【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn)狀與未來市場發(fā)展分析2005年美國商家使用SEO的效果情況艾瑞市場咨詢根據(jù)來自MarketingSherpa的數(shù)據(jù)顯示，2005年美國商家使用專業(yè)代理商對企業(yè)網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化后，網(wǎng)站的訪問流量平均增加了110%。而企業(yè)自己內(nèi)部人員進行搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)站的訪問流量平均只增加了38%2008年北美廣告主SEM支出中SEO占比較低iResearch艾瑞咨詢根據(jù)SEMPO發(fā)布的2008年北美SEM支出情況數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，花費在SEO上的資金占SEM整體支出的比例依然偏低，絕大多數(shù)的資金花費在購買廣告位上。數(shù)據(jù)顯示，SEM支出中，%，%，%?！　“鹱稍兎治稣J為，SEO在SEM支出中比例偏低有其合理性所在，相比付費廣告位持續(xù)性投入的特點，SEO的投入是相對階段性甚至是一次性的，在邊際成本遞減規(guī)律的作用下，廣告主花費在SEO上的資金在一定階段內(nèi)將呈現(xiàn)下降趨勢，%有所下降的主要原因之一 （九）過去三年搜索廣告在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的發(fā)展情況分析 %iResearch艾瑞市場咨詢最新研究成果顯示，2006Q12007Q1中國付費搜索廣告市場規(guī)模保持連續(xù)增長趨勢，雖然在規(guī)模上比不上品牌廣告，但在增長速度上卻快于品牌廣告；，%，%，未來中國以競價廣告為主導的付費搜索廣告市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?2008年07月23日北京正望咨詢發(fā)布2008年第二季度中國搜索引擎廣告主調(diào)查報告。報告顯示，2008年第二季度中國搜索引擎廣告市場集中度進一步加大，%，%。但報告同時指出，受到中國宏觀經(jīng)濟形勢的影響，中國搜索引擎新廣告主數(shù)量增速趨緩，可能影響到百度未來季度的廣告營收。2009年2月22日消息，易觀國際數(shù)據(jù)顯示，與2008年相比，%。搜索引擎市場與往年相比，增長率有所放緩。易觀國際研究認為，中國搜索引擎市場在2009年主要呈現(xiàn)如下特征：第一，金融危機下更加凸顯搜索引擎營銷價值第二，搜索引擎運營商加強對于廣告客戶與渠道的培訓與支持體系，滲透力度不斷加強。第三，品牌廣告客戶繼續(xù)增加。第四，搜索引擎營銷產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，專業(yè)服務機構(gòu)的介入提升了廣告客戶的投放水平以及營銷效果。于此，易觀國際認為，中國搜索引擎市場將率先從網(wǎng)絡廣告市場當中復蘇，恢復較高的增長速度。預計到2010年，中國搜索引擎市場將突破100億元人民大關(guān)，實現(xiàn)超過40%的同比增長 （十）搜索廣告在中國未來的發(fā)展市場分析易觀國際認為對于中國搜索引擎市場在2010年乃至未來的發(fā)展，主要需要關(guān)注如下趨勢：其一，移動搜索是搜索引擎市場發(fā)展的重要推動力量，同時，相對于互聯(lián)網(wǎng)搜索較為穩(wěn)定的競爭格局，移動搜索將成為破局的關(guān)鍵。其二，搜索引擎作為網(wǎng)購入口的重要性日益凸顯，購物搜索已經(jīng)先行一步，“搜索+電子商務”將進一步落地。其三，新進入者將繼續(xù)涌現(xiàn)，一方面搜索引擎的媒體屬性不斷明確，國家隊對于這一話語權(quán)的掌控有可能促使其直接接入，另一方面微軟Bing等搜索引擎在網(wǎng)民用戶界面不斷完善的基礎(chǔ)上，也將在適當時機考慮進行商務運營的工作。 （十一）百度搜索廣告目前市場份額分析 2009年8月15日，國內(nèi)市場監(jiān)測與網(wǎng)絡測評權(quán)威機構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)發(fā)布了2009上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，%，而谷歌中國和騰訊搜搜分別位居第二和第三位?！　蟾嬷赋觯?009年上半年，平均每個用戶每天使用百度2次，除了用戶搜索次數(shù)領(lǐng)先之外，百度受眾到達率也逼近90%。搜索引擎的轉(zhuǎn)換成本為零，用戶可以根據(jù)需要，任意在不同的搜索引擎之間來回切換。因此，搜索引擎想要擴大市場份額，只能在產(chǎn)品和技術(shù)方面持續(xù)創(chuàng)新，不斷增強用戶體驗，讓用戶愿意用鼠標為自己投票。一位互聯(lián)網(wǎng)資深評論人士評論說。在這位業(yè)內(nèi)人士看來，百度對用戶需求的重視，對搜索結(jié)果的精益求精，是將百度市場份額一再推高的首要因素。