廣播電視宣傳廣告(編輯修改稿)
2025-07-16 13:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第一節(jié) 媒介策劃概論了解媒介策劃的基本流程了解媒介價值估算的依據(jù)第二節(jié) 廣播電視廣告播出掌握幾種常見的廣播電視廣告播出形式第三節(jié) 廣播電視廣告與媒介組合策略了解制定廣播電視媒介組合策略的一般方法第八章 廣播電視廣告效果測評第一節(jié) 廣播電視廣告效果測評的主要內(nèi)容掌握文案測試的概念和一般方法第二節(jié) 廣播電視廣告效果測評方法了解實(shí)驗(yàn)法、非結(jié)構(gòu)訪談法、調(diào)查法的概念和具體操作方式第三節(jié) 廣播電視廣告效果測評的時機(jī)選擇一般了解前期測評、中期測評、后期測評的概念和操作方式第九章 廣播電視媒介廣告經(jīng)營第一節(jié) 現(xiàn)代社會中的廣告媒介了解現(xiàn)代社會新媒介的發(fā)展第二節(jié) 廣播電視廣告經(jīng)營革新了解品牌對于廣播電視媒介廣告經(jīng)營的重要性第三節(jié) 廣播電視廣告的銷售了解廣告產(chǎn)品價格制定的方式第四節(jié) 廣播電視集團(tuán)化發(fā)展與廣告資源管理一般了解中國廣播電視集團(tuán)廣告資源管理的現(xiàn)狀第十章 廣播電視廣告的社會責(zé)任第一節(jié) 廣播電視廣告與社會掌握廣告的社會責(zé)任第二節(jié) 廣播電視廣告的真實(shí)性原則掌握廣告真實(shí)性的界定第三節(jié) 廣播電視廣告與特殊群體一般了解廣播電視廣告與特殊群體間的關(guān)系第四節(jié) 廣播電視廣告管理與行業(yè)自律了解廣告立法、廣告行業(yè)自律對廣播電視廣告行業(yè)發(fā)展的重要性Ⅲ、有關(guān)說明和實(shí)施要求為
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