【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 技術(shù)局限。 ， 三維動(dòng)畫(huà)廣告的制作成本，與制作的復(fù)雜程度和所要求的真實(shí)程度成正比，并呈指數(shù)增長(zhǎng)。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)雖然入門(mén)門(mén)檻較低，但要精通并熟練運(yùn)用卻需多年不懈的努力，同時(shí)還要隨著軟件的發(fā)展不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)。它在所有影視廣告制作形式中技術(shù)含量是最高的。由于三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的復(fù)雜性，最優(yōu)秀的 3D 設(shè)計(jì)師也不大可能精 通三維動(dòng)畫(huà)的所有方面。 三維動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域 三維動(dòng)畫(huà)制作是一件藝術(shù)和技術(shù)緊密結(jié)合的工作。在制作過(guò)程中，一方面要在技術(shù)上充分實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的要求，另一方面，還要在畫(huà)面色調(diào)、構(gòu)圖、明暗、鏡頭設(shè)計(jì)組接、節(jié)奏把握等方面進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造。與平面設(shè)計(jì)相比，三維動(dòng)畫(huà)多了時(shí)間和空間的概念，它需要借鑒平面設(shè)計(jì)的一些法則，但更多是要按影視藝術(shù)的規(guī)律來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。 隨著計(jì)算機(jī)三維影像技術(shù)的不斷發(fā)展，三維圖形技術(shù)越來(lái)越被人們所看重。三維動(dòng)畫(huà)因?yàn)樗绕矫鎴D更直觀，更能給觀賞者以身臨其境的感覺(jué)，尤其適用于那些尚未實(shí)現(xiàn)或準(zhǔn)備實(shí)施的項(xiàng) 目，使觀者提前領(lǐng)略實(shí)施后的精彩結(jié)果。 三維動(dòng)畫(huà)，從簡(jiǎn)單的幾何體模型如一般產(chǎn)品展示、藝術(shù)品展示，到復(fù)雜的人物模型；三維動(dòng)畫(huà)從靜態(tài)、單個(gè)的模型展示，到動(dòng)態(tài)、復(fù)雜的場(chǎng)景如房產(chǎn)酒店三維動(dòng)畫(huà)、三維漫游、三維虛擬城市，角色動(dòng)畫(huà)。所有這一切，動(dòng)畫(huà)都能依靠強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力實(shí)現(xiàn)。 現(xiàn)在階段在中國(guó)， 3D 技術(shù)在建筑領(lǐng)域得到了最廣泛的應(yīng)用：早期的建筑動(dòng)畫(huà)因?yàn)?3D技術(shù)上的限制和創(chuàng)意制作上的單一 ,制作出的建筑動(dòng)畫(huà)就是簡(jiǎn)單的跑相機(jī)的建筑動(dòng)畫(huà)。 隨著現(xiàn)在 3D 技術(shù)的提升與創(chuàng)作手法的多元化 ,建筑動(dòng)畫(huà)從腳本創(chuàng)作到精良的模型制作 ,后期 的電影剪輯手法 ,以及原創(chuàng)音樂(lè)音效 ,情感式的表現(xiàn)方法 ,制作出的建筑動(dòng)畫(huà)綜合水準(zhǔn)越來(lái)越高 ,建筑動(dòng)畫(huà)費(fèi)用也比以前降低了許多。 致力于建筑漫游動(dòng)畫(huà)：房地產(chǎn)漫游動(dòng)畫(huà)、小區(qū)瀏覽動(dòng)畫(huà)、樓盤(pán)漫游動(dòng)畫(huà)、三維虛擬樣板房、樓盤(pán) 3D 動(dòng)畫(huà)宣傳片、地產(chǎn)工程投標(biāo)動(dòng)畫(huà)、建筑概念動(dòng)畫(huà)、房地產(chǎn)電子樓書(shū)、房地產(chǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)等動(dòng)畫(huà)制作。 