目前，百度已經(jīng)打造了中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)最大的工程師團隊，除位于北京總部的研發(fā)基地外，百度在上海和日本東京也分別成立了地區(qū)研發(fā)中心，在包括網(wǎng)頁搜索、阿拉丁開放平臺，無線搜索、鳳巢商業(yè)搜索等方面投入較大。最新報告稱09年百度搜索請求量市場份額達76%　　2010年3月16日，國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研咨詢機構(gòu)艾瑞iUserTracker發(fā)布了最新的中國搜索引擎市場調(diào)查報告。數(shù)據(jù)顯示，2009年全年，達到76%，繼續(xù)在搜索市場保持顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢?！　“鹇?lián)合總裁兼首席運營官阮京文表示，“百度市場份額雖然已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，但目前中文搜索市場仍處于高速發(fā)展階段，整體市場依舊呈現(xiàn)充分競爭和多級發(fā)展的格局。任何企業(yè)，想要繼續(xù)在這個市場上保持領(lǐng)先，必須依靠持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新?！薄　嶋H上，百度此番市場份額再創(chuàng)新高，正是得益于其在技術(shù)和創(chuàng)新等方面的不懈努力。盤點剛剛過去的2009年，百度擁有多項可圈可點的技術(shù)創(chuàng)新亮點。2009年，百度正式提出“框計算”，為整個產(chǎn)業(yè)提出了全新的標準。在這一理念的指導下，百度的產(chǎn)品功能更為豐富，用戶體驗獲得大幅提升。　　其次，百度還充分發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢，對商業(yè)搜索進行了大刀闊斧的改革。從4月到12月，百度打了一場漂亮的技術(shù)攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)了鳳巢(即搜索營銷推廣專業(yè)版)的全面上線。鳳巢從技術(shù)角度大幅提升了商業(yè)搜索結(jié)果的相關(guān)性，既大大提升了普通用戶的搜索體驗，也全方位提高了商業(yè)客戶在百度平臺上進行營銷推廣的效率。百度鳳巢獲得業(yè)內(nèi)一致好評，也使百度得到更多搜索粉絲的擁簇。　　2009年，百度還對旗下的多款搜索產(chǎn)品進行了全方位的技術(shù)優(yōu)化。去年，百度自主研發(fā)的新一代GIS地圖引擎正式上線，知道、百科等廣受網(wǎng)民歡迎的社區(qū)產(chǎn)品進行了多項重要功能的升級，圍繞最大最活躍的中文社區(qū)貼吧，百度成立了獨立事業(yè)部進行研發(fā)和管理，并推出全新的i貼吧產(chǎn)品。在無線搜索領(lǐng)域，百度也加大技術(shù)投入和部署，先后研發(fā)推出了掌上百度、手機輸入法等多款服務和產(chǎn)品，深受網(wǎng)民好評，客觀上促進了百度市場份額的提升?！　《磺屑夹g(shù)創(chuàng)新的根本，還是在人。百度擁有中國互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)秀、規(guī)模最大的技術(shù)研發(fā)團隊，也擁有中國互聯(lián)網(wǎng)第一個博士后工作站。2009年11月初，百度正式搬入位于北京上地信息產(chǎn)業(yè)基地的新辦公大廈，為員工提供了一個更舒適和自由的創(chuàng)新環(huán)境。與此同時，百度首席財務官李昕晢在2009年財報分析師溝通會上表示，2010年，百度仍將繼續(xù)加大對技術(shù)研發(fā)的投入，繼續(xù)吸收中國最優(yōu)秀的技術(shù)人才加盟，推動百度技術(shù)創(chuàng)新的進一步發(fā)展。 （十二）請分析谷歌計劃退出中國市場對中國搜索廣告市場的影響 摘自：中國公關(guān)網(wǎng) 作者：楊松霖 如果Google真的退出中國大陸市場，真可謂是幾多歡喜幾多愁?！　∽罡吲d的恐怕要算是百度（）了，它將立即獲益?！　∮嵪l(fā)布當天，美股早段，%。競爭對手百度在5年前就“預言”到了今天。2005年，百度老總李彥宏被問到“5年以后Google和百度是什么樣的關(guān)系”時，他答道：“5年以后，Google和百度之間的關(guān)系是百度一枝獨秀，從市場份額來說，大家很難看到Google了?！本W(wǎng)易公司（）、搜狐公司（）、騰訊（）和雅虎中國（）等門戶網(wǎng)站也受益。　　因為，上述這些公司均擁有自己的搜索引擎，但市場占有率很低。據(jù)易觀國際公司的估算，截至2009年第三季度末，%，%。%的市場被上述3家門戶網(wǎng)站以及雅虎中國和中搜網(wǎng)瓜分。阿里巴巴集團是雅虎中國的所有者及運營商。它們五家將爭奪中國內(nèi)地搜索引擎市場的第二把交椅?！　≈袊畲蟮拈T戶網(wǎng)站之一新浪（）將陷入尷尬的境地?！　∫驗槟壳靶吕嗽谂c谷歌合作在新浪主頁上安裝谷歌搜索條。