【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)白酒企業(yè)業(yè)績(jī)影響08 年1 月1 號(hào)開(kāi)始實(shí)施的《新所得稅條例》，有兩方面的規(guī)定可能對(duì)白酒企業(yè)的稅負(fù)產(chǎn)生較大影響：一是企業(yè)所得稅率由33%統(tǒng)一為25%；二是企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)用支出，不超過(guò)當(dāng)年收入15%的部分準(zhǔn)予扣除。但 2000 年公布的《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》規(guī)定糧食類白酒廣告不得在稅前扣除，該規(guī)定目前并沒(méi)有廢除，因此白酒抵扣問(wèn)題事實(shí)上尚未最終明確。08 年稅收調(diào)整將對(duì)白酒企業(yè)帶來(lái)較為明顯的正面影響，而提價(jià)和旺銷將使白酒行業(yè)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的確定性高。我們認(rèn)為當(dāng)前白酒行業(yè)提價(jià)、銷量增長(zhǎng)及稅負(fù)下降等利好因素尚未充分體現(xiàn)出來(lái)，尤其是在通脹背景下，高成長(zhǎng)和高確定性預(yù)期將會(huì)獲得資本市場(chǎng)的更多認(rèn)可。因此我們認(rèn)為08 年白酒行業(yè)將仍然具有很好的投資價(jià)值，繼續(xù)給予增持投資評(píng)級(jí)。由于向來(lái)極少享受稅收優(yōu)惠，同時(shí)廣告費(fèi)用不能稅前扣除，使白酒企業(yè)一直以來(lái)承受的較高的稅負(fù)。08 年1 月1 號(hào)開(kāi)始實(shí)施的《新所得稅條例》，有兩方面的規(guī)定可能對(duì)白酒企業(yè)的稅負(fù)產(chǎn)生較大影響：一是企業(yè)所得稅率由33%統(tǒng)一為25%；二是企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)用支出，不超過(guò)當(dāng)年收入15%的部分準(zhǔn)予扣除。但《條例》中也規(guī)定：除國(guó)務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門(mén)另有規(guī)定外。而2000年公布的《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》規(guī)定糧食類白酒廣告不得在稅前扣除，該規(guī)定目前并沒(méi)有廢除，白酒行業(yè)的扣除問(wèn)題尚在等待上級(jí)稅務(wù)部門(mén)的答復(fù)。因此，白酒抵扣問(wèn)題事實(shí)上尚未最終明確。如果 08 年所得稅率下降和廣告費(fèi)用稅前抵扣兩項(xiàng)能夠同時(shí)執(zhí)行，那么白酒企業(yè)的稅負(fù)水平將能夠明顯下降，從而導(dǎo)致業(yè)績(jī)的上升。前期市場(chǎng)就稅收改革對(duì)白酒企業(yè)業(yè)績(jī)變動(dòng)影響也有一些研究。但多數(shù)成果僅按實(shí)際稅負(fù)變動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)單估算，沒(méi)有將會(huì)計(jì)利潤(rùn)與應(yīng)納稅所得額這兩個(gè)不同概念區(qū)分開(kāi)來(lái)，其估算結(jié)果可能會(huì)出現(xiàn)較大的偏差。鑒于稅收變動(dòng)對(duì)白酒企業(yè)的盈利的影響較大，我們覺(jué)得有很有必要還原應(yīng)納所得稅額，以期能夠較為準(zhǔn)確地來(lái)測(cè)算稅率下降以及稅項(xiàng)調(diào)整各自對(duì)不同白酒企業(yè)所產(chǎn)生的影響。其中：應(yīng)納稅所得稅=應(yīng)納稅所得額稅率應(yīng)納稅所得額=應(yīng)納稅所得稅/稅率將一些抵扣項(xiàng)進(jìn)行簡(jiǎn)化，可以將會(huì)計(jì)利潤(rùn)與應(yīng)納所得額進(jìn)行匹配：應(yīng)納稅所得額=會(huì)計(jì)利潤(rùn)+廣告費(fèi)用+其它抵扣項(xiàng)應(yīng)納稅所得稅=應(yīng)納稅所得額稅率=（會(huì)計(jì)利潤(rùn)+廣告費(fèi)用+其它抵扣項(xiàng)）所得稅率在新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（各參數(shù)以N 開(kāi)頭）的所得稅：N 所得稅＝N 應(yīng)納稅所得額N 稅率＝（會(huì)計(jì)利潤(rùn)+其它抵扣項(xiàng)）N 所得稅率可以推出：應(yīng)納稅所得稅－N 所得稅＝（會(huì)計(jì)利潤(rùn)＋其它抵扣項(xiàng)）（所得稅率－N 所得稅率）＋廣告費(fèi)用所得稅率....