淺談成都汽車美容行業(yè)及創(chuàng)業(yè)策劃畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-19 17:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 容業(yè)隨著一汽大眾，沃爾沃等汽車廠家的落戶。成都汽車養(yǎng)護業(yè)正成為一個極具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。中國汽車美容養(yǎng)護行業(yè)的商機引發(fā)了國內(nèi)外企業(yè)的白熱化競爭。在這個市場中誰擁有了主動權(quán)，就等于擁有了定價權(quán)。國內(nèi)大型汽車制造企業(yè)也紛紛涉足汽車養(yǎng)護業(yè)以分得一杯羹。有關(guān)統(tǒng)計顯示國內(nèi)外汽車市場涉及不同領(lǐng)域所占比例如下圖圖23 汽車美容企業(yè)所面臨的行業(yè)問題①創(chuàng)立企業(yè)的初始成本較高中國的美容行業(yè)是一個新興的行業(yè)，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的富裕程度也在不斷增加，隨之而來的就是推動了中國的汽車市場不斷擴大，人們購車的數(shù)量越來越多，對品牌的要求也越來越高，當(dāng)顧客要求對自己的車進行美容的時候，一定會看中其美容質(zhì)量，所以汽車美容行業(yè)要有一定的技術(shù)和設(shè)備做支撐才能夠滿足顧客的需求，從而贏得更多顧客的親睞，但是對于一個新興的行業(yè)來說，這樣的技術(shù)和設(shè)備無非有以下兩條渠道可以獲得：第一就是自己研發(fā)，第二就是從國外優(yōu)秀的美容企業(yè)那里購買技術(shù)和設(shè)備，這些都導(dǎo)致了高成本，而且工作人員的操作熟練程度也會在一定程度上導(dǎo)致成本的升高，但是從員工工作熟練程度這個角度來講，如果這個美容企業(yè)有很好的培訓(xùn)方案和計劃，并有有效的激勵政策，員工的學(xué)習(xí)曲線會在一定時期內(nèi)呈上升狀態(tài)，雇員的生產(chǎn)效率會大幅提高，這就使得使得生產(chǎn)成本降低，交易數(shù)量大幅增加，銷售額不斷增長以及企業(yè)的規(guī)模逐漸擴大。②入行門檻低之所以一個新的行業(yè)會出現(xiàn)，是因為它有可觀的利潤和市場空間，所以在行業(yè)的進入門檻不是很高的情況下伴隨著行業(yè)的出現(xiàn)必然會有極大比例的新成立企業(yè)，從汽車美容行業(yè)的特點可以看出。汽車美容利潤高，市場空間大，進人門檻相對較低．所以目前有很多的新的汽車美容公司，暫且不討論其專業(yè)程度，這就在一定程度上造成競爭加劇。與新成立的企業(yè)相聯(lián)系的是許多另立門戶企業(yè)，即由那些從該行業(yè)的已有企業(yè)中出走的人士創(chuàng)立的它們自己的新企業(yè)。在汽車美容行業(yè)中，由于技術(shù)和戰(zhàn)略的流動性比較強，已立足企業(yè)中的雇員具有良好的條件去獲得新的且更好的想法，并能夠充分的了解該行業(yè)，在他們認(rèn)為自己有足夠的資金和技術(shù)去開辦新的公司的時候，他們就會脫離原有公司。這對原企業(yè)是有很大的威脅，這就需要原有企業(yè)對那些新創(chuàng)立的企業(yè)設(shè)置一個較高的進人壁壘。③顧客對企業(yè)的質(zhì)疑新興行業(yè)經(jīng)常會遇到顧客困惑的問題，這種困惑的根源就是缺乏技術(shù)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)里有眾多的產(chǎn)品方案，技術(shù)種類，并且競爭對手互相攻擊，這些都導(dǎo)致了顧客在選擇企業(yè)時會出現(xiàn)困惑，從而延遲了顧客的購買行為。限制了行業(yè)的發(fā)展。在汽車美容行業(yè)里，從事汽車美容的員工的一個普遍現(xiàn)象就是從業(yè)人員素質(zhì)低，專業(yè)化的人才不夠，汽車美容用品的質(zhì)量參差不起，規(guī)模經(jīng)濟沒有形成，品牌優(yōu)勢不突出，這些都會給顧客在選擇汽車美容服務(wù)主體的時候產(chǎn)生困惑。