(duì)比關(guān)系，對(duì)提升我們?cè)谝曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用能力有著重要的作用和意義。（一）色相對(duì)比色相對(duì)比是指色彩間在比較中所呈現(xiàn)的色相差別。包括對(duì)比色、同類(lèi)色對(duì)比等。經(jīng)驗(yàn)證明，色相差別越大，其對(duì)比越強(qiáng)烈，色彩就會(huì)越鮮艷明朗；反之，色彩會(huì)變得柔和靜謐。以下為以色相對(duì)比為主的圖片（如圖1）。圖1（二）純度對(duì)比純度對(duì)比是指色彩見(jiàn)在比較中所呈現(xiàn)的純度差別。色彩間純度差別的大小決定純度對(duì)比的強(qiáng)弱。純度對(duì)比越強(qiáng)，純度高的色相感越鮮明，純度對(duì)比越低，越容易使畫(huà)面產(chǎn)生含糊不清的感覺(jué)。下圖即為以純度對(duì)比為主的圖片（如圖2）。圖2（三）明度對(duì)比明度對(duì)比是指色彩在比較中所呈現(xiàn)的明度差別。在色彩的應(yīng)用上，視覺(jué)對(duì)明度的敏感性反應(yīng)十分強(qiáng)烈，較強(qiáng)的明度對(duì)比會(huì)分散色彩的感染力。在從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容的需要來(lái)把握明度，使其恰如其分，才能取得理想的效果。下面即為以明度對(duì)比為主的圖片（如圖3）。（四）冷暖對(duì)比冷暖對(duì)比是指利用顏色的冷暖差別而形成的對(duì)比。色彩具有一定的心里溫度。冷色會(huì)使血液循環(huán)降低，因此給我們一種涼爽，寒冷的感覺(jué)。暖色會(huì)刺激神經(jīng)使血液循環(huán)加速，身體不由自主的熱起來(lái)，因此給人以溫暖之感。以下是一冷暖對(duì)比為主的圖片（如圖4）。圖4（五）面積對(duì)比面積對(duì)比是指色塊之間面積大小差異形成的對(duì)比。當(dāng)對(duì)比雙方色塊面積大小產(chǎn)生變化時(shí)，色彩的視覺(jué)效果也會(huì)發(fā)生變化。大面積的色彩給人以明快、持久、和諧的舒適感。小面積的色彩給人穩(wěn)定、具體、突出的視覺(jué)沖擊感。以下為以面積對(duì)比的圖片（如圖5）。圖5六、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用這部分要重點(diǎn)去寫(xiě)。（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也大大加快，社會(huì)各行各業(yè)也迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志。這就要求標(biāo)志要具有高度的識(shí)辨性，而色彩是在營(yíng)銷(xiāo)第一線(xiàn)接觸、吸引公眾的最主要因素，因此我們應(yīng)該重視色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在現(xiàn)代商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。心理學(xué)研究表明，當(dāng)人們?cè)谟^察物體時(shí)，最開(kāi)始的幾秒內(nèi)色彩感覺(jué)占80%，而新題感覺(jué)只占20%，過(guò)了兩分鐘后，形體感覺(jué)占40%，色彩感覺(jué)占用60%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，因此視覺(jué)效果強(qiáng)的設(shè)計(jì)更能引起公眾的關(guān)注，例如麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅黃兩色構(gòu)成的，大寫(xiě)的字母像一個(gè)金色的拱門(mén)，給人一種歡快、活潑的感覺(jué)，起到了較好的宣傳作用（如圖6）。圖6標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)的要求，首先，要單純有力，可以給人產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象。其次，要符合品牌或企業(yè)的行業(yè)特征。最后，要有助于視覺(jué)識(shí)別的延伸應(yīng)用。標(biāo)志的色彩配置應(yīng)著重考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究不同的人對(duì)比同顏色的感受與喜好。標(biāo)志的色彩最好用一種顏色來(lái)統(tǒng)一圖形，否則會(huì)給人一種凌亂、難以識(shí)別的感覺(jué)，使標(biāo)志起不到良好的宣傳作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩內(nèi)涵具有極強(qiáng)的思想性和超
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