【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 展方向。 （1）產(chǎn)供銷 主要了解企業(yè)的生產(chǎn)情況、物資供應(yīng)情況、銷售情況。 （2）人財(cái)物14 / 90 主要了解企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置是否健全，判斷企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)管理水平，了解企業(yè)的職工人數(shù)及構(gòu)成，技術(shù)力量特別是技術(shù)人員和技術(shù)工人比例，從而分析職工配備情況是否合理。 企業(yè)財(cái)務(wù)效益情況，要調(diào)查掌握與投資有關(guān)的財(cái)務(wù)狀況和資料。 （二）銀行貸款項(xiàng)目市場(chǎng)前景分析與預(yù)測(cè) 銀行進(jìn)行市場(chǎng)分析，重點(diǎn)是分析擬建項(xiàng)目產(chǎn)品是否有市場(chǎng)，并運(yùn)用市場(chǎng)分析的成果，對(duì)項(xiàng)目的投資目的，產(chǎn)品方案進(jìn)行審查，以判斷項(xiàng)目建設(shè)的可行性。 市場(chǎng)調(diào)查 （1）市場(chǎng)調(diào)查的程序，不同的項(xiàng)目期調(diào)查的內(nèi)容不同，調(diào)查程序也不盡相同，但一般應(yīng)包括下列程序。 A、明確調(diào)查目的、對(duì)象和目標(biāo)，市場(chǎng)調(diào)查首先要根據(jù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，確定調(diào)查需要解決的問(wèn)題，進(jìn)而確定調(diào)查對(duì)象。 B、制定調(diào)查計(jì)劃，包括時(shí)間進(jìn)度計(jì)劃和調(diào)查內(nèi)容計(jì)劃。 C、實(shí)施調(diào)查，確定所需要的資料和收集資料的方式。一般調(diào)查應(yīng)盡量利用現(xiàn)有資料，調(diào)查時(shí)可采用現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查與查閱資料相結(jié)合。 D、歸納整理，分析資料，調(diào)查完畢后，對(duì)調(diào)查得到的資料包括記憶資料需要進(jìn)行分類、匯總、整理、綜合以進(jìn)行市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)。 （2）市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容，從銀行項(xiàng)目評(píng)價(jià)角度來(lái)講，市場(chǎng)調(diào)查主要包括市場(chǎng)需求調(diào)查。 需求調(diào)查。需求是指一定時(shí)期內(nèi)商品需要的總合，需求調(diào)查包括產(chǎn)品品種需求調(diào)查，產(chǎn)品質(zhì)量需求調(diào)查和產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查。產(chǎn)品品種需求調(diào)查是對(duì)產(chǎn)品規(guī)格，型號(hào)，式樣，花色等需求的調(diào)查，產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查是對(duì)產(chǎn)品的性能，用途，特性，滿足消費(fèi)者程度，以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量具體要求的調(diào)查；產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查是對(duì)產(chǎn)品價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)成的調(diào)查。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)。 （1）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序。市場(chǎng)預(yù)測(cè)是一項(xiàng)極其復(fù)雜的細(xì)致工作，必須按照一定的程序來(lái)進(jìn)行。市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般程序是： A、確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目標(biāo)和任務(wù)，包括主要對(duì)什么進(jìn)行預(yù)測(cè)，要達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)。在多大范圍內(nèi)進(jìn)行預(yù)測(cè)，要解決什么問(wèn)題。15 / 90 B、擬定預(yù)測(cè)計(jì)劃，包括預(yù)測(cè)目標(biāo)的具體化，規(guī)定出具體的預(yù)測(cè)內(nèi)容，參加人員與分工，資料搜集計(jì)劃，各階段要完成工作及所完成的日期等。 C、收集預(yù)測(cè)資料，資料來(lái)源首先得用市場(chǎng)調(diào)查所獲資料，如調(diào)查不能滿足預(yù)測(cè)需要，則進(jìn)行一定的補(bǔ)充調(diào)查的追蹤調(diào)查。 D、選擇預(yù)測(cè)方法，預(yù)測(cè)資料收集整理后，即可根據(jù)預(yù)測(cè)目標(biāo)，占有資料及項(xiàng)目特點(diǎn)選擇預(yù)測(cè)方法。選擇預(yù)測(cè)方法必須緊緊圍繞預(yù)測(cè)目標(biāo)來(lái)完成。 E、進(jìn)行預(yù)測(cè)，即根據(jù)選定的預(yù)測(cè)方法進(jìn)行預(yù)測(cè)計(jì)算，分析，得出預(yù)測(cè)值。 