廣播電視廣告第21講廣播廣告基本要素-音樂和音響(編輯修改稿)
2025-02-17 14:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 格顯著的音樂暗示產(chǎn)品的產(chǎn)地，因為有些產(chǎn)品的產(chǎn)地直接關(guān)系到產(chǎn)品的品質(zhì)。 – （泰國廣告） 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ? 音樂 ? 背景音 樂的作用 – （ 5）表現(xiàn)產(chǎn)品的時代特征： 音樂具有強烈的時代感，不同時代、不同歷史時期，音樂風格迥異。有些產(chǎn)品的歷史特征是促成人們購買的主要因素，我們可以利用音樂的時代特征來表現(xiàn)產(chǎn)品的時代感。 – 《同仁堂制藥》： 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ? 音樂 ? 背景音樂的作用 – （ 6）適當說明場合 – （ 7）用一時傳唱的名曲，配上自己的廣告詞，廣告信息順著原來曲調(diào)的熟門熟路進入受眾記憶。 – （ 8）用不同的音樂風格細分消費者： 周杰倫的歌 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ? 音樂 ? 背景音樂的 來源 ? （ 1）專門創(chuàng)作的音樂：根據(jù)廣告創(chuàng)意的要求專門創(chuàng)作 – 廣播廣告音樂創(chuàng)作的特殊性： ?。廣告音樂不能獨立于廣告而存在，廣告音樂創(chuàng)作出發(fā)點并非滿足人們對音樂本身的欣賞需求，使人們更愉快地接受廣告內(nèi)容 ?。二者要有機結(jié)合，渾然一體，音樂能使語言更富有表現(xiàn)力、感染力 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ? 音樂 ? 背景音樂的 來源 ? （ 2）采用音樂資料：在現(xiàn)有的音樂資料庫中選擇一段符合廣告創(chuàng)意的音樂。 – 首先，要選擇目標受眾喜聞樂聽的。 – 其次，所選音樂的主題、風格、情緒要同廣告內(nèi)涵、情緒基本一致，不張冠李戴。如：體育用品廣告選擇節(jié)奏感強烈、鮮明、情感熱烈的音樂；兒童用品選擇輕松活潑、富有童真韻味的音樂等 – 最后，注意音樂作品的版權(quán)，廣告音樂（非原創(chuàng)）應(yīng)購買使用權(quán) 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ? 音樂 ? 廣告歌曲 創(chuàng)作的原則 ① 旋律簡單通俗 ② 旋律優(yōu)美動聽，新穎獨特 ③ 旋律要符合目標消費者的欣賞興趣 ④ 歌詞淺顯易懂 ⑤ 歌詞創(chuàng)作盡量避免“倒字”現(xiàn)象 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ? 音響 ? 音響在廣播廣告中的運用 – 音響即效果聲，用來增強廣告的效果。狹義的音響即音響效果，是指物體在運動中產(chǎn)生并為人聽覺器官所接受的聲響 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 ——音響 ? 音響 ? 音響的分類： – （ 1）自然音響，如風聲、雨聲、雷電聲、海浪聲、動物叫聲，是大自然本身所有，與人無關(guān)系 – （ 2）人工音響，也就是跟人有關(guān)的一切音響。聲源可能是人本身，如腳步聲、掌聲；可能是人制造的，如汽車喇叭聲、飛機起飛聲、各種機器的聲音等
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