道路、橋梁、隧道、立交橋、街景、夜景、景點(diǎn)、市政規(guī)劃、城市規(guī)劃、城市形象展示、數(shù)字化城市、虛擬城市、城市數(shù)字化工程、園區(qū)規(guī)劃、場(chǎng)館建設(shè)、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、公園、廣場(chǎng)、報(bào)亭、郵局、銀行、醫(yī)院、數(shù)字校園建設(shè)、學(xué)校 等動(dòng)畫(huà)制作。 三維動(dòng)畫(huà)從簡(jiǎn)單的幾何體模型到復(fù)雜的人物模型，單個(gè)的模型展示，到復(fù)雜的場(chǎng)景如 6 道路、橋梁、隧道、市政、小區(qū)等線型工程和場(chǎng)地工程的景觀設(shè)計(jì)表現(xiàn)的淋漓盡致。 園林景觀動(dòng)畫(huà)涉及景區(qū)宣傳、旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)、地形地貌表現(xiàn) ,國(guó)家公園、森林公園、自然文化遺產(chǎn)保護(hù)、歷史文化遺產(chǎn)記錄 ,園區(qū)景觀規(guī)劃、場(chǎng)館綠化、小區(qū)綠化、樓盤(pán)景觀等動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)制作。 園林景觀 3D 動(dòng)畫(huà)是將園林規(guī)劃建設(shè)方案，用 3D 動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)的一種方案演示方式。其效果真實(shí)、立體、生動(dòng)，是傳統(tǒng)效果圖所無(wú)法比擬的。園林景觀動(dòng)畫(huà)將傳統(tǒng)的 規(guī)劃方案，從紙上或沙盤(pán)上演變到了電腦中，真實(shí)還原了一個(gè)虛擬的園林景觀。目前，動(dòng)畫(huà)在三維技術(shù)制作大量植物模型上有了一定的技術(shù)突破和制作方法，使得用 3D 軟件制作出的植物更加真實(shí)生動(dòng)，動(dòng)畫(huà)在植物種類(lèi)上也積累了大量的數(shù)據(jù)資料，使得園林景觀植物動(dòng)畫(huà)如虎添翼。 產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)涉及 :工業(yè)產(chǎn)品如汽車(chē)動(dòng)畫(huà)、飛機(jī)動(dòng)畫(huà)、輪船動(dòng)畫(huà)、火車(chē)動(dòng)畫(huà)、艦艇動(dòng)畫(huà)、飛船動(dòng)畫(huà)；電子產(chǎn)品如手機(jī)動(dòng)畫(huà)、醫(yī)療器械動(dòng)畫(huà)、監(jiān)測(cè)儀器儀表動(dòng)畫(huà)、治安防盜設(shè)備動(dòng)畫(huà)；機(jī)械產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)如機(jī)械零部件動(dòng)畫(huà)、油田開(kāi)采設(shè)備動(dòng)畫(huà)、鉆井設(shè)備動(dòng)畫(huà)、發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)畫(huà)；產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程動(dòng)畫(huà)如產(chǎn) 品生產(chǎn)流程、生產(chǎn)工藝等三維動(dòng)畫(huà)制作。 模擬動(dòng)畫(huà)制作 ,通過(guò)動(dòng)畫(huà)模擬一切過(guò)程如制作生產(chǎn)過(guò)程、交通安全演示動(dòng)畫(huà) (模擬交通事故過(guò)程 )、煤礦生產(chǎn)安全演示動(dòng)畫(huà) (模擬煤礦事故過(guò)程 )、能源轉(zhuǎn)換利用過(guò)程、水處理過(guò)程、水利生產(chǎn)輸送過(guò)程、電力生產(chǎn)輸送過(guò)程、礦產(chǎn)金屬冶煉過(guò)程、化學(xué)反應(yīng)過(guò)程、植物生長(zhǎng)過(guò)程、施工過(guò)程等演示動(dòng)畫(huà)制作。 片頭動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意制作：宣傳片片頭動(dòng)畫(huà)、游戲片頭動(dòng)畫(huà)、電視片頭動(dòng)畫(huà)、電影片頭動(dòng)畫(huà)、節(jié)目片頭動(dòng)畫(huà)、產(chǎn)品演示片頭動(dòng)畫(huà)、廣告片頭動(dòng)畫(huà)等。 