沃爾瑪亞歐市場經(jīng)營戰(zhàn)略轉變對我國零售業(yè)的影響及啟示(編輯修改稿)
2025-07-19 23:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ；此外，德國人并不喜歡沃爾瑪?shù)囊恍┙?jīng)營特點，比如超市一般開在郊外，雇員必須向顧客微笑問候等。德國當?shù)卣膬r格控制、嚴格的勞工法和分區(qū)經(jīng)營規(guī)則也令沃爾瑪措手不及，以至于龐大的采購魔力完全失去效用；另外，競爭對手Metro、Aldi和Lidl也給沃爾瑪施加了強大的壓力。沃爾瑪在連續(xù)從上訴亞歐市場全線撤軍連連敗退后，迫使其不得不改變在亞歐市場的經(jīng)營戰(zhàn)略：果斷放棄經(jīng)營不善的韓國，德國市場，加大進軍中國市場的力度。二 沃爾瑪全線進軍中國市場及其原因分析1．沃爾瑪中國簡介沃爾瑪1996年進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店，經(jīng)過十年的發(fā)展，目前已經(jīng)在包括深圳、東莞、昆明、大連、汕頭、福州、沈陽、廈門、哈爾濱、長春、長沙、北京、南昌、濟南、青島、天津、南京、南寧、貴陽、武漢、太原、重慶、上海、晉江、玉溪、蕪湖、濰坊、岳陽、煙臺、金華、嘉興、漳州、成都和無錫34個城市開設了66家商場。沃爾瑪至今在華的總投資額達17億元人民幣。2．沃爾瑪全線進軍中國市場2006年第一季度，全球最大的零售業(yè)巨頭沃爾瑪宣布將大力拓展中國市場，計劃在中國開設約20家新店，并且在今后5年內(nèi)將招募中國員工15萬名。而沃爾瑪目前在中國地區(qū)擁有58家分店，約3萬名員工，按照公司規(guī)劃，在未來5年的擴張過程中將需要增聘15萬人。沃爾瑪?shù)倪@一計劃，充分彰顯了其在中國的擴張雄心，大大加速了其在中國的推進速度。德意志銀行證券公司分析師德萊爾分析指出，未來幾年內(nèi)，沃爾瑪將在中國急劇擴張。他預測，2010年以前，沃爾瑪還會在中國再開400家商店。3．沃爾瑪全線進軍中國市場的原因分析沃爾瑪在亞歐市場的連連失利，從而轉變其海外經(jīng)營戰(zhàn)略而大舉進軍中國市場，分析其原因如下：第一，中國市場潛力巨大。擁有14億人口的中國，對于任何一個外資企業(yè)，尤其是食品零售企
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1