二稿畢業(yè)論文淺析視覺傳達設計中色彩藝術(編輯修改稿)
2025-07-20 14:47 本頁面
【文章內容簡介】 穩(wěn)定綠色安靜 生命力 新鮮 滿足 松弛紫色孤獨 不自然 不安全 神秘白色冰冷 安全 單純 干凈 輕盈黑色力量 恐懼 深沉 堅固 危險灰色平淡 無刺激 安寧 （二） 色彩與心理聯(lián)想每個人對于色彩都會有形形色色的聯(lián)想，有色彩想到相關聯(lián)的其他事物，并且會產(chǎn)生新的觀念和情緒上的變化。色彩聯(lián)想包括具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想兩大部分。1. 具體聯(lián)想由看到的色彩聯(lián)想到具體的事物，稱之為具體聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到太陽、火焰、鮮花、紅旗、血等：看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、夜，套裝等等。2. 抽象聯(lián)想由看到的色彩聯(lián)想到某種抽象的概念，稱之為抽象聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到熱情、危險、幼稚等，看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。五、色彩的對比色彩對比是指兩個以上的色相，通過空間或時間上的變化，能比較出名顯的差別時，他們的相互關系就稱為色彩的對比關系。色彩對比主要包括色相對比、純度對比、純度對比、冷暖對比以及面積對比五大類。掌握色彩的色相、純度、明度、冷暖以及面積的對比關系，對提升我們在視覺傳達設計中的色彩應用能力有著重要的作用和意義。（一）色相對比色相對比是指色彩間在比較中所呈現(xiàn)的色相差別。包括對比色、同類色對比等。經(jīng)驗證明，色相差別越大，其對比越強烈，色彩就會越鮮艷明朗；反之，色彩會變得柔和靜謐。以下為以色相對比為主的圖片（如圖1）。圖1（二）純度對比純度對比是指色彩見在比較中所呈現(xiàn)的純度差別。色彩間純度差別的大小決定純度對比的強弱。純度對比越強，純度高的色相感越鮮明，純度對比越低，越容易使畫面產(chǎn)生含糊不清的感覺。下圖即為以純度對比為主的圖片（如圖2）。圖2（三）明度對比明度對比是指色彩在比較中所呈現(xiàn)的明度差別。在色彩的應用上，視覺對明度的敏感性反應十分強烈，較強的明度對比會分散色彩的感染力。在從事視覺傳達設計的過程中，可根據(jù)表現(xiàn)內容的需要來把握明度，使其恰如其分，才能取得理想的效果。下面即為以明度對比為主的圖片（如圖3）。（四）冷暖對比冷暖對比是指利用顏色的冷暖差別而形成的對比。色彩具有一定的心里溫度。冷色會使血液循環(huán)降低，因此給我們一種涼爽，寒冷的感覺。暖色會刺激神經(jīng)使血液循環(huán)加速，身體不由自主的熱起來，因此給人以溫暖之感。以下是一冷暖對比為主的圖片（如圖4）。圖4（五）面積對比面積對比是指色塊之間面積大小差異形成的對比。當對比雙方色塊面積大小產(chǎn)生變化時，色彩的視覺效果也會發(fā)生變化。大面積的色彩給人以明快、持久、和諧的舒適感。小面積的色彩給人穩(wěn)定、具體、突出的視覺沖擊感。以下為以面積對比的圖片（如圖5）。圖5六、視覺傳達設計中的色彩應用這部分要重點去寫。（一）標志設計與色彩隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也大大加快，社會各行各業(yè)也迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志。這就要求標志要具有高度的識辨性，而色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的最主要因素，因此我們應該重視色彩在標志設計中的應用。在現(xiàn)代商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。心理學研究表明，當人們在觀察物體時，最開始的幾秒內色彩感覺占80%，而新題感覺只占20%，過了兩分鐘后，形體感覺占40%，色彩感覺占用60%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，因此視覺效果強的設計更能引起公眾的關注，例如麥當勞的標志是由紅黃兩色構成的，大寫的字母像一個金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，起到了較好的宣傳作用（如圖6）。圖6標志的色彩設計的要求，首先，要單純有力，可以給人產(chǎn)生強烈的印象。其次，要符合品牌或企業(yè)的行業(yè)特征。最后，要有助于視覺識別的延伸應用。標志的色彩配置應著重考慮到各種色相明度、純度之間的關系，研究不同的人對比同顏色的感受與喜好。標志的色彩最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會給人一種凌亂、難以識別的感覺，使標志起不到良好的宣傳作用。標志設計的色彩內涵具有極強的思想性和超
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