F、寫(xiě)出預(yù)測(cè)報(bào)告和建議，對(duì)于預(yù)測(cè)的結(jié)果要寫(xiě)出報(bào)告，報(bào)告中除了寫(xiě)明預(yù)測(cè)結(jié)果外，還應(yīng)當(dāng)建議在當(dāng)前和今后必須采取的行動(dòng)計(jì)劃和策略。 （2）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容：產(chǎn)品市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)，產(chǎn)品市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是在產(chǎn)品調(diào)查基礎(chǔ)上進(jìn)行的。產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)一般從如下方面進(jìn)行：一是從收入水平上分析，預(yù)測(cè)國(guó)民收入的增減趨勢(shì)及分配，了解市場(chǎng)總需求與總供給的變化。在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)新增總收入，它的使用分兩部分，一部分用于積累，一部分用于消費(fèi)。用于積累的部分變成生產(chǎn)資料的需求，用于消費(fèi)的部分成為消費(fèi)資料的需求，因此我們只要了解預(yù)測(cè)國(guó)民收入總的使用情況，就能大體上了解市場(chǎng)需求的變化總趨勢(shì)。二是從微觀收入水平上分析，即分析社會(huì)成員總的貨幣收支情況，對(duì)消費(fèi)品需求作出正確預(yù)測(cè)，除社會(huì)購(gòu)買力水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)，影響制約著項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)，人們的收入變化是對(duì)產(chǎn)品需求影響的主要因素，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)公民的人均收入逐年增加，因此，對(duì)社會(huì)總貨幣收入水平進(jìn)行調(diào)查預(yù)測(cè)尤為重要。其次，還要對(duì)市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展情況、資源等進(jìn)行預(yù)測(cè)。（三）新興行業(yè)貸款項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)與分析為了更加安全的投放銀行信貸資金，避免信貸風(fēng)險(xiǎn)，或者由于信貸風(fēng)險(xiǎn)引發(fā)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，在對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境和市場(chǎng)前景分析、預(yù)測(cè)之后，還有必要建立一套評(píng)價(jià)貸款風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)體系，并對(duì)其進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。本文采用 AHP 綜合層次分析法對(duì)貸款風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)分析。最后對(duì)新興行業(yè)貸款項(xiàng)目的投資結(jié)構(gòu)，技術(shù)經(jīng)濟(jì)等因素進(jìn)行綜合分析，做出綜合結(jié)論，并針對(duì)有關(guān)問(wèn)題提出建議并做出貸款總決策。16 / 9017 / 90第三章 新興行業(yè)大型貸款項(xiàng)目環(huán)境因素分析 經(jīng)營(yíng)環(huán)境是指企業(yè)面臨的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。外部環(huán)境就是企業(yè)外部各種影響因素的總稱。內(nèi)部環(huán)境就是企業(yè)本身的內(nèi)部條件。企業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的基本單位，整個(gè)社會(huì)，無(wú)論是政治形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、還是科技進(jìn)步、市場(chǎng)變化等等都會(huì)直接或間接的影響企業(yè)的發(fā)展。因此，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境是一個(gè)多主體、多層次、多變量、發(fā)展變化的多維結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。在此，我們可把企業(yè)環(huán)境劃分為宏觀環(huán)境、中觀環(huán)境和微觀環(huán)境。第一節(jié) 宏觀環(huán)境因素分析的內(nèi)容及方法 一、分析內(nèi)容 宏觀環(huán)境是企業(yè)各種間接影響因素的總稱。商業(yè)銀行在對(duì)新興行業(yè)貸款前對(duì)其宏觀環(huán)境分析主要應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。 （一）政治法律環(huán)境由于新興行業(yè)正處于成長(zhǎng)期和發(fā)展期，政治環(huán)境如何必將影響其成長(zhǎng)發(fā)展。國(guó)內(nèi)外政治形勢(shì)，黨和政府制定的方針，政策，法律和規(guī)定，國(guó)內(nèi)政局是否穩(wěn)定都將影響本國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就是國(guó)外政治形勢(shì)的變化，如“海灣危機(jī)” “巴以”和談等也會(huì)給國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)影響。