【正文】 或有共性行為的網(wǎng)絡(luò)人群、或某個特定時間點在線的網(wǎng)絡(luò)人群、或某個特定地域的網(wǎng)絡(luò)人群，等等)。2007年8月，在中國，百度戰(zhàn)略投資隨視傳媒，聯(lián)手在市場上推出百度TV。2007年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場刮起強大的并購風，世界級的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶先并購網(wǎng)絡(luò)廣告公司:2007年3月1日，2007年4月14日， Google以31億美元現(xiàn)金收購DoubleClick2007年4月30日， Media2007年5月17日，WPP以 ， 微軟在此購買中失利2007年5月19日，微軟以60億美元現(xiàn)金購aQuantive 溢價率高達85%從這時開始，中國和全球情況類似，涌入網(wǎng)絡(luò)廣告市場的熱錢開始源源不斷，但也具備很大的盲目的特性……搜索引擎開始改變網(wǎng)絡(luò)媒體的購買模式如果說2000年到2003年，搜索引擎成功地“革命”了每個人的上網(wǎng)模式——從網(wǎng)上沖浪 (surfing)變成網(wǎng)上搜索(searching)，那么2007年到2010年，搜索引擎?zhèn)冮_始“革命”網(wǎng)絡(luò)媒體的購買模式。2006年5月18日，WPP旗下的群邑集團(GroupM)與華揚聯(lián)眾成立華揚群邑合資公司，旨在更好地整合互聯(lián)網(wǎng)媒體資源。2004年到2005年，中國網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告代理商公司迎來了第一個春天，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司開始贏利，風險投資重新大批進入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，而網(wǎng)絡(luò)廣告市場也穩(wěn)步增長，平均增長率在70%以上。有數(shù)據(jù)顯示，增長幅度翻倍。由于這段時間在家中上網(wǎng)的人數(shù)卻激增，這讓很多一直青睞傳統(tǒng)廣告模式的企業(yè)看到了網(wǎng)絡(luò)廣告的機會。不過，表面的平靜并不能阻止網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)的發(fā)展，好耶、華揚聯(lián)眾和世紀華美等幾個后來知名的本土網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，不顯山、不露水，慢慢的積攢力量，等的就是一個時機，一個爆發(fā)的好日子!“非典”，給中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司帶來了好日子2003年春，非典(SARS)突然降臨，眾多公司、企事業(yè)單位放假，人們都在家中“堅守”，不敢輕易出門，而這讓傳統(tǒng)的平面廣告以及路邊廣告等效率大減。也就是現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的Ad Network的雛形。這一年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場上出現(xiàn)了以網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)換取大量的網(wǎng)站閑置廣告位的新型網(wǎng)絡(luò)廣告代理。受退出消息影響，%?！　τ诠雀鑱碚f，退出也是一把雙刃劍。同時，谷歌也是一個中外相互獲取信息的最重要平臺。因為，雖然百度搜索占領(lǐng)了大部分市場份額，但其基本是針對普通網(wǎng)民的生活、娛樂化信息需求。但是。同時，由于其電子郵件Gmail的服務(wù)器并未置于中國，應(yīng)該也不會受太大影響?！　≈袊箨懢W(wǎng)民是最大的受害者。畢竟谷歌是第一個承諾付費的網(wǎng)絡(luò)，作家們的作品被網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)如此之多，人家廟小才懶得離你，即使你告了人家，也無濟于事，等于零，還要掏腰包，因為它們沒有谷歌那樣財大氣粗、樹大招風，即使判賠償也得不到執(zhí)行?！　　　