（1）通過(guò)（1）式可以分別計(jì)算出稅項(xiàng)調(diào)整和稅率調(diào)整各個(gè)對(duì)所得稅影響，也即對(duì)凈利潤(rùn)的影響。表12 以06 年的數(shù)據(jù)為例，計(jì)算了所得稅改革導(dǎo)致各家企業(yè)利潤(rùn)的正在幅度。對(duì)于經(jīng)營(yíng)較為穩(wěn)健的貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等四家公司而言，所得稅改革對(duì)它們的影響力度較為接近，稅項(xiàng)和稅率調(diào)整兩項(xiàng)將導(dǎo)致它們的利潤(rùn)發(fā)生約20%的增長(zhǎng)。水井坊受益最大，業(yè)績(jī)將有43％的增長(zhǎng)。其中五糧液、水井坊的廣告費(fèi)用比例最高，稅項(xiàng)調(diào)整影響最大；茅臺(tái)和汾酒的可抵扣項(xiàng)最少，導(dǎo)致稅率調(diào)整對(duì)它們影響最為明顯。 國(guó)家政策對(duì)高檔白酒公務(wù)消費(fèi)的影響中辦國(guó)辦發(fā)出的嚴(yán)格控制公款支出的通知,對(duì)以政商消費(fèi)為主要市場(chǎng)的高端白酒來(lái)說(shuō),不啻于又一把懸在頭頂?shù)睦麆ΑＶ修k國(guó)辦近日發(fā)出通知對(duì)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)重申和提出了八條要求，嚴(yán)格控制公款支出。根據(jù)要求，2009 年各級(jí)黨政機(jī)關(guān)公務(wù)接待費(fèi)用支出要在2008 年基礎(chǔ)上削減10%。１、公務(wù)開(kāi)支削減 10%中辦國(guó)辦近日發(fā)出通知，要求各級(jí)黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)鋪張浪費(fèi)。通知對(duì)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)重申和提出了八條要求。其中嚴(yán)格控制公務(wù)接待費(fèi)用支出成為一個(gè)重點(diǎn)。相關(guān)內(nèi)容有：2009 年各級(jí)黨政機(jī)關(guān)公務(wù)接待費(fèi)用支出要在2008 年基礎(chǔ)上削減10%。２、高端白酒銷量可能下降 50%中央在1989 年和1997 年都出臺(tái)過(guò)類似的反對(duì)吃喝風(fēng)的文件，并對(duì)中高檔白酒的消費(fèi)都確實(shí)帶來(lái)短期的不利影響。但和往年不同的是，今年提出了壓縮10%這樣的具體指標(biāo)，操作性更強(qiáng)。而和往年有一個(gè)本質(zhì)的區(qū)別的是，此次公務(wù)開(kāi)始削減是下層社會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)揭露各種負(fù)面現(xiàn)象，得到中央高層的首肯后進(jìn)行的。３、財(cái)政收入增勢(shì)不容樂(lè)觀去年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《汶川地震災(zāi)后恢復(fù)重建對(duì)口支援方案》后，包括廣東、北京、上海等19 個(gè)省市對(duì)災(zāi)區(qū)開(kāi)展災(zāi)后恢復(fù)重建對(duì)口支援工作。其中廣東省是唯一對(duì)口支援兩個(gè)地區(qū)的省份，廣東省對(duì)口支援汶川，轄內(nèi)的深圳市對(duì)口支援甘肅省受災(zāi)嚴(yán)重地區(qū)。每年投入的資金為該省份上一年地方財(cái)政收入的1%，暫定3 年。而據(jù)資料顯示，2007 年，廣東省、深圳市的年度財(cái)政一般預(yù)算收入分別為2785 億和658 億元，按此數(shù)額計(jì)算，包括深圳在內(nèi)的廣東省在未來(lái)3 年每年對(duì)口支援災(zāi)區(qū)重建的資金“總盤(pán)子” 億元，3 年將超過(guò)100億元。與此同時(shí)，受金融危機(jī)影響，政府財(cái)政收入增長(zhǎng)前景不容客觀。上月 5 日，中國(guó)財(cái)政部部長(zhǎng)謝旭人表示，2008 年財(cái)政收入總體增長(zhǎng)較快，但增幅呈現(xiàn)明顯的前高后低走勢(shì)。