一個(gè)app的完整運(yùn)營(yíng)推廣計(jì)劃方案(編輯修改稿)
2024-12-12 06:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 且這樣一來(lái)， APP人氣就可以有效得到提升。 2 通過(guò)會(huì)員費(fèi)或是增值服務(wù) 會(huì)員本身也是賺錢的項(xiàng)目，只要能提供會(huì)員們感興趣的內(nèi)容或是服務(wù)，讓他們?cè)谄渲锌梢垣@利，那么從他們那里收取少部份的服務(wù)費(fèi)是非常容易，當(dāng)會(huì)員數(shù)據(jù)成長(zhǎng)到一定程序，贏利變得很自然而穩(wěn)定的事情了。以后我們還可以想出一些個(gè)性化的增值服務(wù)來(lái)進(jìn)一步提升APP贏利能力 3 展會(huì)服務(wù)、廣告代理 由 于 APP自已的活動(dòng)舉辦的好，可以光以這個(gè)項(xiàng)目為線下企業(yè)組織各種活動(dòng)，或是展會(huì)，或是以 APP名義在做展位和宣傳，相信可以幫助到線下成員企業(yè)。同時(shí)廣 告代理也是可以操作的，在前期在一些專業(yè)性網(wǎng)站或是媒體投放廣告，積累一定的操作 經(jīng)驗(yàn)以后，以網(wǎng)站名義可以幫助線下會(huì)員企業(yè)做一些廣告宣傳的項(xiàng)目。 4 B2B 直接通過(guò) APP賣產(chǎn)品，不管是賣誰(shuí)的，賺錢方式是直接的，關(guān)鍵是 APP需要有一定的人氣和知名度。 5 APP廣告 APP 如果能達(dá)到一定的知名度和公信力， APP廣告應(yīng)該是最容易操作的一個(gè)贏利項(xiàng)目了。這時(shí)候，應(yīng)該對(duì) APP廣告位進(jìn)行一些規(guī)化，排版。對(duì)每一個(gè)廣告位的廣告效 果進(jìn)行一些測(cè)試，然后定出每一個(gè)廣告的報(bào)價(jià)。廣告位在空余的時(shí)候盡可能做一些自己的廣告或是公益性的廣告，不要讓它空著。但是仍然需要做出一個(gè)廣告報(bào)價(jià)頁(yè) 面，以及說(shuō) 明那些廣告位是可以投放的說(shuō)明。前期廣告位可以以贈(zèng)送、配送等方式先放上去，后來(lái)可以先以低價(jià)方式做一些嘗試，如果 APP人氣上來(lái)了，知度度上 來(lái)了， APP上的廣告更多是一種知名度，實(shí)力，形象的宣傳了，這時(shí)候價(jià)格就可以提上來(lái)了。 執(zhí)行計(jì)劃表 (若無(wú)特殊情況，推廣服務(wù)會(huì)在自執(zhí)行方案確定之日起 13月內(nèi)完成 ) 階段分期 執(zhí)行周期 項(xiàng) 目 執(zhí)行方 備注 準(zhǔn)備 5個(gè)工 作日內(nèi) 10篇軟文稿撰寫 合作方 標(biāo)題要有誘惑性 (控制在 20字以內(nèi) ) 軟文內(nèi)容切忌雷同 軟文字?jǐn)?shù)控制在 500800 內(nèi)容排版要規(guī)范、統(tǒng)一 1篇論壇稿撰寫 合作方 標(biāo)題要有煽動(dòng)性、吸引人 字?jǐn)?shù)控制在 500字以內(nèi) 語(yǔ)言要通俗化、口語(yǔ)化 不要出現(xiàn)暴力、色情內(nèi)容 文章中不要插入鏈接 1篇門戶訪談稿 合作方 內(nèi)容要真實(shí)、客觀、公正 語(yǔ)言通俗易懂，多用短句和簡(jiǎn)潔的段落，盡量少使用修飾詞語(yǔ) 字?jǐn)?shù)建議控制在 600800 1篇郵件稿 合作方 郵件一定要有主題，主題要直截了當(dāng) 內(nèi)容要真實(shí)，不 要過(guò)于夸大 郵件中要有企業(yè) LOGO、文本超鏈接等。 特別說(shuō)明： 權(quán)盈有權(quán)對(duì)客戶提供的所有物料 (包括但不限于：軟文稿、論壇稿、門戶訪談稿、郵件稿、圖片 )進(jìn)行修改，以適應(yīng)媒體發(fā)布要求。 如果客戶 (5個(gè)工作日內(nèi) )不能提供上述所需物料，則由權(quán)盈代客戶撰寫 1篇軟文、 1篇論壇稿、 1篇郵件稿、 1篇訪談稿。由于所涉及的行業(yè)、領(lǐng)域的不同，權(quán)盈代客戶撰寫的軟文、論壇稿、訪談稿及郵件稿僅滿足基本的信息發(fā)布，不涉及專業(yè)的品牌軟文。 網(wǎng)絡(luò)推廣 7個(gè)工 作日內(nèi) 10000 個(gè)行業(yè)郵箱投遞郵件 權(quán)盈推廣部 10個(gè)工 作日內(nèi) 10 個(gè)行業(yè)論壇發(fā)布 權(quán)盈推廣部 10個(gè)工 作日內(nèi) 5 個(gè)行業(yè)博客發(fā)布 權(quán)盈推廣部 10個(gè)工 作日內(nèi) 5 家媒體軟文發(fā)布 權(quán)盈推廣部 軟文推廣說(shuō)明 軟文營(yíng)銷推廣是中小企業(yè)現(xiàn)階段賴以發(fā)展和對(duì)外推廣的最優(yōu)選擇，通過(guò)軟文推廣能夠帶動(dòng)企業(yè)銷量的快速增長(zhǎng)。