房地產(chǎn)宣傳廣告投放秘籍(碧桂園)(編輯修改稿)
2024-07-15 13:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，讓競爭對手的廣告無機可乘。在國外，由于市場的相對理性，不會出現(xiàn)如同鳳凰城和腦白金這樣的非常極端的案例，但相同的行為還是很多，我們來看看微軟是如何推廣視窗95的！ 視窗95和2億美金 我們一直認為，微軟不是一個以技術(shù)見長的公司，而是一個營銷領(lǐng)先的公司。 ，許多人感到愕然，這是一個怎樣的天文數(shù)字，簡直可以把其他軟件商的聲音都壓至無聲！ 視窗95根據(jù)“新新人類”這一市場定位，將新奇、輕松、活潑定為推廣活動的基調(diào)，全球宣傳策略都在這個基礎(chǔ)上進行。在美國，微軟買下了流行的綜合性刊物《今日美國》的大量版面做聯(lián)版廣告；在法國，為他們的國車雪鐵龍轎車繪上視窗95的標志，以象征時尚、速度，并引發(fā)既是電腦迷又是愛車一族的新新人類的關(guān)注；在英國，微軟以60萬美元的天價在視窗95上市當天，買下登有廣告的《泰晤士報》原發(fā)行量兩倍的報紙，免費贈送給讀者，創(chuàng)下該報百年未有的記錄，此舉除本身的宣傳效應(yīng)外，還引來世界各大新聞媒體的報道，又免費大作了廣告；在中國臺灣，推出歌星童安格演唱的廣告歌《看未來有什么不一樣》，歌很快流行，視窗95也成了新一代耳熟能詳?shù)男旅~，另外還以便利店7～11店為主要銷售店，象征這個軟件不僅新潮、流行，還像日常用品一樣必不可少。 除了這些常規(guī)的行銷活動，比爾蓋茨還選擇了許多獨特的“市場接觸點”，如利用電腦網(wǎng)絡(luò)主畫面向全球資訊網(wǎng)的用戶推介視窗95，這一接觸點的運用把信息傳給了軟件產(chǎn)品最直接的用戶。在促銷方式上，有特價、贈送、免費20小時播接帳號等，還進行了規(guī)模宏大的記者招待會、新聞研討會、產(chǎn)品展示會、有獎回答、免費上機操作、咨詢等公關(guān)活動?！ ±纾暣?5在臺灣上市時。蓋茨的親自出馬，引發(fā)了眾多媒介的報道。同時，還在寶島開始“全民電腦運動”，在島上45個據(jù)點向兩萬余人次提供免費上機操作視窗95，接著在1996年舉辦1000人種子教師演習(xí)營，籌辦了200場全省校園巡回講座及數(shù)千人參加的視窗95先鋒營。在臺灣這彈丸之地，如此規(guī)模與深度，毫不夸張地具有“全民”意義。 視窗95的傳播活動，以2億美元的巨額投入在全球同步推出，電視、廣播、資訊網(wǎng)、MTV、CD、錄像帶、印刷品、SP活動、攻關(guān)活動各種工具無所不用其極，無孔不入地鉆進每一個能接觸到目標對象的空間。 其實，從純技術(shù)的角度看，視窗95并非最好的軟件。有的電腦專家說：IBM的OS/Z軟件，比
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