預(yù)計(jì)全年全國(guó)財(cái)政收入將突破6 萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19%左右。盡管多數(shù)人認(rèn)為，整個(gè)公務(wù)消費(fèi)活動(dòng)是依賴于中國(guó)的整個(gè)政治生態(tài)，不可能因?yàn)橐粋€(gè)文件，就會(huì)動(dòng)搖其根本。但種種因素綜合作用之下，中短期內(nèi)白酒板塊前景顯然不容樂(lè)觀。 年份酒國(guó)家規(guī)范有望出臺(tái)什么是年份酒年份灑就是指窖藏的時(shí)間，以茅臺(tái)為例，有15 年30 年50 年80 年的年份酒，年份時(shí)間越長(zhǎng)價(jià)格越高！國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于年份酒有嚴(yán)格的限制，法律規(guī)定：自酒蒸餾之日起，在橡木桶中儲(chǔ)存2 年半以上的可以叫VO、VS,儲(chǔ)存4 年半以上的叫VSOP，儲(chǔ)存6 年半以上的叫XO。比如人頭馬公司的路易十三，酒齡都在40 年以上。同時(shí)，國(guó)外也允許不同儲(chǔ)存年份的酒可相互混合，但混合之后只能按照最低酒齡來(lái)分級(jí)。我國(guó)現(xiàn)狀最早打酒齡酒陳釀概念的人是古井貢的王效金，但古井貢并沒(méi)有因?yàn)橥跣Ы鸬摹斑@一發(fā)明”而在白酒市場(chǎng)中淘到真金，倒是一批后來(lái)者掏空了消費(fèi)者的腰包。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上打著“陳釀”概念的白酒企業(yè)絕大多數(shù)由知名品牌推出，其中以五糧液、茅臺(tái)“年份酒”最受關(guān)注。上世紀(jì)90 年代，茅臺(tái)最早推出白酒“年份酒”制度，2004 年推出15 年、30 年、50 年、80 年，2005 年8 月，五糧液推出10 年、15 年、30 年、50 年、60 年，12 月，酒鬼酒又推出6 年、9 年、15 年，成為高檔年份酒市場(chǎng)上的第三駕馬車。而葡萄酒年份酒盛極時(shí)代也大都從2004 年發(fā)燒的，其中以華夏長(zhǎng)城、張?jiān)榇?。我?guó)酒行業(yè)內(nèi)掀起了一股“年份”風(fēng)，甚至有愈演愈烈之勢(shì)。具體辦法目前針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上年份酒的混亂，國(guó)家將要制訂年份酒的標(biāo)準(zhǔn)。雖然現(xiàn)在國(guó)家出臺(tái)了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、制訂了《葡萄酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》等有關(guān)文件，但是由于缺乏強(qiáng)有力的約束，執(zhí)行情況并不理想，為此國(guó)家正在制訂年份酒標(biāo)準(zhǔn)，并有望在年內(nèi)出臺(tái)。如果年份酒標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，企業(yè)對(duì)年份酒的標(biāo)注將會(huì)有嚴(yán)格的規(guī)定，市場(chǎng)銷售的年份酒也將被沒(méi)收或責(zé)令改正。如果企業(yè)執(zhí)迷不悟，一旦查處，這些企業(yè)的損失將是難以估算的，為此企業(yè)在對(duì)待年份酒的開(kāi)問(wèn)題上，一定要慎之又慎。”另外，針對(duì)酒類標(biāo)簽使用不規(guī)范問(wèn)題，國(guó)家正加強(qiáng)食品標(biāo)簽管理，正在制訂《食品標(biāo)簽管理辦法》。《食品標(biāo)簽管理辦法》將嚴(yán)格要求規(guī)范標(biāo)注各項(xiàng)的準(zhǔn)確性，特別是要詳細(xì)標(biāo)注食品添加劑使用情況。受勾兌技術(shù)的影響，許多添加劑應(yīng)用在酒中，但是標(biāo)簽中并未明確注明使用情況，下一步將對(duì)此給予嚴(yán)格管理，并要求禁止在固態(tài)法白酒中添加任何添加劑。國(guó)家質(zhì)檢總局出臺(tái)年份酒規(guī)范，對(duì)目前年份酒市場(chǎng)有積極作用，才能真正維護(hù)消費(fèi)者利益。不過(guò)，白酒企業(yè)幾乎都有自己的年份酒，“年份越長(zhǎng)，市場(chǎng)價(jià)格越高，年份酒已經(jīng)成為了企業(yè)的銷售賣點(diǎn)?！睉?yīng)該注意的是，白酒也有保質(zhì)期，白酒年份與酒質(zhì)量并不是成正比的。 