動(dòng)畫(huà)廣告是廣告普遍采用的一種表現(xiàn)方式， 動(dòng)畫(huà)廣告中一些畫(huà)面有的是純動(dòng)畫(huà)的，也有實(shí)拍和動(dòng)畫(huà)結(jié)合的。在表現(xiàn)一些實(shí)拍無(wú)法完成的畫(huà)面效果時(shí)，就要用到動(dòng)畫(huà)來(lái)完成或兩者結(jié)合。如廣告用的一些動(dòng)態(tài)特效就是采用 3D 動(dòng)畫(huà)完成的，現(xiàn)在我們所看到的廣告，從制作的角度看，幾乎都或多或少地用到了動(dòng)畫(huà)。 致力于三維數(shù)字技術(shù)在廣告動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的應(yīng)用和延伸，將最新的技術(shù)和最好的創(chuàng)意在廣告中得到應(yīng)用，各行各業(yè)廣告?zhèn)鞑?chuàng)造更多價(jià)值，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，將深刻地影響著廣告的制作模式和廣告發(fā)展趨勢(shì)。 畫(huà) 影視三維動(dòng)畫(huà)涉及影視特效創(chuàng)意、前期拍攝、影視 3D 動(dòng)畫(huà)、特效后期合成、影視劇特效動(dòng) 畫(huà)等。隨著計(jì)算機(jī)在影視領(lǐng)域的延伸和制作軟件的增加，三維數(shù)字影像技術(shù)擴(kuò)展了影視拍攝的局限性，在視覺(jué)效果上彌補(bǔ)了拍攝的不足，在一定程度上電腦制作的費(fèi)用遠(yuǎn)比 7 實(shí)拍所產(chǎn)生的費(fèi)用要低的多，同時(shí)為劇組因預(yù)算費(fèi)用、外景地天氣、季節(jié)變化而節(jié)省時(shí)間。 制作影視特效動(dòng)畫(huà)的計(jì)算機(jī)設(shè)備硬件均為 3D 數(shù)字工作站。制作人員專(zhuān)業(yè)有計(jì)算機(jī)、影視、美術(shù)、電影、音樂(lè)等。影視三維動(dòng)畫(huà)從簡(jiǎn)單的影視特效到復(fù)雜的影視三維場(chǎng)景都能表現(xiàn)的淋漓盡致。 角色動(dòng)畫(huà)制作涉及： 3D 游戲角色動(dòng)畫(huà)、電影角色動(dòng)畫(huà)、廣告角色動(dòng)畫(huà)、人物動(dòng)畫(huà)等。電腦角色動(dòng)畫(huà)制作一 般經(jīng)以下步驟完成： ，繪制出畫(huà)面分鏡頭運(yùn)動(dòng)，為三維制作做鋪墊； 3D 中建立故事的場(chǎng)景、角色、道具的簡(jiǎn)單模型； 簡(jiǎn)單模型根據(jù)劇本和分鏡故事板制作出 3D 故事板； 、 3D 場(chǎng)景、 3D 道具模型在三維軟件中進(jìn)行模型的精確制作； 3D 模型進(jìn)行色彩、紋理、質(zhì)感等的設(shè)定工作； ，對(duì) 3D 中需要?jiǎng)赢?huà)的模型（主要為角色）進(jìn)行動(dòng)畫(huà)前的一些動(dòng)作設(shè)置； 演動(dòng)畫(huà)； 景進(jìn)行燈光的設(shè)定來(lái)渲染氣氛； ； 、背景音樂(lè)、音效、字幕和動(dòng)畫(huà)一一匹配合成，最終成完整部角色動(dòng)畫(huà)片制作。 虛擬現(xiàn)實(shí)，英文名為 Virtual Reality，簡(jiǎn)稱 VR 技術(shù)，也稱靈境技術(shù)或人工環(huán)境。應(yīng)用于旅游、房地產(chǎn)、大廈、別墅 公寓、寫(xiě)字樓、景點(diǎn)展示、觀光游覽、酒店飯店、賓館餐飲、園林景觀、公園 展覽展示、博物館，地鐵、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等行業(yè)項(xiàng)目展示、宣傳。虛擬現(xiàn)實(shí)的最大特點(diǎn)是用戶可以與虛擬環(huán)境進(jìn)行人機(jī)交互，將被動(dòng)式觀看變成更逼真地體驗(yàn)互動(dòng)。 360 度實(shí)景、虛擬 漫游技術(shù)已在網(wǎng)上看房、房產(chǎn)建筑動(dòng)畫(huà)片、虛擬樓盤(pán)電子樓書(shū)、虛擬現(xiàn)實(shí)演播室、虛擬現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)、虛擬場(chǎng)景、虛擬寫(xiě)字樓、虛擬營(yíng)業(yè)廳、虛擬商業(yè)空間、虛擬酒店、虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境表現(xiàn)等諸多項(xiàng)目中采用。 