廣播電視廣告第21講廣播廣告基本要素-音樂(lè)和音響(編輯修改稿)
2025-02-17 14:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 格顯著的音樂(lè)暗示產(chǎn)品的產(chǎn)地，因?yàn)橛行┊a(chǎn)品的產(chǎn)地直接關(guān)系到產(chǎn)品的品質(zhì)。 – （泰國(guó)廣告） 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ? 音樂(lè) ? 背景音 樂(lè)的作用 – （ 5）表現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)代特征： 音樂(lè)具有強(qiáng)烈的時(shí)代感，不同時(shí)代、不同歷史時(shí)期，音樂(lè)風(fēng)格迥異。有些產(chǎn)品的歷史特征是促成人們購(gòu)買的主要因素，我們可以利用音樂(lè)的時(shí)代特征來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)代感。 – 《同仁堂制藥》： 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ? 音樂(lè) ? 背景音樂(lè)的作用 – （ 6）適當(dāng)說(shuō)明場(chǎng)合 – （ 7）用一時(shí)傳唱的名曲，配上自己的廣告詞，廣告信息順著原來(lái)曲調(diào)的熟門熟路進(jìn)入受眾記憶。 – （ 8）用不同的音樂(lè)風(fēng)格細(xì)分消費(fèi)者： 周杰倫的歌 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ? 音樂(lè) ? 背景音樂(lè)的 來(lái)源 ? （ 1）專門創(chuàng)作的音樂(lè)：根據(jù)廣告創(chuàng)意的要求專門創(chuàng)作 – 廣播廣告音樂(lè)創(chuàng)作的特殊性： ?。廣告音樂(lè)不能獨(dú)立于廣告而存在，廣告音樂(lè)創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)并非滿足人們對(duì)音樂(lè)本身的欣賞需求，使人們更愉快地接受廣告內(nèi)容 ?。二者要有機(jī)結(jié)合，渾然一體，音樂(lè)能使語(yǔ)言更富有表現(xiàn)力、感染力 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ? 音樂(lè) ? 背景音樂(lè)的 來(lái)源 ? （ 2）采用音樂(lè)資料：在現(xiàn)有的音樂(lè)資料庫(kù)中選擇一段符合廣告創(chuàng)意的音樂(lè)。 – 首先，要選擇目標(biāo)受眾喜聞樂(lè)聽的。 – 其次，所選音樂(lè)的主題、風(fēng)格、情緒要同廣告內(nèi)涵、情緒基本一致，不張冠李戴。如：體育用品廣告選擇節(jié)奏感強(qiáng)烈、鮮明、情感熱烈的音樂(lè)；兒童用品選擇輕松活潑、富有童真韻味的音樂(lè)等 – 最后，注意音樂(lè)作品的版權(quán)，廣告音樂(lè)（非原創(chuàng)）應(yīng)購(gòu)買使用權(quán) 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ? 音樂(lè) ? 廣告歌曲 創(chuàng)作的原則 ① 旋律簡(jiǎn)單通俗 ② 旋律優(yōu)美動(dòng)聽，新穎獨(dú)特 ③ 旋律要符合目標(biāo)消費(fèi)者的欣賞興趣 ④ 歌詞淺顯易懂 ⑤ 歌詞創(chuàng)作盡量避免“倒字”現(xiàn)象 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ? 音響 ? 音響在廣播廣告中的運(yùn)用 – 音響即效果聲，用來(lái)增強(qiáng)廣告的效果。狹義的音響即音響效果，是指物體在運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生并為人聽覺器官所接受的聲響 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ——音響 ? 音響 ? 音響的分類： – （ 1）自然音響，如風(fēng)聲、雨聲、雷電聲、海浪聲、動(dòng)物叫聲，是大自然本身所有，與人無(wú)關(guān)系 – （ 2）人工音響，也就是跟人有關(guān)的一切音響。聲源可能是人本身，如腳步聲、掌聲；可能是人制造的，如汽車?yán)嚷?、飛機(jī)起飛聲、各種機(jī)器的聲音等
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