網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)點(diǎn)(編輯修改稿)
2025-07-20 01:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有利于平均訂貨量的規(guī)模化實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上交易活動(dòng)的常規(guī)化便利了買(mǎi)賣(mài)雙方的信息收集過(guò)程1網(wǎng)絡(luò)信息資源的特點(diǎn)信息存取自由，內(nèi)容包羅萬(wàn)象 真假優(yōu)劣混雜，鑒別難度加大 互聯(lián)網(wǎng)信息資源的主要種類(lèi)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者身份進(jìn)行分類(lèi) 大學(xué) 政府機(jī)構(gòu) 公司企業(yè)或其他商業(yè)機(jī)構(gòu) 學(xué)術(shù)組織 圖書(shū)館 個(gè)人/普通大眾 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息性質(zhì)進(jìn)行分類(lèi)網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)布的商務(wù)信息行業(yè)、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的商務(wù)信息企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的商務(wù)信息網(wǎng)上提供下載的主要資源類(lèi)型文檔、超文本文件、圖片 應(yīng)用程序 多媒本文件2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的主要功能前臺(tái)（面向消費(fèi)者和群眾）了解企業(yè)品牌信息、了解企業(yè)產(chǎn)品和供求信息、咨詢(xún)；提交訂單和訂單查詢(xún)、在線(xiàn)支付等后臺(tái)（面向企業(yè)內(nèi)部員工）發(fā)布和更新企業(yè)品牌信息、產(chǎn)品信息以及供求信息、查看處理客戶(hù)咨詢(xún)、查看處理客戶(hù)訂單、查看網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)信息2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的評(píng)價(jià)要素第一，是否體現(xiàn)了以客戶(hù)為中心的理念。 第二，是否凸顯了營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的建設(shè)原則。 第三，是否擁有強(qiáng)大的后臺(tái)支持系統(tǒng)。2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)的方式? 租用或者免費(fèi)使用現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺(tái)，如阿里巴巴網(wǎng)、慧聰網(wǎng)；? 建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站。2電子商務(wù)平臺(tái)的分類(lèi)（1）按照平臺(tái)中交易產(chǎn)品的種類(lèi)劃分? 綜合性電子商務(wù)平臺(tái)? 垂直性電子商務(wù)平臺(tái)? 水平型電子商務(wù)平臺(tái)（2）根據(jù)市場(chǎng)貿(mào)易類(lèi)型分類(lèi)? 內(nèi)貿(mào)型電子商務(wù)平臺(tái)交易的主體屬于同一國(guó)家。? 外貿(mào)型電子商務(wù)平臺(tái)如阿里巴巴國(guó)際站（）、環(huán)球資源網(wǎng)（）。? 、ECEUROPE、 等。 2電子商務(wù)平臺(tái)的主要功能企業(yè)展示與宣傳推廣業(yè)務(wù)處理交易服務(wù)與支持 客戶(hù)關(guān)系管理交流社區(qū)2電子商務(wù)平臺(tái)的評(píng)價(jià)與選擇（1）評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系平臺(tái)的基本指標(biāo) 平臺(tái)的實(shí)力指標(biāo) 網(wǎng)站和企業(yè)的結(jié)合情況 平臺(tái)的可信度指標(biāo) （2）評(píng)價(jià)方法專(zhuān)家法 綜合評(píng)分法 業(yè)績(jī)比較法2營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的功能宣傳推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品與客戶(hù)、公眾交流和溝通；向客戶(hù)提供在線(xiàn)信息咨詢(xún)和技術(shù)支持在線(xiàn)交易；提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的信息化水平。2營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的分類(lèi)主要種類(lèi)：信息型企業(yè)網(wǎng)站 服務(wù)型企業(yè)網(wǎng)站 銷(xiāo)售型企業(yè)網(wǎng)站 綜合型網(wǎng)站2企業(yè)網(wǎng)站類(lèi)型的選擇方法1）根據(jù)企業(yè)規(guī)模實(shí)力和發(fā)展階段選擇網(wǎng)站類(lèi)型2）根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)類(lèi)型選擇網(wǎng)站類(lèi)型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容一、設(shè)計(jì)與注冊(cè)企業(yè)域名 二、規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站用戶(hù)和內(nèi)容 三、規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè) 四、規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格 五、設(shè)計(jì)網(wǎng)站的客戶(hù)體驗(yàn) 六、規(guī)劃網(wǎng)站的后臺(tái) 七、安裝流量統(tǒng)計(jì)軟件八、測(cè)試網(wǎng)站的效果3網(wǎng)站推廣的原則有效性 經(jīng)濟(jì)性 連續(xù)性3網(wǎng)站推廣的渠道網(wǎng)上推廣 網(wǎng)下推廣3網(wǎng)站推廣方案包含的內(nèi)容背景分析、 推廣目標(biāo)、 目標(biāo)客戶(hù)分析 、推廣策略、 推廣實(shí)施、 費(fèi)用預(yù)算、 效果評(píng)估 【50%】3網(wǎng)絡(luò)推廣
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