8 3 本系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)工具介紹 3ds Max 簡(jiǎn)介 3D Studio Max，常簡(jiǎn)稱為 3ds Max 或 MAX，是 Discreet 公司開(kāi)發(fā)的（后被 Autodesk公司合并）基于 PC 系統(tǒng)的三維動(dòng)畫(huà)渲染和制作軟件。其前身是基于 DOS 操作系統(tǒng)的3D Studio 系列軟件，最新版本是 Autodesk 3ds Max 2020,分 32 bits 和 64 bits 兩種版本 。 它是當(dāng)今世界上最流行的三維建模、動(dòng)畫(huà)制作及渲染軟件，被廣泛用于角色動(dòng)畫(huà)、室內(nèi) 效果圖 、游戲開(kāi)發(fā)、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，深受廣大用戶的歡迎 。 3D Studio MAX是當(dāng)今運(yùn)行在 PC 機(jī)上三維動(dòng)畫(huà)和建模軟件 之一 ，為影視和廣告制作動(dòng)畫(huà)制作人員提供了強(qiáng)有力的工具 ， 極為精彩的圖形輸出質(zhì)量和快速的運(yùn)算速度，任意的動(dòng)畫(huà)和廣泛的特殊效果，還包括豐富友善的開(kāi)發(fā)環(huán)境，具備獨(dú)特直觀的建模和動(dòng)畫(huà)功能以及高速的圖像生成能力。 3D Studio MAX 可使用戶極為輕松地將任何對(duì)象形成動(dòng)畫(huà)。實(shí)時(shí)的可視反饋使使用者有最大限度的直覺(jué)感受，編輯堆棧方便自由地返回創(chuàng)作的任何一步，并隨時(shí)修改。通過(guò)它 ,使用 者可以預(yù)視所做的所有工作，按動(dòng)動(dòng)畫(huà)按鈕，對(duì)象便可以隨著時(shí)間的改變而形成動(dòng)畫(huà)。建立影視和三維效果的融合，應(yīng)用創(chuàng)造的攝像機(jī)和真實(shí)的場(chǎng)景相匹配，并可修改場(chǎng)景中的任意組件。由于 3D Studio MAX 運(yùn)行于開(kāi)放的平臺(tái)上，很容易地集成近千種第三方開(kāi)發(fā)的工具，豐富了創(chuàng)作手段。 3ds Max 的發(fā)展歷史 DOS 版本的 3D Studio 誕生在 80 年代末，那時(shí)只要有一臺(tái) 386 DX 以上的微機(jī)就可以圓一個(gè)電腦設(shè)計(jì)師的夢(mèng)。但是進(jìn)入 90 年代后， PC 及 Windows 9x 操作系統(tǒng)的進(jìn)步，使DOS 下的設(shè)計(jì)軟件在顏色 深度、內(nèi)存、渲染和速度上存在嚴(yán)重不足，同時(shí)，基于工作站的大型三維設(shè)計(jì)軟件 Softimage、 Lightwave、 Wavefront 等在電影特技行業(yè)的成功使 3D Studio 的設(shè)計(jì)者決心迎頭趕上。與前述軟件不同， 3D Studio 從 DOS 向 Windows 的移植要困難得多，而 3D Studio MAX 的開(kāi)發(fā)則幾乎從零開(kāi)始 ，它的發(fā)展歷程是技術(shù)革命的一場(chǎng)勝利 [6]。 (1)3D Studio MAX 1996 年 4 月， 3D Studio MAX 誕生了，這是 3D Studio 系列的第一個(gè) windows 版本。 (2)3D Studio MAX R2 1997 年 8 月 4 日在加利福尼亞洛杉磯 Siggraph 97 上正式發(fā)布。新的軟件不僅具有超過(guò)以往 3D Studio MAX 幾倍的性能 ,而且還支持各種三維圖形應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)接口 ,包括OpenGL 和 Direct3D。 3D Studio MAX 針對(duì) Intel Pentium Pro 和 PentiumⅡ 處理器進(jìn)行了優(yōu)化 ,特別適合 Intel Pentium 多處理器系統(tǒng)。 9 (3)3D Studio MAX R3 在 1999 年 4 月加利福尼亞圣何塞游戲開(kāi)發(fā)者會(huì)議上正式發(fā)布。 