政治環(huán)境因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)一般是不可控的，帶有強(qiáng)制性的約束力，企業(yè)只有適應(yīng)這些環(huán)境的需要，使自己的行為符合國(guó)家的政治路線、政策、法令規(guī)范的要求，才能有利于生存和發(fā)展。 另外在分析時(shí)還要從國(guó)際政治環(huán)境的角度看，除了解國(guó)際重大事件和突發(fā)事件，如戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)亂，罷工等外，還應(yīng)重點(diǎn)了解一國(guó)政府為了保護(hù)本國(guó)利益對(duì)外來(lái)企業(yè)權(quán)利施加的約束限制。 （二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)所面臨的外部市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件，即一個(gè)國(guó)家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況。它主要包括經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，通貨膨脹率，失業(yè)率，進(jìn)出口總額、銀行利18 / 90率、稅率、匯率、資源分布狀況、消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和投資機(jī)會(huì)與消費(fèi)者信貸水平等。企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析的主要因素一般為：國(guó)家對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展速度與規(guī)范的決策，對(duì)國(guó)民收入分配中積累與消費(fèi)的比例決策，國(guó)民生產(chǎn)總值的變動(dòng)及發(fā)展趨勢(shì)，利率水平，貨幣供給松緊，通貨膨脹及其變動(dòng)趨勢(shì)，失業(yè)率，工資與物價(jià)控制狀況，匯率升降情況，資源供應(yīng)與成本，市場(chǎng)機(jī)制的完善程度等。 商業(yè)銀行新興行業(yè)大型貸款前要對(duì)消費(fèi)者收入水平進(jìn)行分析，因?yàn)橄M(fèi)者收入水平直接影響市場(chǎng)容量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，從而決定購(gòu)買力水平。在分析消費(fèi)者收入時(shí)，可以宏觀和微觀兩個(gè)層面來(lái)看。從宏觀層面看主要分析國(guó)民收入和人均國(guó)民收入這兩個(gè)指標(biāo)，從微觀層面看，主要弄清個(gè)人收入、個(gè)人可支配收入以及個(gè)人可任意支配收入等三個(gè)概念。個(gè)人可支配收入是指從個(gè)人收入中扣除稅款后所剩下的余額。個(gè)人可任意支配收入是指從個(gè)人可支配收入中再減去維持生活所必須的費(fèi)用后的余額，這部分收入是影響商品銷售的主要因素。 （三）技術(shù)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境是指本行業(yè)的有關(guān)的科學(xué)技術(shù)的水平和發(fā)展趨勢(shì)，主要是新技術(shù)、新設(shè)備、新工藝新材料的采用。當(dāng)前科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的速度很快，一個(gè)以電子、新材料、海洋開(kāi)發(fā)、生物工程、光纖通迅以及空間技術(shù)等六大新技術(shù)為代表的新技術(shù)革命浪潮正在興起。因此技術(shù)環(huán)境分析的準(zhǔn)確能避免銀行貸款的盲目性。 （四）人口環(huán)境 人口環(huán)境是影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要因素，人口的多少直接決定了市場(chǎng)容量，人口環(huán)境主要是指人口數(shù)量、分布和結(jié)構(gòu)狀況。在對(duì)人口環(huán)境進(jìn)行分析時(shí)應(yīng)主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。 人口數(shù)量與增長(zhǎng)速度。我國(guó)現(xiàn)有人口數(shù)量己達(dá)到 12 億，增長(zhǎng)速度較快。眾多的人口一方面降低了我國(guó)人均資源的消費(fèi)水平，另一面又使我國(guó)成為世界上最大的潛在市場(chǎng)，隨著人們收入水平的提高，消費(fèi)需求的增長(zhǎng)、存在著巨大的市場(chǎng)潛力。 人口分布及地區(qū)間的流動(dòng)性。我國(guó)人口的地理分布極不平衡，東南部的人口數(shù)量約占人口數(shù)的 94%，而西北部的人口數(shù)僅占總?cè)丝跀?shù)的 6%。隨著對(duì)外19 / 90開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)改革的深入，人口的地區(qū)間流動(dòng)性大為增強(qiáng)，主要是內(nèi)地人口遷往沿海經(jīng)濟(jì)特區(qū)，農(nóng)村人口大量流入城市地區(qū)。 