通過(guò)軟文營(yíng)銷推廣創(chuàng)建的是企業(yè)品牌價(jià)值，這樣帶來(lái)的客戶比一般推廣方式更有黏性，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)很好，通過(guò)客戶的口碑傳播還會(huì)帶來(lái)更多銷量。 A. 軟文推廣的作用 軟文推廣是硬廣告的有效補(bǔ)充 軟 文是以引導(dǎo)性的思想傳達(dá)，潤(rùn)物無(wú)聲地將產(chǎn)品信息灌輸?shù)较M(fèi)者的頭腦中。以目標(biāo)受眾容易接受的方式切入消費(fèi)者內(nèi)心，并在消費(fèi)者經(jīng)常密集的地方進(jìn)行軟文教育， 打動(dòng)消費(fèi)者，最終促進(jìn)消費(fèi)行為的一種“軟”營(yíng)銷。軟文營(yíng)銷的成本遠(yuǎn)低于硬性廣告，但綜合效果與性價(jià)比卻遠(yuǎn)高于硬性廣告。進(jìn)行企業(yè)宣傳和推廣時(shí)，如果軟文推 廣與硬廣形成有效互補(bǔ)，往往能夠起到更好的宣傳效果。王老吉、必勝客等便是非常好的例證。 軟文推廣在搶占消費(fèi)者心理方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì) 軟文是搶占消費(fèi)者心理的最佳途徑。原因是，軟文形成 之前必定是經(jīng)過(guò)不斷分析、調(diào)研、研究消費(fèi)者的需求特征，根據(jù)需求提煉產(chǎn)品或者服務(wù)的核心價(jià)值和賣點(diǎn)，尋求切入點(diǎn)，將產(chǎn)品、服務(wù)信息更巧妙地植入文章中，這樣的軟文才能更好的發(fā)揮銷售優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。 創(chuàng)口碑，樹(shù)品牌 在 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑的作用越來(lái)越明顯。當(dāng)人們對(duì)鋪天蓋地的 APP廣告熟視無(wú)睹，審美疲勞時(shí)，通過(guò)口碑傳播在一定程度上會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)漫天廣告的不適感。好的 軟文不僅吸引消費(fèi)者瀏覽和閱讀，甚至可以在不知不覺(jué)中廣泛傳播，從而形成巨大的口碑效應(yīng)。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)中的郵件、聊天室、論 壇、網(wǎng) 站、博客等一方面加快了口碑傳播的速度，另一方面消費(fèi)者有目的地搜索，有很強(qiáng)的針對(duì)性，既避免了不可預(yù)期的時(shí)效障礙，又使口碑傳播有了質(zhì)的飛躍。 軟文能帶動(dòng)群體效應(yīng)，便于打開(kāi)市場(chǎng) 如果 APP用戶在一個(gè)地方看到企業(yè)的相關(guān)報(bào)道，在不知不覺(jué)很多地方都看到同樣的相關(guān)報(bào)道，包括服務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化、市場(chǎng)流行等各方面的報(bào)道。眾口鑠金，消費(fèi)者想不相信都很難，自然留下了深刻印象，這樣就形成了群體效應(yīng)，在積累大量消費(fèi)群體同時(shí)，也打開(kāi)了銷售的大市場(chǎng)。 B. 軟文寫作參考標(biāo)準(zhǔn) 一 )、標(biāo)題 軟文的標(biāo)題要緊貼主題 ，突出核心內(nèi)容和表達(dá)意圖，要具體不要抽象，要簡(jiǎn)潔不要繁雜。以下總結(jié)了幾種比較引人注目的標(biāo)題形式： 熱門關(guān)鍵詞式標(biāo)題 用熱門關(guān)鍵詞造勢(shì)的軟文標(biāo)題，直接點(diǎn)明文章內(nèi)容的中心。例如 :“阿里巴巴集團(tuán)宣布將口碑網(wǎng)資產(chǎn)注入淘寶網(wǎng)”、“全新百度統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)福爾摩斯正式推出”等等。 數(shù)字式標(biāo)題 在標(biāo)題里加入一些匪夷所
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