吉百利飲料公司：crush品牌案例分析(編輯修改稿)
2025-07-18 08:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 告和促銷(xiāo)對(duì)這一銷(xiāo)量的增加起到了一定的推動(dòng)作用。 競(jìng)爭(zhēng)分析 競(jìng)爭(zhēng)分析 年份 品牌 1985 1986 1987 1988 1989 Sunkist 32 20 13 13 14 Mandarin Orange Slice NA 16 22 21 21 Minute Maid Orange NA 8 14 13 14 Crush 22 18 14 11 8 前 4位品牌總計(jì) 54 62 63 58 57 其他品牌 46 38 37 42 43 19841989年主要競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額（ %） Crush橙味飲料的市場(chǎng)份額一直在下降，到 1989年還不到 8%，而百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的兩個(gè)品牌的橙味飲料的市場(chǎng)份額卻有不同程度的上升。 競(jìng)爭(zhēng)分析 1989年銷(xiāo)量：普通與健怡（ %） 普通類(lèi)軟飲料占整個(gè)軟飲料銷(xiāo)量的比例接近 70%，普通橙味飲料占該類(lèi)飲料銷(xiāo)售的 70%還多，這說(shuō)明大多數(shù)消費(fèi)者比較傾向于普通飲料。 種類(lèi) 全部軟飲料 全部健怡飲料 Crush Sunkist Mandarin Orange Slice Minute Maid Orange 普通 健怡 競(jìng)爭(zhēng)分析 1985年 1989年四個(gè)品牌的橙味飲料市場(chǎng)覆蓋率 與其他三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌相比， Crush的市場(chǎng)覆蓋率較低，僅為 62% 年份 品牌 1985 1986 1987 1988 1989 Crush 81 81 78 78 62 Sunkist 95 83 79 86 91 Mandarin Orange Slice 10 68 87 88 88 Minute Maid Orange 10 60 87 88 88 競(jìng)爭(zhēng)分析 1989年主要品牌的情況 品牌 分類(lèi) Crush Sunkist Mandarin Orange Slice Minute Maid Orange 定位 徹底解渴 使用者大膽想象 海灘上的少年 陽(yáng)光下的飲料 誰(shuí)拿到了果汁 當(dāng)代青年人文化 橙子，橙子 真正橙子口味 目標(biāo) 青少年， 1329歲 青少年， 1224歲 年
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