淡議圖形語(yǔ)言在廣告平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用-免費(fèi)閱讀
【正文】 在新的歷史時(shí)期，圖形元素作為平面廣告設(shè)計(jì)中的重要表現(xiàn)手段，其本身具有的內(nèi)涵特征正符合了信息時(shí)代對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)與應(yīng)用的要求，因?yàn)橹挥忻赖臇|西才能引發(fā)觀者的興趣，留下深刻的印象，也只有通過(guò)情感的傳遞才能引起觀者的共鳴和心靈上的溝通，讓觀者在接觸到作品的那一霎那心領(lǐng)神會(huì)，記憶深刻。 圖形的聯(lián)想是平面廣告表現(xiàn)得重要手段之一，是對(duì)圖形的在創(chuàng)造，是一種側(cè)面、間接地、表達(dá)思想內(nèi)容的方法。這種圖形反而會(huì)引強(qiáng)烈的探究心理。平面廣告主要通過(guò)圖形形象的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使所傳達(dá)的信息內(nèi)容在觀者的腦海里加強(qiáng)記憶。這個(gè)時(shí)候，用圖形來(lái)表現(xiàn)巧妙地創(chuàng)意往往事半功倍的效果。在一幅廣告中，圖形往往是視覺的中心和敏感區(qū)域，在廣告畫面中擔(dān)當(dāng)著美觀之外的更重要的職責(zé)，即傳達(dá)信息。圖形運(yùn)用是千變?nèi)f化、沒有固定模式可套的，有時(shí)候僅僅依靠圖形還不能充分表達(dá)我們所要表達(dá)的創(chuàng)意理念，還需要借助其他的輔助元素，比如廣告語(yǔ)、文案、構(gòu)成、色彩等來(lái)完善創(chuàng)意，但圖形是平面廣告中永恒的主題，他的凝練美、深刻美、意境美是廣告追求的最高境界。而圖形則是觀者感受到的一組復(fù)雜的刺激，并能夠辨認(rèn)出他是屬于經(jīng)驗(yàn)過(guò)程中的某一類客體，這組刺激就成為一個(gè)圖像，一般我們可以由繪畫、攝影等技法生成圖形，它傳達(dá)普通、一般意義上概念。它把廣告信息用生動(dòng)形象的圖解形式呈現(xiàn)出來(lái)。平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從文字時(shí)代、藝術(shù)時(shí)代到視覺時(shí)代的變革，而圖形視覺語(yǔ)言則是超越語(yǔ)言障礙與文化壁壘的有力武器。
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