【文章內(nèi)容簡介】 的壟斷或寡占以及由此帶來的壟斷或寡占利潤兼并有兩個(gè)明顯的效果，即實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和提高行業(yè)集中度，從而使企業(yè)獲得市場力量。首先，通過兼并減少行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目，提高行業(yè)集中度，降低競爭的激烈程度；其次，通過兼并即可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，又可以避免盲目擴(kuò)張；再次，通過兼并，調(diào)整行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，淘汰低效和陳舊的設(shè)備，降低退出壁壘，穩(wěn)定供求和價(jià)格（2） 獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)①對規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用：企業(yè)占據(jù)規(guī)模市場后，可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模增加產(chǎn)量來降低單位成本；企業(yè)可通過大批量采購原材料和大批量銷售產(chǎn)品來節(jié)約流通費(fèi)用以降低成本；企業(yè)可以通過管理和技術(shù)人才的專業(yè)化來提高效率降低成本；企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大后還可以以較低的成本籌集到經(jīng)營所需的資金②對范圍經(jīng)濟(jì)的作用：企業(yè)在多個(gè)國家或地區(qū)的出現(xiàn)使企業(yè)能夠按照每一個(gè)國家或地區(qū)的比較優(yōu)勢安排零部件的制造和裝配活動(dòng)，從而獲得更大的競爭優(yōu)勢；企業(yè)利用同一銷售網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于多個(gè)產(chǎn)品和多個(gè)消費(fèi)群體，可以有效地降低產(chǎn)品單位成本并分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；企業(yè)在多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行競爭，比僅在一個(gè)產(chǎn)業(yè)中競爭更能利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)和學(xué)習(xí)曲線效應(yīng)（3） 管理者效用最大化（4） 獲取管理協(xié)同效應(yīng)管理協(xié)同效應(yīng)的本質(zhì)是一種合理配置管理資源的效應(yīng)。存在兩個(gè)管理效率不同的企業(yè)時(shí)，橫向兼并有利于提高低效率企業(yè)的管理水平。（5） 獲得互補(bǔ)性的資源和技能（6） 降低交易成本（7） 戰(zhàn)略防御動(dòng)機(jī)（1）橫向兼并對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響減少競爭者的數(shù)量，改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)解決了產(chǎn)業(yè)內(nèi)整體生產(chǎn)能力擴(kuò)大速度和市場擴(kuò)大速度不一致的矛盾兼并降低了產(chǎn)業(yè)的退出壁壘橫向并購將使一個(gè)行業(yè)的市場集中度提高（2）橫向并購與競爭效應(yīng)并購具有潛在的反競爭的效果，過度的并購將造成市場過度集中，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)間形成共謀；過度并購可以導(dǎo)致獨(dú)占，從而限制競爭。（3）橫向并購的福利分析　　橫向并購擴(kuò)大了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，降低了單位產(chǎn)品成本，提高了效率，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。橫向并購形成賣方集中，增加了賣方施加市場勢力的機(jī)會(huì)，造成了一定程度的壟斷，導(dǎo)致福利損失。： ⑴過度的并購將造成市場過度集中，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)間形成共謀。 ?、七^度并購可以導(dǎo)致獨(dú)占，從而限制競爭。43. 縱向一體化是企業(yè)在兩個(gè)可能的方向上擴(kuò)展現(xiàn)有經(jīng)營業(yè)務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，是將公司的經(jīng)營活動(dòng)向后擴(kuò)展到原材料或向前擴(kuò)展到到銷售終端的一種戰(zhàn)略體系。44. 縱向一體化的動(dòng)機(jī)保證供應(yīng)和銷路，減少交易費(fèi)用和協(xié)調(diào)成本，降低生產(chǎn)和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及成本，提高生產(chǎn)效率，免受供應(yīng)商的壟斷性控制和銷售上的競爭威脅企業(yè)間通過實(shí)施縱向并購可以在獲得被并購企業(yè)的同時(shí)得到所需的資源，也可以通過縱向并購達(dá)到進(jìn)入某一行業(yè)的目的，完成企業(yè)的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。