淡議圖形語言在廣告平面設(shè)計中的運(yùn)用(編輯修改稿)
2024-07-19 17:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 字內(nèi)容，所以用圖形的形式進(jìn)行信息傳播更能引起人們的注意。說到平面廣告的設(shè)計形式，其主要的形式為：直接表現(xiàn)方式和間接表現(xiàn)方式。直接表現(xiàn)方式是運(yùn)用直觀的、具象的視覺傳達(dá)形式，容易讓人理解。開門見山的使觀者很快的發(fā)現(xiàn)并理解其中的創(chuàng)意核心，使消費(fèi)者一目了然，直接感受到其中的含義。平面廣告主要通過圖形形象的創(chuàng)意設(shè)計，使所傳達(dá)的信息內(nèi)容在觀者的腦海里加強(qiáng)記憶。直觀的圖形廣告運(yùn)用簡潔單純的畫面特征，其過程干凈利落極具視覺沖擊力并且提高了記憶效率，這一點(diǎn)正符合了廣告界中所謂三分之一秒效應(yīng)的提法，即一則廣告的好壞在于它能否在三分之一秒鈡內(nèi)抓住觀者的眼球。這個對于處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類廣告都與許多不同種類的廣告并置于一起，所面對的大眾對象都是路上的行人和過往車輛上得人，那么誰能最先從眾多的廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，那么誰的廣告就是成功的。所以在廣告的創(chuàng)作過程中要使用簡潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語言，這樣才能達(dá)到快速傳播的目的。有些平面廣告中的圖形在形態(tài)上看上去甚至很荒謬，但它卻是新穎的、智慧的，這就是圖形的間接表達(dá)形式。心理學(xué)家認(rèn)為將人們熟悉的物體稍加改變后能夠產(chǎn)生最吸引人的視覺變形。這樣的圖形對視覺而言不會產(chǎn)生不完全識別，即對一物體的一部分能識別，另一部分不能識別。這種圖形反而會引強(qiáng)烈的探究心理。這種圖形的特點(diǎn)正是引起好奇、吸引視覺，更重要的是變形后的圖形能表達(dá)單
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