【文章內(nèi)容簡介】 明星代言，尤其是大明星，越來越成為一種趨勢。公益廣告的興起于發(fā)展也是之一時期廣告的一大特點。六、新世紀的廣告（2000~2012）進入21世紀，中國迎來了經(jīng)濟的高速增長時期，同時，中國在2001年11月10日加入了世界貿(mào)易組織，這在很大程度上推動了中國經(jīng)濟的繁榮。與之俱來的，當然就是廣告業(yè)的發(fā)展與壯大。這一時期的廣告有很多新時代的特征。有很多廣告大打親情牌。同時網(wǎng)絡(luò)廣告從姍姍而來，到急劇增長，再到占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)世界，徹底改變了人們對廣告的認識。 下面這一則廣告便是一個主打親情牌的廣告。廣告內(nèi)容本身并無驚人之處，但其打動人的地方就在于它所蘊含的一份濃濃的親情。 圖 這則廣告是以一則小故事的形式呈現(xiàn)的，時間跨度有二十年，主要講述兩個主要的場景。首先是故事中的主人公長大后成名了在做一個演時的場景，主要講的是主人公的成功經(jīng)歷。之后轉(zhuǎn)到對小時候的生活的回憶，場景是一位媽媽騎著自行車接孩子回家，而孩子就讀的學(xué)校就是“佳英英語學(xué)?！?，最后場景切換回到主人公演講的舞臺，他用流利的英語說出了對母親的感謝。這則廣告沒有大牌明星，沒有華麗的場景，沒有驚人的畫面，有的是一股濃濃的親情。正是這股親情，讓這則廣告增色不少。 下面這個廣告更是蘊含濃濃的親情，它甚至讓人不會讓人感覺到這是一則廣告。 這是百事可樂的一則廣告，這則廣告中不僅有眾多大牌明星，更蘊濃濃深情。網(wǎng)絡(luò)廣告也是這一時期廣告的主流只要我們打開一個網(wǎng)頁，絕大多數(shù)情況下都會遇到各種各同樣的廣告，這些廣告主要是通過利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法來實現(xiàn)的，與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播速度快，傳播范圍廣，低成本等很多得天獨厚的優(yōu)勢，因此發(fā)展十分迅速并深受廣告主們的青睞。并將成為21世紀廣告發(fā)展的新趨勢。第三章 廣告對誰負責(zé)隨著社會的發(fā)展，時代的進步，廣告越來越成為我們生活中擺脫不了的一部分。我們每天都會接觸許許多多形形色色的廣告，或許我們很少去關(guān)注這些廣告，但是，在廣告界確實有一些十分優(yōu)秀的獲獎廣告，與此同時，也有一些違法的受到懲罰的廣告。那么今天我們就一同來看看“廣告中的獎與懲”。第一節(jié) 廣告中的“獎”首先我們一起了解一下廣告界的一些權(quán)威獎項：龍璽環(huán)球華文廣告獎、金犢獎、亞太獎、中國國際廣告節(jié)、中國廣告長城獎、中國艾菲（EFFIE）獎、中國媒體企劃獎、戛納廣告獎、倫敦國際廣告獎、克里奧廣告獎。 （1）戛納廣告大獎 戛納廣告大獎源于戛納電影節(jié)。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。此后，戛納同威尼斯開始輪流舉辦此項大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。1992年組委會又增加了報刊、招貼與平面的競賽項目，這使得戛納廣告獎成為真正意義上的綜合國際大獎。廣告節(jié)于每年6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集于此?？蛻?、制作公司、策略部門、創(chuàng)意團隊在此開設(shè)一系列的交流會，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。在影視方面第一輪決出400件作品，第二輪篩至200件，并再從此中討論決定各項目的金、銀、銅獅獎。 （2）克里奧國際廣告獎 克里奧大獎創(chuàng)立于1959年，迄今已有40年的歷史，是世界上歷史最悠久、規(guī)模最大的世界性廣告大獎?？死飱W廣告獎評委會是由在本領(lǐng)域內(nèi)享有盛名的國際專家組成。評委們首先評選出最佳候選作品，然后從這些進入決賽圈的精品中抉擇出金、銀、和銅獎作品。有時，評委們還會給曠世杰作頒發(fā)克里奧大獎。每年5月，克里奧廣告獎頒獎典禮在世界商業(yè)和金融中心，也是號稱世界廣告之都的美國紐約市舉行。素有廣告界“奧斯卡”之稱。大會開過之后，獲獎作品將由每個國家和地區(qū)的克里奧獎代表組織赴世界38個國家和地區(qū)作巡回展覽。 （3）倫敦國際廣告獎倫敦國際廣告獎每年的11月在英國倫敦開幕并頒獎。這項國際大獎，自1985年正式創(chuàng)立以來，每年有近百個國家和地區(qū)參加，近年來報名作品均在萬件以上，所有的獲獎?wù)邔⒌玫揭蛔~像。銅像為一個展翅欲飛、企圖飛躍自我的超現(xiàn)實主義的人類外形。雖然頒獎安排在每年的11月，但所有參賽作品在6月即被要求送達組委會，再由組委會送往每一個評委手中獨立評審。評委亦來自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括創(chuàng)意大師、電視/電視導(dǎo)演、錄音編導(dǎo)及制作專家等），但創(chuàng)意作為共同且惟一的評獎標準。倫敦廣告獎的分類最具特色，不僅在三大媒介（平面、影視、廣播）項目上分類細致，而且在設(shè)計包裝、技術(shù)制作上也劃分詳盡，充分體現(xiàn)該項評獎在創(chuàng)意概念、設(shè)計手法、技術(shù)制作等幾方面齊頭并重的特色。電視/電視類別，產(chǎn)品類別，涵蓋28項，包括電影預(yù)告片均被列入。下面我們一起欣賞一些獲獎廣告并作簡要分析?！?】第十八屆中國國際廣告節(jié)獲獎作品《好險》 《好險》這一則是第十八屆中國國際廣告節(jié)浙江聯(lián)合動力傳媒有限公司的獲獎作品。這是太平洋保險公司的一則保險廣告。廣告的主體是“好險！”兩個字和一個感嘆號?！昂秒U！”的顏色采用的是天藍色，這與太平洋保險公司的商標顏色是一致的?！昂秒U”這既是廣告主體，又是廣告語。這兩個字讓人一看就留下深刻的印象。更重要的是，雖然這只是兩個字，但卻意蘊豐富，一語雙關(guān)。第一，“好險”表示一種心情狀態(tài)，好險啊，似乎是在說：幸虧買了保險，好險?。〉诙?，好險，就是說太平洋保險公司的保險是很好的保險。這則廣告可謂匠心獨運，別出心裁！【2】阿爾卑斯棒棒糖廣告（視頻截圖） 阿爾卑斯棒棒糖視頻截圖這是第十八屆中國國際廣告節(jié)獲獎作品。視頻鏈接：。實際上，阿爾卑斯棒棒糖的廣告一直以來就以情感為人所識。