星巴克的市場定位與產品定位(編輯修改稿)
2025-07-19 07:05 本頁面
【文章內容簡介】 ﹐讓消費者感覺有一個優(yōu)雅舒適﹐有別與辦公室和家庭的第三個空間。3選址：多位于靠近社會精英分子的區(qū)域。統(tǒng)一星巴克總經理徐光宇也曾說過﹕“星巴克是以精品咖啡自居﹐所以開店的位置堅持在符合精品的客層﹐像是金融大樓或是世貿中心就是開店的好地方﹔而臺北車站人來人往﹐或是老舊社區(qū)就不宜設點”。除此之外﹐由于咖啡零售業(yè)是最重視賣場氣氛的產業(yè)之一﹐消費者消費的絕不僅僅是一杯咖啡﹐他們看重的是消費咖啡時的感受氛圍。這種感受單是靠店家自身環(huán)境的設計是不夠的﹐需要的是鄰近環(huán)境風格的配合。從這種特定消費群體的利益區(qū)隔出發(fā)﹐統(tǒng)一星巴克總經理徐光宇表示﹕“在找點
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