釀酒行業(yè)發(fā)展分析 改革開(kāi)放以來(lái)釀酒業(yè)發(fā)展情況“30 年前， 萬(wàn)噸，酒類產(chǎn)品單一匱乏、包裝簡(jiǎn)陋落后，特別是名優(yōu)產(chǎn)品更是一瓶難求；30 年后的今天，銷量已占世界總銷量的20％，占食品加工工業(yè)總產(chǎn)值的10％左右。2007 ，比1978 年增長(zhǎng)了20 倍，其中，啤酒增長(zhǎng)近百倍，連續(xù)六年居世界第一，葡萄酒30 年翻了三番，白酒生產(chǎn)不僅產(chǎn)量增長(zhǎng)了一倍，而且名優(yōu)酒產(chǎn)量、花色品種、產(chǎn)品包裝都有長(zhǎng)足的進(jìn)步?！备母锛涌炝恕八膫€(gè)轉(zhuǎn)變”，使我國(guó)酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。目前，發(fā)酵酒的產(chǎn)量占到總產(chǎn)量的90%以上，中、低度酒白酒占到白酒總產(chǎn)量的80%左右；改革也催生了所有制多元化。以國(guó)有所有制為主的格局被打破，形成了國(guó)有、外資、中外合資、國(guó)有民營(yíng)、民營(yíng)等多種股份制企業(yè)并存的經(jīng)濟(jì)格局。行業(yè)集中度明顯提高，全行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)的產(chǎn)量和效益占到全行業(yè)的60％以上；同時(shí)，改革也提高了企業(yè)盈利能力。2007 年，行業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)突破200 億元大關(guān)，位居整個(gè)食品行業(yè)第二位。2007 年，中國(guó)釀酒行業(yè)通過(guò)認(rèn)真貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，針對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式粗放，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，體制機(jī)制不完善的問(wèn)題，把提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益放在突出的位置，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，初步實(shí)現(xiàn)了“又好又快”的發(fā)展。2007 年1—12 月份，飲料酒產(chǎn)量（不含果露酒） 萬(wàn)千升，％，其中， 萬(wàn)千升，％； 萬(wàn)千升，％； 萬(wàn)千升，％；，％； 萬(wàn)千升，％。行業(yè)銷售產(chǎn)值為 億元，％，其中： 億元，％； 億元，％；，％； 億元，％；，％。在六個(gè)酒種中，啤酒產(chǎn)量連續(xù)6 年居世界之首，增速仍然達(dá)到兩位數(shù)， 升，達(dá)到了世界平均水平。通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和開(kāi)展節(jié)能降耗，%，銷售費(fèi)用比上年降低了16 元，、千升啤酒成本降低11—12 元。白酒行業(yè)生產(chǎn)準(zhǔn)入、流通準(zhǔn)入機(jī)制基本建立，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步調(diào)整，產(chǎn)品質(zhì)量普遍提高，正向著健康有序的方向發(fā)展。2007 年，行業(yè)的整體發(fā)展情況，再次證明了經(jīng)過(guò)30 年的改革開(kāi)放，中國(guó)釀酒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。 2008 年中國(guó)釀酒業(yè)發(fā)展情況分析中國(guó)酒業(yè)近幾年的產(chǎn)業(yè)、管理、市場(chǎng)等都發(fā)生了很大變化。縱觀我國(guó)酒業(yè)的發(fā)展，2008 年我國(guó)酒行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出六大趨勢(shì)。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勝劣汰加速。