如果谷歌退出中國業(yè)務，后者會否受到當局的允許則是個問題?！　≈袊?lián)通可能受益，而中國移動則可能受損?！　∫驗橹袊苿右呀?jīng)發(fā)布了數(shù)款采用谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機，且正計劃與各類手機生產(chǎn)商開展更多合作。這項合作也是中國移動與對手中國聯(lián)通信和蘋果公司在中國推出iPhone展開競爭的舉措之一?！　≈袊箨憦V大中小企業(yè)可能普遍受損?！　∫驗樗鼈冋柚雀璧娜驈V告平臺推廣產(chǎn)品，以后只能受控于百度的壟斷了。如果谷歌退出中國市場，估計將有5萬以上從事谷歌廣告代理及搜索引擎優(yōu)化的人員失業(yè)，20萬以上的個人站長失去網(wǎng)絡賺錢的渠道，100萬以上的企業(yè)網(wǎng)絡推廣受影響。　　目前谷歌中國的700名員工將失業(yè)?！　　　≈袊骷乙彩侵卮蟮氖芎φ摺！　‰m然，Google不可能對著作權(quán)糾紛之事一走了之，但是，以后人家將有可能不再重視中國作家。畢竟谷歌是第一個承諾付費的網(wǎng)絡，作家們的作品被網(wǎng)絡侵權(quán)如此之多，人家廟小才懶得離你，即使你告了人家，也無濟于事，等于零，還要掏腰包，因為它們沒有谷歌那樣財大氣粗、樹大招風，即使判賠償也得不到執(zhí)行。再說數(shù)量之多，你也告不過來，還不如把時間用在寫作上?！　≈袊箨懢W(wǎng)民是最大的受害者。　　雖然，從理論上說。同時，由于其電子郵件Gmail的服務器并未置于中國，應該也不會受太大影響。在2005年谷歌正式進入中國之前。但是?！　∪绻菢拥脑挘敲锤叨巳耸烤蛻K了。因為，雖然百度搜索占領(lǐng)了大部分市場份額，但其基本是針對普通網(wǎng)民的生活、娛樂化信息需求。對于學術(shù)研究、嚴肅、有深度的內(nèi)容，網(wǎng)民則主要依靠谷歌。同時，谷歌也是一個中外相互獲取信息的最重要平臺?！　」雀栳槍χ袊膫€性化服務，包括生活搜索、地圖搜索、公交搜索、谷歌熱榜等?！　τ诠雀鑱碚f，退出也是一把雙刃劍?！　?jù)摩根大通預測，2010年谷歌在中國市場的營收將達到6億美元，其在中國的運營利潤率將達到上升至15%到20%。受退出消息影響，%。 （十三）互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司的行業(yè)發(fā)展與市場價值分析 　中國網(wǎng)絡廣告代理公司行業(yè)發(fā)展狀況（摘自騰訊網(wǎng)）要談中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告歷史，就一定無法不提1998年。這一年，網(wǎng)絡廣告市場上出現(xiàn)了以網(wǎng)絡廣告管理系統(tǒng)換取大量的網(wǎng)站閑置廣告位的新型網(wǎng)絡廣告代理。經(jīng)過一年的奮斗，此種模式已經(jīng)趨于成熟，可以做到“自負盈虧”的穩(wěn)定狀態(tài)。也就是現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的Ad Network的雛形。2000年到2002年，其實是全球互聯(lián)網(wǎng)的寒冬期，中國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展還沒有邁開大步就開始進入蟄伏期。不過，表面的平靜并不能阻止網(wǎng)絡廣告繼續(xù)的發(fā)展，好耶、華揚聯(lián)眾和世紀華美等幾個后來知名的本土網(wǎng)絡廣告代理公司，不顯山、不露水，慢慢的積攢力量，等的就是一個時機，一個爆發(fā)的好日子!“非典”，給中國網(wǎng)絡廣告代理公司帶來了好日子2003年春，非典(SARS)突然降臨，眾多公司、企事業(yè)單位放假，人們都在家中“堅守”，不敢輕易出門，而這讓傳統(tǒng)的平面廣告以及路邊廣告等效率大減。而部分在家中無事的人們，則選擇了上網(wǎng)，以打發(fā)時間。由于這段時間在家中上網(wǎng)的人數(shù)卻激增，這讓很多一直青睞傳統(tǒng)廣告模式的企業(yè)看到了網(wǎng)絡廣告的機會。在非典(SARS)的“幫助”下，網(wǎng)絡廣告在2003年開始爆發(fā)。有數(shù)據(jù)顯示，增長幅度翻倍。也就是在2003年的前后，許多后來圈內(nèi)知名的網(wǎng)絡廣告代理公司(如：創(chuàng)世奇跡、科思世通、博圣云峰、網(wǎng)邁等)如雨后春筍般地出現(xiàn)了。2004年到2005年，中國網(wǎng)絡媒體和廣告代理商公司迎來了第一個春天，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司開始贏利，風險投資重新大批進入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，而網(wǎng)絡廣告市場也穩(wěn)步增長，平均增長率在70%以上。2005年，部分網(wǎng)絡廣告代理公司開始籌備納斯達克的上市……市路 vs. 收購風2006年，好耶第一次向納斯達克沖刺沒有成功。2006年5月18日，WPP旗下的群邑集團(GroupM)與華揚聯(lián)眾成立華揚群邑合資公司，