人口結(jié)構(gòu)：人口結(jié)構(gòu)包括人的年齡結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)和社會(huì)場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 （五）社會(huì)和文化環(huán)境 社會(huì)文化體現(xiàn)著一個(gè)國(guó)家的社會(huì)文明程度，社會(huì)和文化環(huán)境是指在一定社會(huì)形態(tài)下的教肓水平價(jià)值觀念、宗教信仰以及風(fēng)俗習(xí)慣等被社會(huì)所公認(rèn)的各種行為規(guī)范。 （六）自然環(huán)境 自然環(huán)境是指自然資源的種類、數(shù)量、可用性以及地理、氣候等方面的情況。自然環(huán)境對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重要影響，因此商業(yè)銀行對(duì)新興行業(yè)貸款項(xiàng)目自然環(huán)境的分析也是非常必要的。二、分析方法（一）趨勢(shì)分析法趨勢(shì)分析是指通過(guò)企業(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境的比較分析來(lái)揭示本項(xiàng)目的發(fā)展趨勢(shì)。在趨勢(shì)分析時(shí)，本文建立了橫向比較法和縱向比較法。橫向比較法是指相同項(xiàng)目的本期或多期發(fā)展速度或相關(guān)因素比較分析，以觀察該項(xiàng)目的發(fā)展趨勢(shì)變化?？v向比較法是本項(xiàng)目在各時(shí)期各因素的發(fā)展變化情況，籍以觀察分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)。（二）因素分析法一個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展，往往受多種因素影響，因此在具體分析時(shí)，只有把各種因素進(jìn)行歸類分析，才能正確分析項(xiàng)目成功可能性。具體方法如下：首先將各因素劃分兩大類，即機(jī)會(huì)和威脅，利用矩陣原理計(jì)算出主要機(jī)會(huì)因素和主要威脅因素，從而判斷出企業(yè)處于什么經(jīng)營(yíng)環(huán)境。（三）相關(guān)產(chǎn)品分析法相關(guān)產(chǎn)品分析法是根據(jù)某類產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命期判斷其相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)壽命期的階段。（四）產(chǎn)品普及率分析法產(chǎn)品普及率分析法是根據(jù)產(chǎn)品在消費(fèi)者中的普及情況來(lái)判斷產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)壽命期的方法。20 / 90第二節(jié) 中觀環(huán)境及微觀環(huán)境分析的內(nèi)容及方法 一、企業(yè)中觀環(huán)境分析的內(nèi)容中觀環(huán)境是聯(lián)系宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境的橋梁。它是影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展直接環(huán)境因素。企業(yè)的中觀環(huán)境具體包括企業(yè)所在的行業(yè)環(huán)境及企業(yè)所在的地理區(qū)域環(huán)境兩個(gè)主要方面的內(nèi)容。（一）行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)泛指以勞動(dòng)分工為基礎(chǔ)的生產(chǎn)同類產(chǎn)品，而互相競(jìng)爭(zhēng)滿足同類用戶需要的一組企業(yè)。一般按照產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)用途相同，使用的原材料相同和工藝過(guò)程的性質(zhì)相同以及服務(wù)的對(duì)象和內(nèi)容相同而劃分為若干類別。行業(yè)環(huán)境的分析主要是對(duì)行業(yè)發(fā)展前景，行業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的選擇等方面進(jìn)行分析研究，以便在企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)正確地選擇生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。（二）地區(qū)環(huán)境分析地區(qū)是一個(gè)相對(duì)概念，隨劃分標(biāo)準(zhǔn)不同而異，各有不同的含義和范圍。我國(guó)關(guān)于地區(qū)的劃分，目前大體有 3 種類型：①按行政區(qū)域劃分。如省、市、自治區(qū)、縣、鄉(xiāng)。②按經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分。如京津唐地區(qū)、長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、東北經(jīng)濟(jì)區(qū)及低層次的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)等。③按地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分。如東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)、次發(fā)達(dá)地區(qū)、西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)。在按以上各種類型劃分的地區(qū)內(nèi)，又可細(xì)分為若干個(gè)小地區(qū)。