≈袊骷乙彩侵卮蟮氖芎φ摺Ｈ绻雀柰顺鲋袊袌?，估計將有5萬以上從事谷歌廣告代理及搜索引擎優(yōu)化的人員失業(yè)，20萬以上的個人站長失去網(wǎng)絡(luò)賺錢的渠道，100萬以上的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣受影響?！　≈袊箨憦V大中小企業(yè)可能普遍受損?！　∫驗橹袊苿右呀?jīng)發(fā)布了數(shù)款采用谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機，且正計劃與各類手機生產(chǎn)商開展更多合作。如果谷歌退出中國業(yè)務(wù)，后者會否受到當局的允許則是個問題?！　≈袊畲蟮拈T戶網(wǎng)站之一新浪（）將陷入尷尬的境地。阿里巴巴集團是雅虎中國的所有者及運營商。據(jù)易觀國際公司的估算，截至2009年第三季度末，%，%?！本W(wǎng)易公司（）、搜狐公司（）、騰訊（）和雅虎中國（）等門戶網(wǎng)站也受益。競爭對手百度在5年前就“預(yù)言”到了今天?！　∽罡吲d的恐怕要算是百度（）了，它將立即獲益。與此同時，百度首席財務(wù)官李昕晢在2009年財報分析師溝通會上表示，2010年，百度仍將繼續(xù)加大對技術(shù)研發(fā)的投入，繼續(xù)吸收中國最優(yōu)秀的技術(shù)人才加盟，推動百度技術(shù)創(chuàng)新的進一步發(fā)展。百度擁有中國互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)秀、規(guī)模最大的技術(shù)研發(fā)團隊，也擁有中國互聯(lián)網(wǎng)第一個博士后工作站。在無線搜索領(lǐng)域，百度也加大技術(shù)投入和部署，先后研發(fā)推出了掌上百度、手機輸入法等多款服務(wù)和產(chǎn)品，深受網(wǎng)民好評，客觀上促進了百度市場份額的提升。　　2009年，百度還對旗下的多款搜索產(chǎn)品進行了全方位的技術(shù)優(yōu)化。鳳巢從技術(shù)角度大幅提升了商業(yè)搜索結(jié)果的相關(guān)性，既大大提升了普通用戶的搜索體驗，也全方位提高了商業(yè)客戶在百度平臺上進行營銷推廣的效率。　　其次，百度還充分發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢，對商業(yè)搜索進行了大刀闊斧的改革。2009年，百度正式提出“框計算”，為整個產(chǎn)業(yè)提出了全新的標準?！薄　嶋H上，百度此番市場份額再創(chuàng)新高，正是得益于其在技術(shù)和創(chuàng)新等方面的不懈努力。　　艾瑞聯(lián)合總裁兼首席運營官阮京文表示，“百度市場份額雖然已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，但目前中文搜索市場仍處于高速發(fā)展階段，整體市場依舊呈現(xiàn)充分競爭和多級發(fā)展的格局。最新報告稱09年百度搜索請求量市場份額達76%　　2010年3月16日，國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研咨詢機構(gòu)艾瑞iUserTracker發(fā)布了最新的中國搜索引擎市場調(diào)查報告。在這位業(yè)內(nèi)人士看來，百度對用戶需求的重視，對搜索結(jié)果的精益求精，是將百度市場份額一再推高的首要因素。因此，搜索引擎想要擴大市場份額，只能在產(chǎn)品和技術(shù)方面持續(xù)創(chuàng)新，不斷增強用戶體驗，讓用戶愿意用鼠標為自己投票。　　報告指出，2009年上半年，平均每個用戶每天使用百度2次，除了用戶搜索次數(shù)領(lǐng)先之外，百度受眾到達率也逼近90%。其三，新進入者將繼續(xù)涌現(xiàn)，一方面搜索引擎的媒體屬性不斷明確，國家隊對于這一話語權(quán)的掌控有可能促使其直接接入，另一方面微軟Bing等搜索引擎在網(wǎng)民用戶界面不斷完善的基礎(chǔ)上，也將在適當時機考慮進行商務(wù)運營的工作。 （十）搜索廣告在中國未來的發(fā)展市場分析易觀國際認為對于中國搜索引擎市場在2010年乃至未來的發(fā)展，主要需要關(guān)注如下趨勢：其一，移動搜索是搜索引擎市場發(fā)展的重要推動力量，同時，相對于互聯(lián)網(wǎng)搜索較為穩(wěn)定的競爭格局，移動搜索將成為破局的關(guān)鍵。預(yù)計到2010年，中國搜索引擎市場將突破100億元人民大關(guān)，實現(xiàn)超過40%的同比增長第四，搜索引擎營銷產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，專業(yè)服務(wù)機構(gòu)的介入提升了廣告客戶的投放水平以及營銷效果。易觀國際研究認為，中國搜索引擎市場在2009年主要呈現(xiàn)如下特征：第一，金融危機下更加凸顯搜索引擎營銷價值第二，搜索引擎運營商加強對于廣告客戶與渠道的培訓與支持體系，滲透力度不斷加強。2009年2月22日消息，易觀國際數(shù)據(jù)顯示，與2008年相比，%。報告顯示，2008年第二季度中國搜索引擎廣告市場集中度進一步加大，%，%。 （九）過去三年搜索廣告在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的發(fā)展情況分析 %iResearch艾瑞市場咨詢最新研究成果顯示，2006Q12007Q1中國付費搜索廣告市場規(guī)模保持連續(xù)增長趨勢，雖然在規(guī)模上比不上品牌廣告，但在增長速度上卻快于品牌廣告；，%，%，未來中國以競價廣告為主導的付費搜索廣告市場發(fā)展?jié)摿薮蟆！　“鹱稍兎治稣J為，SEO在SEM支出中比例偏低有其合理性所在，相比付費廣告位持續(xù)性投入的特點，SEO的投入是相對階段性甚至是一次性的，在邊際成本遞減規(guī)律的作用下，廣告主花費在SEO上的資金在一定階段內(nèi)將呈現(xiàn)下降趨勢，%有所下降的主要原因之一而企業(yè)自己內(nèi)部人員進行搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)站的訪問流量平均只增加了38%2008年北美廣告主SEM支出中SEO占比較低iResearch艾瑞咨詢根據(jù)SEMPO發(fā)布的2008年北美SEM支出情況數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，花費在SEO上的資金占SEM整體支出的比例依然偏低，絕大多數(shù)的資金花費在購買廣告位上。艾瑞分析，2009年美國搜索引擎廣告效果優(yōu)于品牌圖形廣告的主要原因是：搜索引擎廣告?zhèn)戎赜诖龠M產(chǎn)品銷售，具有高精準性，是消費者購買決策的重要參考；而品牌圖形廣告?zhèn)戎亟⒒蛲茝V品牌，對銷售的影響較為間接?！　“鹱稍兎治稣J為，相比于其他互動營銷方式，搜索營銷主要優(yōu)勢有：第一，搜索營銷日益普及，已成為具有大量用戶基礎(chǔ)的廣告投放平臺；第二，搜索營銷平臺通過關(guān)鍵詞鎖定目標受眾群體，使廣告主投放更加精準化；第三，搜索營銷可實現(xiàn)廣告效果的統(tǒng)計和監(jiān)測。 （七）美國SEM市場現(xiàn)狀與未來市場發(fā)展分析（建議參考國際搜索引擎營銷專家組織： ） iResearch艾瑞咨詢整理Forrester的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)， 。 從細分板塊上來看，除GSM數(shù)字移動電話板塊，其他板塊均有不同程度的上升，%，超越了3G手機板塊排名第一 造成房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模增速下滑的直接原因在于經(jīng)濟危機影響房地產(chǎn)開發(fā)商的年度營銷預(yù)算制定，使得2009年第1季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模大幅下滑拉低全年房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模。 