甚至由于對其服務(wù)技術(shù)質(zhì)量的懷疑而放棄汽車美容。④行業(yè)競爭的不斷加劇隨著國內(nèi)汽車業(yè)的不斷發(fā)展，汽車美容護理行業(yè)受到越來越多的商家的關(guān)注，大量的國外知名品牌企業(yè)不斷的涌人中國，這將會對國內(nèi)的汽車美容企業(yè)造成巨大的沖擊，和國外美容企業(yè)相比，國內(nèi)企業(yè)缺乏技術(shù)優(yōu)勢，管理理念落后，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不明確，法律法規(guī)不健全，如果這些問題在近年來不能得到有效的解決的話，國內(nèi)的汽車美容行業(yè)將會面臨著巨大的危機。3 創(chuàng)業(yè)分析根據(jù)汽車行業(yè)專家們的預(yù)測，隨著成都經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展和人們消費觀念的改變，成都將成為西南轎車的最大消費地之一。市場調(diào)查表明圖3 成都市汽車美容現(xiàn)狀目前6O％以上的私人高檔汽車車主有給汽車做外部美容養(yǎng)護的習(xí)慣；3O％以上的公用高檔汽車也定時進行外部美容養(yǎng)護；50％以上的私車車主愿意在掌握基本技術(shù)的情況下自己進行汽車美容和養(yǎng)護。汽車美容業(yè)的巨大發(fā)展前景與現(xiàn)狀形成巨大反差，這也為民間投資者進入該行業(yè)提供了投資機會。 利潤分析據(jù)市場調(diào)查，在現(xiàn)在汽車美容店遍地開花的背后，卻是鮮為人知的高額利潤。汽車美容的利潤主要來源于原料差價及工時費上，一般利潤率達到40％甚至更高。以普通玻璃貼膜為例．一卷15m售價6600元。一般2m做一輛車，成本核算下來每套950元左右．而報價則高達1480元。按這個價格來算。經(jīng)營者能拿到相當(dāng)于原材料40％50％的利潤。一定程度上可以說：賣汽車不如賣美容。有的公司每銷售一輛汽車，廠家給的利潤才2000元。而一輛汽車美容，賺的錢要遠遠多于賣汽車。另外，改裝音響已成為汽車美容暴利最大的項目，加裝單碟CD音響要4000～10000元不等，音響的規(guī)格越高檔利潤空間越大。加上進貨渠道的不同，利潤可達到50％ 絕大多數(shù)私家車都會進行二次裝修也就是美容，花3000～5000元是平常事，花一萬元以上的也不在少數(shù)。即使是汽車美容最初級的業(yè)務(wù)洗車也獲利頗豐：洗車價格從2530元不等。實際上，洗車的成本只占到其中的20％30％。利潤率非常高。汽車維修美容等售后服務(wù)的利潤之高、市場之大，已經(jīng)可見一斑。 風(fēng)險分析首先，汽車美容業(yè)雖然市場空間很大。而且有可預(yù)見的巨大市場發(fā)展?jié)摿?。但也存在一定的風(fēng)險，投資者必須對其所處的市場需求有充分的了解，對該區(qū)域私家、公車的數(shù)量及車流量要了然于胸。以決定是否投資興建汽車美容店以及其規(guī)模的大小。另外，雖然目前市場上汽車美容行業(yè)還少見，但也要面對同質(zhì)行業(yè)的競爭。如成本較低的洗車、修配廠也有相關(guān)的汽車保養(yǎng)項目，雖然他們在汽車美容服務(wù)方面并不專業(yè)，但低廉的價格仍然會對汽車美容店造成一定的影響。所以，投資者對周遭汽車行業(yè)的經(jīng)營狀況也要有一定的了解。其次，對汽車美容店里的項目定位選擇決定美容店的生存。因為，汽車美容店的項目有高、中、低檔之分，滿足不同層次消費者的需求。即便是同一加盟連鎖店，也會出現(xiàn)一系列不同檔次的產(chǎn)品。投資者具體選用哪些項目，要根據(jù)當(dāng)?shù)叵M者的需求而定。第三，汽車美容行業(yè)最重要的就是服務(wù)，這是汽車美容與其他汽車清洗、修配廠的最大區(qū)別，也
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