這是帶有 Kiix 標(biāo)志的最后版本。 (4)Discreet 3ds Max 4 新奧爾良 Siggraph 2020 上發(fā)布。從 版開(kāi)始，軟件名稱改寫(xiě)為小寫(xiě)的 3ds Max。3ds Max 4 主要在角色動(dòng)畫(huà)制作方面有了較大提高。 (5)Discreet 3ds Max 5 2020 年 6 月 26， 27 日分別在波蘭，西雅圖，華盛頓等地舉辦的 3dsmax5 演示會(huì)上發(fā)布。這是第一版本支持早先版本的插件格式， 3dsmax 4 的插件可以用在 5 上，不用從新編寫(xiě)。 3ds Max 在動(dòng)畫(huà)制作、紋理、場(chǎng)景管理工具、建 模、燈光等方面都有所提高，加入了骨頭工具 (Bone Tools)和重新設(shè)計(jì)的 UV 工具 (UV Tools)。 (6)Discreet 3ds Max 6 2020 年 7 月， Discreet 發(fā)布了著名的 3D 軟件 3ds Max 的新版本 3ds Max 6 。主要是集成了 mental ray 渲染器。 (7)Discreet 3ds Max 7 Discreet 公司于 2020 年 8 月 3 日發(fā)布。這個(gè)版本是基于 3ds Max 6 的核心上進(jìn)化的。3ds Max 7 為了滿足業(yè)內(nèi)對(duì)威力強(qiáng)大而且使用方便的非線性動(dòng)畫(huà)工具的需求，集成了獲 獎(jiǎng)的高級(jí)人物動(dòng)作工具套件 character studio。并且這個(gè)版本開(kāi)始 3dsmax 正式支持法線貼圖技術(shù)。 (8)Autodesk 3ds Max 8 2020 年 10 月 11 日， Autodesk 宣布其 3ds Max 軟件的最新版本 3ds Max 8 正式發(fā)售。 (9)Autodesk 3ds Max 9 Autodesk 在 Siggraph 2020 User Group 大會(huì)上正式公布 3ds Max 9 與 Maya 8 首次發(fā)布包含 32 位和 64 位的版本。 (10)Autodesk 3ds Max 2020 2020 年 10 月 17 號(hào)在加利福尼亞圣地亞哥 Siggraph 2020 上發(fā)布，該版本正式支持Windows Vista 操作系統(tǒng)。 是 Vista32 位和 64 位操作系統(tǒng)以及 Microsoft DirectX 10 平臺(tái)正式兼容的第一個(gè)完整版本。 3ds Max 功能模塊的介紹 （ 1）建模 建模 [7]—— 是指在場(chǎng)景中創(chuàng)建二維或三維造型。三維建模是三維設(shè)計(jì)的第一步，是三維世界的核心和基礎(chǔ)。沒(méi)有一個(gè)好的模型，其他什么好的效果都難以表現(xiàn)。 3ds Max 具有多種建模手段。除了內(nèi)置的幾何體模型、對(duì)圖形的擠壓、車(chē)削、 放樣建模以及復(fù)合物體等基礎(chǔ)建模外，還有多邊形建模、面片建模、細(xì)粉建模、 NURBS 建模等高級(jí)建模 。 （ 2）材質(zhì)與貼圖 10 材質(zhì)是用來(lái)描述對(duì)象如何反射或者投射燈光，貼圖是用來(lái)模擬紋理效果。所有的材質(zhì)均通過(guò)材質(zhì)編輯器創(chuàng)建、編輯并賦予場(chǎng)景中物體，使物體產(chǎn)生逼真的效果 [8]。同樣的造型被賦予不同的材質(zhì)，既可產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。材質(zhì)和貼圖是模擬真實(shí)世界不可或缺的功能，材質(zhì)的好壞直接影響模型的輸出效果。 （ 3）燈光、攝影機(jī)與渲染 在現(xiàn)實(shí)世界中，人類(lèi)之所以能夠通過(guò)視覺(jué)感受物體的形狀和顏色，光線扮演著最為重要的角色，光線有光源產(chǎn) 生。 3ds Max 提供了聚光燈、平行光、泛光燈等多種類(lèi)型的燈光模擬光源的效果 [9]。系統(tǒng)引入了攝影機(jī)的概念和方法，能夠多視角地觀察同一個(gè)場(chǎng)景，通過(guò)攝影機(jī)可以隨意在各個(gè)視角間轉(zhuǎn)換，并可以移動(dòng)攝影機(jī)獲取攝影效果；渲染作為靜態(tài)圖片和動(dòng)畫(huà)視頻輸出的最后一個(gè)步驟，決定著輸出效果的優(yōu)劣。 （ 4）動(dòng)畫(huà)技術(shù) 3ds