伴隨著宏觀調(diào)控措施、有關(guān)法律法規(guī)以及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，國(guó)家對(duì)食品安全的高度重視和嚴(yán)格管理，節(jié)能減排、信用體系建設(shè)等政策的進(jìn)一步深入執(zhí)行，我國(guó)酒業(yè)將更加規(guī)范，骨干企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力將穩(wěn)步提升，不規(guī)范企業(yè)將加速淘汰出局。而原輔材料價(jià)格的上漲，成本壓力提高，這對(duì)勞動(dòng)密集型的酒類企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次巨大的挑戰(zhàn)。酒業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加快，國(guó)內(nèi)外酒類品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。中外酒文化的碰撞與交融，為國(guó)內(nèi)酒行業(yè)帶來(lái)新視野、新理念，這將推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)全面升級(jí)。同時(shí)，隨著酒業(yè)品牌的升級(jí)、國(guó)際品牌的中國(guó)化，國(guó)產(chǎn)酒品牌與進(jìn)口酒展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。品牌、資本整合拉開(kāi)序幕。國(guó)內(nèi)外、業(yè)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)資本，將以收購(gòu)、兼并和重組的方式，對(duì)具備市場(chǎng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)、品牌影響力優(yōu)勢(shì)的酒企業(yè)進(jìn)行整合。酒類生產(chǎn)企業(yè)、上游原料等供應(yīng)企業(yè)、下游銷售和物流、咨詢等服務(wù)類企業(yè)將進(jìn)一步融合，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，完善產(chǎn)業(yè)鏈模式。資本品牌的不斷整合，更加夯實(shí)了中國(guó)酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)訴求將成為酒業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要選擇，健康、綠色消費(fèi)引領(lǐng)“中國(guó)酒道”。酒類產(chǎn)品品牌消費(fèi)更加凸顯，傳統(tǒng)名優(yōu)老品牌市場(chǎng)占有率和影響力將穩(wěn)步擴(kuò)大；強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌更加精細(xì)地做好區(qū)域市場(chǎng)，并加速進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的步伐，擠占全國(guó)性品牌的市場(chǎng)份額；細(xì)分市場(chǎng)、個(gè)性訴求將加快酒業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，成熟的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，綠色、和諧的酒文化理念將進(jìn)一步體現(xiàn)。渠道變革成為必然，專業(yè)化酒類運(yùn)營(yíng)商優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)。隨著酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷發(fā)展，酒業(yè)對(duì)新型銷售渠道模式的探索力度將持續(xù)加強(qiáng)，自建渠道、品牌店、形象店將越來(lái)越多地出現(xiàn)，異業(yè)銷售模式也將更多被借鑒或植入到酒類營(yíng)銷中；伴隨著品牌意識(shí)增強(qiáng)，流通市場(chǎng)的不斷規(guī)范，品牌企業(yè)產(chǎn)品將在渠道構(gòu)建中優(yōu)勢(shì)更加明顯。專業(yè)化的酒類運(yùn)營(yíng)商將會(huì)越來(lái)越多，一批不同區(qū)域的酒類超級(jí)運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，將會(huì)成為渠道變革的一個(gè)趨勢(shì)。渠道變革的不斷推進(jìn)，將持續(xù)創(chuàng)新中國(guó)酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。