【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)狀與未來市場(chǎng)發(fā)展分析2005年美國(guó)商家使用SEO的效果情況艾瑞市場(chǎng)咨詢根據(jù)來自MarketingSherpa的數(shù)據(jù)顯示，2005年美國(guó)商家使用專業(yè)代理商對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化后，網(wǎng)站的訪問流量平均增加了110%。而企業(yè)自己內(nèi)部人員進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)站的訪問流量平均只增加了38%2008年北美廣告主SEM支出中SEO占比較低iResearch艾瑞咨詢根據(jù)SEMPO發(fā)布的2008年北美SEM支出情況數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，花費(fèi)在SEO上的資金占SEM整體支出的比例依然偏低，絕大多數(shù)的資金花費(fèi)在購(gòu)買廣告位上。數(shù)據(jù)顯示，SEM支出中，%，%，%?！　“鹱稍兎治稣J(rèn)為，SEO在SEM支出中比例偏低有其合理性所在，相比付費(fèi)廣告位持續(xù)性投入的特點(diǎn)，SEO的投入是相對(duì)階段性甚至是一次性的，在邊際成本遞減規(guī)律的作用下，廣告主花費(fèi)在SEO上的資金在一定階段內(nèi)將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，%有所下降的主要原因之一 （九）過去三年搜索廣告在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的發(fā)展情況分析 %iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢最新研究成果顯示，2006Q12007Q1中國(guó)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模保持連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，雖然在規(guī)模上比不上品牌廣告，但在增長(zhǎng)速度上卻快于品牌廣告；，%，%，未來中國(guó)以競(jìng)價(jià)廣告為主導(dǎo)的付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?2008年07月23日北京正望咨詢發(fā)布2008年第二季度中國(guó)搜索引擎廣告主調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，2008年第二季度中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加大，%，%。但報(bào)告同時(shí)指出，受到中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，中國(guó)搜索引擎新廣告主數(shù)量增速趨緩，可能影響到百度未來季度的廣告營(yíng)收。2009年2月22日消息，易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，與2008年相比，%。搜索引擎市場(chǎng)與往年相比，增長(zhǎng)率有所放緩。易觀國(guó)際研究認(rèn)為，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)在2009年主要呈現(xiàn)如下特征：第一，金融危機(jī)下更加凸顯搜索引擎營(yíng)銷價(jià)值第二，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)對(duì)于廣告客戶與渠道的培訓(xùn)與支持體系，滲透力度不斷加強(qiáng)。第三，品牌廣告客戶繼續(xù)增加。第四，搜索引擎營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的介入提升了廣告客戶的投放水平以及營(yíng)銷效果。于此，易觀國(guó)際認(rèn)為，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將率先從網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)當(dāng)中復(fù)蘇，恢復(fù)較高的增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將突破100億元人民大關(guān)，實(shí)現(xiàn)超過40%的同比增長(zhǎng) （十）搜索廣告在中國(guó)未來的發(fā)展市場(chǎng)分析易觀國(guó)際認(rèn)為對(duì)于中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)在2010年乃至未來的發(fā)展，主要需要關(guān)注如下趨勢(shì)：其一，移動(dòng)搜索是搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，同時(shí)，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)搜索較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局，移動(dòng)搜索將成為破局的關(guān)鍵。其二，搜索引擎作為網(wǎng)購(gòu)入口的重要性日益凸顯，購(gòu)物搜索已經(jīng)先行一步，“搜索+電子商務(wù)”將進(jìn)一步落地。