阿爾卑斯的廣告語:第一代：快樂至純時,甜蜜如擁抱；第二代：濃濃奶香情,甜蜜如擁抱；第三代：阿爾卑斯,見證幸福每一刻；現(xiàn)在的是：百般感謝，一顆阿爾卑斯就夠了。真是這如阿爾卑斯糖果般濃濃的情感讓這則廣告脫穎而出。同時呢，這則電視廣告，畫面取景輕松優(yōu)美，背景音樂悠揚動聽，兩位雙胞胎小朋友也十分可愛。以上這些，造就了這則廣告的成功。第二節(jié) 廣告中的“罰”廣告有獎也有罰，近年來由于違反《廣告法》中的相關(guān)條例而受到處罰的廣告也不少。首先介紹一下我國《廣告法》中對廣告內(nèi)容的的一些基本要求：第2章 廣告準則 第七條 廣告內(nèi)容應(yīng)當有利于人民的身心健康，促進商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益。 廣告不得有下列情形： （1） 使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌； （二）使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義； （三）使用國家級、最高級、最佳等用語； （四）妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益； （五）妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚； （六）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容； （七）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； （八）妨礙環(huán)境和自然資源保護； （九）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 第八條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。 第九條 廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當清楚、明白。 廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當標明贈送的品種和數(shù)量。 第十條 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。 第十一條 廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當標明專利號和專利種類。 未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。 禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。 第十二條 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。 第十三條 廣告應(yīng)當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。 大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當有廣告標記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。 第14條 藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容： （一）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的； （二）說明治愈率或者有效率的； （三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的； （四）利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的； （五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。 第十五條 藥品廣告的內(nèi)容必須以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準的說明書為準。 國家規(guī)定的應(yīng)當在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。 第十六條 麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告。 第十七條 農(nóng)藥廣告不得有下列內(nèi)容： （一）使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言的； （二）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的； （三）含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面的； （四）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。 第十八條 禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。 禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。 第十九條 食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。下面看一些具體的例子：【1】億霖“植樹造林，首選億霖”是一個較為熟知的一個“罰”的例子。它是演員葛優(yōu)代言的一則廣告，后經(jīng)查實這則廣告是一則虛假廣告，違背了我國《廣告法》中的第二章、第八條相關(guān)規(guī)定。有關(guān)部門依法對當事方做出了相關(guān)處罰，代言人葛優(yōu)也退還了廣告費?！?】“法租界”據(jù)報道，2月26日，有消費者在馬上諾餐廳永嘉路店用餐時發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)宣傳廣告冊上印有“法租界比薩馬上諾盛大開業(yè)”字樣，服務(wù)員以“法租界”自我標榜，宣揚所謂的“小資情調(diào)”、“高雅情操”，該餐廳官網(wǎng)上也有關(guān)于“法租界”的宣傳語。上海工商部門對此事展開調(diào)查，認為馬上諾比薩的廣告宣傳違反了《廣告法》有關(guān)規(guī)定，其強調(diào)的“法租界”一詞將被殖民的屈辱歷史作為商業(yè)賣點，使社會公眾產(chǎn)生屈辱感，是與社