每個(gè)企業(yè)都坐落在某一特定的地區(qū)內(nèi)，這個(gè)地區(qū)的環(huán)境對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)關(guān)系重大，直接影響到企業(yè)原材料及產(chǎn)成品的運(yùn)輸、產(chǎn)品銷售收入、勞動(dòng)力素質(zhì)、資源的供應(yīng)，企業(yè)的社會(huì)負(fù)擔(dān)，企業(yè)的生產(chǎn)組織，信息的收集、傳遞、加工及處理，科研開(kāi)發(fā)能力等一系列問(wèn)題。因此，地區(qū)環(huán)境是指企業(yè)所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、資源條件、人口分布、消費(fèi)水平、交通運(yùn)輸、通訊條件、文化教育、土地、河流及生物等與企業(yè)經(jīng)營(yíng)直接相關(guān)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件及自然條件。地區(qū)環(huán)境分析的主要目的是明確企業(yè)所能利用的地區(qū)環(huán)境優(yōu)勢(shì)及應(yīng)避免的劣勢(shì)。 二、微觀環(huán)境分析內(nèi)容 微觀環(huán)境是指那些直接影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)正常運(yùn)行的有關(guān)因素。商業(yè)21 / 90銀行對(duì)新興行業(yè)大型貸款項(xiàng)目微觀環(huán)境分析時(shí)應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析： （一）企業(yè) 是指企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境和內(nèi)部條件。它主要是指企業(yè)素質(zhì)，即企業(yè)的技術(shù)素質(zhì)、管理素質(zhì)和人員素質(zhì)。因?yàn)樗刭|(zhì)的高低決定了企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力、競(jìng)爭(zhēng)能力和適應(yīng)環(huán)境變化的能力的強(qiáng)弱。評(píng)價(jià)技術(shù)素質(zhì)時(shí)應(yīng)抓住科研設(shè)計(jì)、工藝、設(shè)備、新產(chǎn)品試制推出頻率、標(biāo)準(zhǔn)化水平等問(wèn)題、評(píng)價(jià)管理素質(zhì)時(shí)應(yīng)針對(duì)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)體制組織機(jī)構(gòu)、專業(yè)管理、基礎(chǔ)工作等問(wèn)題。評(píng)價(jià)人員素質(zhì)時(shí)要了解領(lǐng)導(dǎo)班子和職工隊(duì)伍的情況、摸清其積極性、工作能力和身體健康狀況。 （二）供應(yīng)者 供應(yīng)者是為企業(yè)提供生產(chǎn)所需資源的企業(yè)和個(gè)人所供應(yīng)的資源包括原材料、能源、設(shè)備、技術(shù)、信息和勞務(wù)等。 （三）營(yíng)銷中介單位 營(yíng)銷中介單位是指協(xié)助企業(yè)推廣、銷售以及把產(chǎn)品送到最終購(gòu)買者手中的那些經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。它們包括：中間商、實(shí)體分配公司、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)等。 （四）顧客 顧客就是消費(fèi)者或用戶、企業(yè)開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最終目的是為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)。顧客是影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的微觀環(huán)境中的核心力量，企業(yè)必須重視對(duì)消費(fèi)者的需求、偏好、購(gòu)買動(dòng)機(jī)。 （五）競(jìng)爭(zhēng)者 競(jìng)爭(zhēng)者是指與企業(yè)生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品的企業(yè)和個(gè)人。企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系是一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。競(jìng)爭(zhēng)將直接影響企業(yè)的發(fā)展和盈利，影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)期發(fā)揮。貸款前要收集有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者的情況，對(duì)其進(jìn)行分析研究。 （六）公眾公眾是指對(duì)該企業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)發(fā)生興趣并能產(chǎn)生實(shí)際影響的 群眾,企業(yè)面對(duì)的公眾主要包括: 眾。三、分析方法新興行業(yè)大型貸款項(xiàng)目中微觀環(huán)境分析與評(píng)價(jià)方法同宏觀環(huán)境分析與評(píng)價(jià)方法。22 / 90第三節(jié) 應(yīng)用實(shí)例：吉林省移動(dòng)通訊局對(duì)長(zhǎng)春地區(qū) 移動(dòng)電話 GSM 系統(tǒng)擴(kuò)容貸款項(xiàng)目環(huán)境因素分析 移動(dòng)通信做為我國(guó)重要的基礎(chǔ)設(shè)施和現(xiàn)代市場(chǎng)的“神經(jīng)系統(tǒng)” 對(duì)社會(huì)發(fā)展和人民生活產(chǎn)生了深刻的影響，已成為與經(jīng)濟(jì)社會(huì)密不可分的新興產(chǎn)業(yè)。1999