其三，新進(jìn)入者將繼續(xù)涌現(xiàn)，一方面搜索引擎的媒體屬性不斷明確，國(guó)家隊(duì)對(duì)于這一話語(yǔ)權(quán)的掌控有可能促使其直接接入，另一方面微軟Bing等搜索引擎在網(wǎng)民用戶界面不斷完善的基礎(chǔ)上，也將在適當(dāng)時(shí)機(jī)考慮進(jìn)行商務(wù)運(yùn)營(yíng)的工作。 （十一）百度搜索廣告目前市場(chǎng)份額分析 2009年8月15日，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)權(quán)威機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)發(fā)布了2009上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，%，而谷歌中國(guó)和騰訊搜搜分別位居第二和第三位。　　報(bào)告指出，2009年上半年，平均每個(gè)用戶每天使用百度2次，除了用戶搜索次數(shù)領(lǐng)先之外，百度受眾到達(dá)率也逼近90%。搜索引擎的轉(zhuǎn)換成本為零，用戶可以根據(jù)需要，任意在不同的搜索引擎之間來回切換。因此，搜索引擎想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，只能在產(chǎn)品和技術(shù)方面持續(xù)創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，讓用戶愿意用鼠標(biāo)為自己投票。一位互聯(lián)網(wǎng)資深評(píng)論人士評(píng)論說。在這位業(yè)內(nèi)人士看來，百度對(duì)用戶需求的重視，對(duì)搜索結(jié)果的精益求精，是將百度市場(chǎng)份額一再推高的首要因素。目前，百度已經(jīng)打造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)最大的工程師團(tuán)隊(duì)，除位于北京總部的研發(fā)基地外，百度在上海和日本東京也分別成立了地區(qū)研發(fā)中心，在包括網(wǎng)頁(yè)搜索、阿拉丁開放平臺(tái)，無線搜索、鳳巢商業(yè)搜索等方面投入較大。最新報(bào)告稱09年百度搜索請(qǐng)求量市場(chǎng)份額達(dá)76%　　2010年3月16日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞iUserTracker發(fā)布了最新的中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2009年全年，達(dá)到76%，繼續(xù)在搜索市場(chǎng)保持顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！　“鹇?lián)合總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官阮京文表示，“百度市場(chǎng)份額雖然已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，但目前中文搜索市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展階段，整體市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)和多級(jí)發(fā)展的格局。任何企業(yè)，想要繼續(xù)在這個(gè)市場(chǎng)上保持領(lǐng)先，必須依靠持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新?！薄　?shí)際上，百度此番市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高，正是得益于其在技術(shù)和創(chuàng)新等方面的不懈努力。盤點(diǎn)剛剛過去的2009年，百度擁有多項(xiàng)可圈可點(diǎn)的技術(shù)創(chuàng)新亮點(diǎn)。2009年，百度正式提出“框計(jì)算”，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)提出了全新的標(biāo)準(zhǔn)。在這一理念的指導(dǎo)下，百度的產(chǎn)品功能更為豐富，用戶體驗(yàn)獲得大幅提升?！　∑浯?，百度還充分發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)商業(yè)搜索進(jìn)行了大刀闊斧的改革。從4月到12月，百度打了一場(chǎng)漂亮的技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了鳳巢(即搜索營(yíng)銷推廣專業(yè)版)的全面上線。鳳巢從技術(shù)角度大幅提升了商業(yè)搜索結(jié)果的相關(guān)性，既大大提升了普通用戶的搜索體驗(yàn)，也全方位提高了商業(yè)客戶在百度平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷推廣的效率。百度鳳巢獲得業(yè)內(nèi)一致好評(píng)，也使百度得到更多搜索粉絲的擁簇?！　?009年，百度還對(duì)旗下的多款搜索產(chǎn)品進(jìn)行了全方位的技術(shù)優(yōu)化。去年，百度自主研發(fā)的新一代GIS地圖引擎正式上線，知道、百科等廣受網(wǎng)民歡迎的社區(qū)產(chǎn)品進(jìn)行了多項(xiàng)重要功能的升級(jí)，圍繞最大最活躍的中文社區(qū)貼吧，百度成立了獨(dú)立事業(yè)部進(jìn)行研發(fā)和管理，并推出全新的i貼吧產(chǎn)品。