從細分產(chǎn)品來看，各類服裝服飾產(chǎn)品的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放漲幅不一，與鞋類相關(guān)的服裝服飾產(chǎn)品如皮鞋、運動鞋、鞋類網(wǎng)上零售的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模都有較大漲幅，%位居第六，新品頻出是推動其規(guī)模增長的主要原因。 只有剃須刀和品牌形象廣告類產(chǎn)品的投放規(guī)模出現(xiàn)了環(huán)比上升，且品牌形象廣告的環(huán)比上升速度最為迅猛，%。 白酒類產(chǎn)品廣告投放份額則進一步萎縮，白酒類廣告主的營銷預(yù)算更多轉(zhuǎn)移至電視媒體的廣告投入上。 由于洋酒消費人群是酒類消費人群中偏年輕化的群體，對互聯(lián)網(wǎng)接受和依賴程度更高，因此2月份受保樂力加大幅投入影響，使得整個酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模出現(xiàn)了逆勢大幅上漲。 同時，春節(jié)前普遍為各企業(yè)總結(jié)一年成績的時段，企業(yè)形象的公關(guān)推廣需求拉動了乳制品企業(yè)品牌形象廣告投放規(guī)模的大幅上漲。 從細分產(chǎn)品廣告投放情況來看，除液體奶和品牌形象廣告類產(chǎn)品廣告投放規(guī)模出現(xiàn)了大幅上漲外，其余乳制品產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均有不同程度的下跌。 % 由于2月份中旬為傳統(tǒng)春節(jié)假期，網(wǎng)絡(luò)用戶中的主流消費人群上班族的網(wǎng)絡(luò)使用時長有所減少。，主要原因有兩點： 一是受國家政策調(diào)整的影響，從10年開始，這使得商家的廣告投放都集中在了09年12月份，而進入10年以來，投放額就開始逐步減少。 本月上漲的主要原因來自于保險業(yè)務(wù)、證券公司、銀行業(yè)務(wù)等三個占比較大細分市場廣告額投放的增加，其中證券公司板塊增幅最大，%。 究其原因在于春節(jié)假期聚會增多帶動飲料銷售上漲，廣告主在2月份前半段進行了大量的網(wǎng)絡(luò)營銷投入，并以病毒式營銷等互聯(lián)網(wǎng)所擅長的營銷方式為主，以期促進春節(jié)期間飲料消費的上升。這在業(yè)內(nèi)看來讓人極度興奮的吶喊，在中小廣告主看來，卻似乎只是更加的悲壯JASON的觀點：隨著電子商務(wù)市場的發(fā)展，中小企業(yè)對電子商務(wù)的重視，針對適合從事電子商務(wù)業(yè)務(wù)的中小型企業(yè)，量身打造精準投放式的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。越來越謹慎的廣告主，如今越來越傾向于cps的方式，但畢竟以cps計費的供應(yīng)商少之又少，且結(jié)算麻煩，對技術(shù)不完善、無法監(jiān)控的大部分傳統(tǒng)行業(yè)廣告主來說，更是難上加難。廣告主的考核評估便可能與媒介購買單位或網(wǎng)站的利益產(chǎn)生沖突，從而最終導致誠信缺失的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告惡意點擊、虛假彈窗等作弊行為充斥市場。 在廣告費用本就不充裕的情況下，廣告流量、點擊量、注冊量、下載量、電詢量、消費量等一系列用于評估效果的數(shù)據(jù)成了中小廣告主最為關(guān)注的點，也成了是否與供應(yīng)商繼續(xù)合作的考核標準。相比傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告以其易于數(shù)據(jù)跟蹤分析、互動性強、精準性高以及越來越多的廣告形式等高性價比特點，獲得眾多廣告主親睞。 （五）中國中小企業(yè)廣告主投放互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀和未來市場分析 中小廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的彷徨201016 18:46:00 艾瑞網(wǎng)馬宣杰 08年金融危機以來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速放緩，而09年市場規(guī)模依然突破200億，%的速度增長。 （以上觀點摘自 易傳媒）老百姓終于可以