專業(yè)服務(wù)傳播機(jī)構(gòu)專業(yè)化運(yùn)作，全面提升中國(guó)酒業(yè)品牌文化內(nèi)涵。隨著服務(wù)業(yè)的不斷成熟，頗具內(nèi)涵、符合國(guó)際4A 公司標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)化公關(guān)公司，將更好地為企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)意、渠道創(chuàng)新、管理培訓(xùn)等方面提供更加有益的智囊支持。行業(yè)傳媒將站在行業(yè)發(fā)展的高度，從專業(yè)化的角度，做出客觀性、前瞻性的深度觀察與透析，加強(qiáng)輿論監(jiān)督的影響力，為酒業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)更多啟示。幾大白酒巨頭公布的年報(bào)顯示，2008 年各品牌無(wú)論在營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)，均出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。因此，盡管08 年酒類企業(yè)原料成本上漲較大，但白酒行業(yè)毛利率較其他酒類高，收入增長(zhǎng)仍大于成本上漲的幅度。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，白酒行業(yè)景氣繼續(xù)高位運(yùn)行，根據(jù)我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)，最新的研究預(yù)測(cè)顯示，未來(lái)幾年間，中國(guó)白酒行業(yè)銷售年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）仍將保持 11%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2012 年白酒行業(yè)銷售將達(dá)到2000 億的銷售規(guī)模，預(yù)計(jì)到2010 年中國(guó)高檔白酒850 億元的市場(chǎng)規(guī)模。此外，值得注意的是，隨著進(jìn)口關(guān)稅的降低，洋酒提高了利潤(rùn)空間，近年來(lái)隨著進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口洋酒均大舉進(jìn)入和開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)大陸洋酒市場(chǎng)從2005 年開(kāi)始回升，過(guò)去幾年都以每年不低于10%的幅度遞增，%。而隨著進(jìn)口洋酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)引導(dǎo)和品牌推廣力度的加強(qiáng)，進(jìn)口洋酒開(kāi)始扭轉(zhuǎn)部分消費(fèi)者對(duì)白酒的偏好，這在一定程度上搶奪了中國(guó)高端白酒部分的市場(chǎng)份額。 2009 年釀酒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009 年一季度，我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)飲料酒產(chǎn)量突破100 億升， 億升，%；3 ，同比下降了1%。其中，一季度白酒（折65 度,商品量）、啤酒產(chǎn)量相對(duì)上年同期均有增長(zhǎng)，葡萄酒產(chǎn)量有所下滑；黃酒12 月產(chǎn)量也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。在四種酒類產(chǎn)品中，白酒和啤酒目前在我國(guó)消費(fèi)量最大，屬大眾消費(fèi)型產(chǎn)品。第一季度我國(guó)白酒（折65 度,商品量） 億升，%；其中3 億升，%，%。觀察08 年2 月至09 年3 月的數(shù)據(jù)可以看出，白酒產(chǎn)量不論是單月還是當(dāng)月累計(jì)相對(duì)上年同期均有增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)率全部超過(guò)10%。在08 年這樣的環(huán)境下，我國(guó)白酒產(chǎn)量依然保持了較快增長(zhǎng)，這跟白酒消費(fèi)檔次的變動(dòng)有著直接的關(guān)系。從08 年開(kāi)始，白酒企業(yè)已經(jīng)感覺(jué)到了金融危機(jī)對(duì)高端白酒