在無線搜索領(lǐng)域，百度也加大技術(shù)投入和部署，先后研發(fā)推出了掌上百度、手機(jī)輸入法等多款服務(wù)和產(chǎn)品，深受網(wǎng)民好評(píng)，客觀上促進(jìn)了百度市場(chǎng)份額的提升?！　《磺屑夹g(shù)創(chuàng)新的根本，還是在人。百度擁有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)秀、規(guī)模最大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也擁有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)博士后工作站。2009年11月初，百度正式搬入位于北京上地信息產(chǎn)業(yè)基地的新辦公大廈，為員工提供了一個(gè)更舒適和自由的創(chuàng)新環(huán)境。與此同時(shí)，百度首席財(cái)務(wù)官李昕晢在2009年財(cái)報(bào)分析師溝通會(huì)上表示，2010年，百度仍將繼續(xù)加大對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入，繼續(xù)吸收中國(guó)最優(yōu)秀的技術(shù)人才加盟，推動(dòng)百度技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)一步發(fā)展。 （十二）請(qǐng)分析谷歌計(jì)劃退出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的影響 摘自：中國(guó)公關(guān)網(wǎng) 作者：楊松霖 如果Google真的退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，真可謂是幾多歡喜幾多愁。　　最高興的恐怕要算是百度（）了，它將立即獲益?！　∮嵪l(fā)布當(dāng)天，美股早段，%。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度在5年前就“預(yù)言”到了今天。2005年，百度老總李彥宏被問到“5年以后Google和百度是什么樣的關(guān)系”時(shí)，他答道：“5年以后，Google和百度之間的關(guān)系是百度一枝獨(dú)秀，從市場(chǎng)份額來說，大家很難看到Google了?！本W(wǎng)易公司（）、搜狐公司（）、騰訊（）和雅虎中國(guó)（）等門戶網(wǎng)站也受益?！　∫?yàn)?，上述這些公司均擁有自己的搜索引擎，但市場(chǎng)占有率很低。據(jù)易觀國(guó)際公司的估算，截至2009年第三季度末，%，%。%的市場(chǎng)被上述3家門戶網(wǎng)站以及雅虎中國(guó)和中搜網(wǎng)瓜分。阿里巴巴集團(tuán)是雅虎中國(guó)的所有者及運(yùn)營(yíng)商。它們五家將爭(zhēng)奪中國(guó)內(nèi)地搜索引擎市場(chǎng)的第二把交椅。　　中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站之一新浪（）將陷入尷尬的境地。　　因?yàn)槟壳靶吕嗽谂c谷歌合作在新浪主頁(yè)上安裝谷歌搜索條。如果谷歌退出中國(guó)業(yè)務(wù)，后者會(huì)否受到當(dāng)局的允許則是個(gè)問題?！　≈袊?guó)聯(lián)通可能受益，而中國(guó)移動(dòng)則可能受損。　　因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)已經(jīng)發(fā)布了數(shù)款采用谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，且正計(jì)劃與各類手機(jī)生產(chǎn)商開展更多合作。這項(xiàng)合作也是中國(guó)移動(dòng)與對(duì)手中國(guó)聯(lián)通信和蘋果公司在中國(guó)推出iPhone展開競(jìng)爭(zhēng)的舉措之一?！　≈袊?guó)大陸廣大中小企業(yè)可能普遍受損?！　∫?yàn)樗鼈冋柚雀璧娜驈V告平臺(tái)推廣產(chǎn)品，以后只能受控于百度的壟斷了。如果谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)，估計(jì)將有5萬(wàn)以上從事谷歌廣告代理及搜索引擎優(yōu)化的人員失業(yè)，20萬(wàn)以上的個(gè)人站長(zhǎng)失去網(wǎng)絡(luò)賺錢的渠道，100萬(wàn)以上的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣受影響?！　∧壳肮雀柚袊?guó)的700名員工將失業(yè)?！　　　≈袊?guó)作家也是重大的受害者?！　‰m然，Google不可能對(duì)著作權(quán)糾紛之事一走了之，但是，以后人家將有可能不再重視中國(guó)作家。畢竟谷歌是第一個(gè)承諾付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)，作家們的作品被網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)如此之多，人家廟小才懶得離你，即使你告了人家，也無濟(jì)于事，等于零，還要掏腰包，因?yàn)樗鼈儧]有谷歌那樣財(cái)大氣粗、樹大招風(fēng)，即使判賠償也得不到執(zhí)行。再說數(shù)量之多，你也告不過來，還不如把時(shí)間用在寫作上?！　≈袊?guó)大陸網(wǎng)民是最大的受害者。　　雖然，從理論上說。同時(shí)，由于其電子郵件Gmail的服務(wù)器并未置于中國(guó)，應(yīng)該也不會(huì)受太大影響。在2005年谷歌正式進(jìn)入中國(guó)之前。但是?！　∪绻菢拥脑?，那么高端人士就慘了。因?yàn)?，雖然百度搜索占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)份額，但其基本是針對(duì)普通網(wǎng)民的生活、娛樂化信息需求。對(duì)于學(xué)術(shù)研究、嚴(yán)肅、有深度的內(nèi)容，網(wǎng)民則主要依靠谷歌。同時(shí)，谷歌也是一個(gè)中外相互獲取信息的最重要平臺(tái)?！　」雀栳槍?duì)中國(guó)的個(gè)性化服務(wù)，包括生活搜索、地圖搜索、公交搜索、谷歌熱榜等?！　?duì)于谷歌來說，退出也是一把雙刃劍?！　?jù)摩根大通預(yù)測(cè)，2010年谷歌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收將達(dá)到6億美元，其在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將達(dá)到上升至15%到20%。受退出消息影響，%。 （十三）互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司的行業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)價(jià)值分析 　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（摘自騰訊網(wǎng)）要談中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告歷史，就一定無法不提1998年。這一年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上出現(xiàn)了以網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)換取大量的網(wǎng)站閑置廣告位的新型網(wǎng)絡(luò)廣告代理。經(jīng)過一年的奮斗，此種模式已經(jīng)趨于成熟，可以做到“自負(fù)盈虧”的穩(wěn)定狀態(tài)。也就是現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)的Ad Network的雛形。2000年到2002年，其實(shí)是全球互聯(lián)網(wǎng)的寒冬期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還沒有邁開大步就開始進(jìn)入蟄伏期。不過，表面的平靜并不能阻止網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)的發(fā)展，好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾和世紀(jì)華美等幾個(gè)后來知名的本土網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，不顯山、不露水，慢慢的積攢力量，等的就是一個(gè)時(shí)機(jī)，一個(gè)爆發(fā)的好日子!“非典”，給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司帶來了好日子2003年春，非典(SARS)突然降臨，眾多公司、企事業(yè)單位放假，人們都在家中“堅(jiān)守”，不敢輕易出門，而這讓傳統(tǒng)的平面廣告以及路邊廣告等效率大減。而部分在家中無事的人們，則選擇了上網(wǎng)，以打發(fā)時(shí)間。由于這段時(shí)間在家中上網(wǎng)的人數(shù)卻激增，這讓很多一直青睞傳統(tǒng)廣告模式的企業(yè)看到了網(wǎng)絡(luò)廣告的機(jī)會(huì)。在非典(SARS)的“幫助”下，網(wǎng)絡(luò)廣告在2003年開始爆發(fā)。有數(shù)據(jù)顯示，增長(zhǎng)幅度翻倍。也就是在2003年的前后，許多后來圈內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司(如：創(chuàng)世奇跡、科思世通、博圣云峰、網(wǎng)邁等)如雨后春筍般地出現(xiàn)了。2004年到2005年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告代理商公司迎來了第一個(gè)春天，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司開始贏利，風(fēng)險(xiǎn)投資重新大批進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，而網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也穩(wěn)步增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)率在70%以上。2005年，部分網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司開始籌備納斯達(dá)克的上市……市路 vs. 收購(gòu)風(fēng)2006年，好耶第一次向納斯達(dá)克沖刺沒有成功。2006年5月18日，WPP旗下的群邑集團(tuán)(GroupM)與華揚(yáng)聯(lián)眾成立華揚(yáng)群邑合資公司，