判斷其是否給有效競爭帶來消極的影響，主要從合并的對象是否是競爭性的供給者、合并是否進(jìn)行了掠奪性的定價(jià)、合并是否存在價(jià)格歧視、合并是否形成進(jìn)入壁壘等幾方面進(jìn)行46. 縱向一體化的優(yōu)勢和局限性（1） 優(yōu)勢：帶來經(jīng)濟(jì)性；有利于開拓技術(shù)；確保供給和需求；削弱供應(yīng)商或顧客的價(jià)格談判能力；提高差異化能力；提高進(jìn)入壁壘；進(jìn)入高回報(bào)產(chǎn)業(yè)；防止被排斥（2） 局限性：帶來風(fēng)險(xiǎn)；代價(jià)高昂；不利于平衡生產(chǎn)力；需要不同的技能和管理能力；延長了時(shí)間47. 混合并購是彼此沒有相關(guān)市場或生產(chǎn)過程的公司之間進(jìn)行的并購行為。它包括兩類：一是橫向并購與縱向并購相結(jié)合的企業(yè)并購，二是兩個(gè)或兩個(gè)以上相互沒有上下游關(guān)系和技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的企業(yè)間的并購48. 混合并購類型及其動(dòng)機(jī) 混合并購在性質(zhì)上分為產(chǎn)品擴(kuò)張、市場擴(kuò)張和純粹混合兼并三種。⑴產(chǎn)品擴(kuò)張：擴(kuò)大經(jīng)營范圍、增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力。⑵市場擴(kuò)張：擴(kuò)大市場，提高市場占有率。⑶純粹混合兼并：追求組合效應(yīng)，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) WORD格式整理 （1）企業(yè)發(fā)展受到資源稀缺性的制約（2）管理成本劇增（3）多元化經(jīng)營難把握，易帶來財(cái)務(wù)危機(jī)（書87頁）（1）混合兼并與規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)（2）混合兼并與進(jìn)入壁壘（3）混合兼并與關(guān)聯(lián)交易混合并購對競爭的影響可能是多方面的，某些影響可能改善資源配置，而另一些影響可能造成行業(yè)壟斷，增加福利損失。主要考慮市場進(jìn)入、成本節(jié)約、掠奪性定價(jià)等幾個(gè)方面的問題。 指同一個(gè)市場上的企業(yè)為了某些共同的目標(biāo)而采取相互協(xié)調(diào)的市場行為分為價(jià)格協(xié)調(diào)行為（指企業(yè)之間在價(jià)格決定和調(diào)整過程中相互協(xié)調(diào)而采取的共同定價(jià)行為。典范：價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制）和非價(jià)格協(xié)調(diào)行為（協(xié)調(diào)產(chǎn)量、銷售地區(qū)、利潤分配等活動(dòng)，達(dá)到提高利潤的行為）①市場集中度與企業(yè)規(guī)模；②產(chǎn)品差異化；③擬合謀企業(yè)對當(dāng)期利潤和未來利潤偏好的不同 ④對市場接觸程度 ⑤環(huán)境的不確定性程度、產(chǎn)量、銷售地區(qū)等活動(dòng)以獲取更高利潤的企業(yè)組成的聯(lián)盟。 卡特爾是一種正式的合謀行為，它能使一個(gè)競爭性市場變成一個(gè)壟斷市場。 卡特爾的成功取決于卡特爾成員之間相互信任的程度。成員間越能達(dá)成信任，并保證不能以降價(jià)來挖取對方的客戶，它們就越能成功地制定一個(gè)高出競爭價(jià)格水平的價(jià)格。有能力提高價(jià)格，又不會(huì)導(dǎo)致進(jìn)入；預(yù)期懲罰必須低；相對于預(yù)期收益，形成和執(zhí)行卡特爾的成本較低。 比較容易發(fā)現(xiàn)欺騙；沒有欺騙動(dòng)機(jī)；采取防止欺騙的方法。59. 市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)中，由一定的市場行為所形成的價(jià)格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。市場績效反映在特定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下市場運(yùn)行的效率。60市場績效的評價(jià)準(zhǔn)則及其內(nèi)容㈠市場績效的微觀指標(biāo)（1) 利潤率(收益率)指標(biāo)： R=(πT)/E R——稅后資本收益率；π——稅前利潤； T——稅收總額；E——自有資本。用產(chǎn)業(yè)間是否形成了平均利潤率來衡量社會(huì)資源配置是否達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)，如果某一產(chǎn)業(yè)的利潤率較高，說明該產(chǎn)業(yè)獲得了較多的經(jīng)濟(jì)利潤，意味著市場越偏離完全競爭狀態(tài)，資源配置效率越低；反之，如果該產(chǎn)業(yè)僅僅獲得正常利潤，則該市場就越接近與完全競爭狀態(tài)，資源配置效率就越高。(2)勒納指數(shù)： L=(PMC )/P L——勒納指數(shù)；P——價(jià)格；MC——邊際成本 是價(jià)格與邊際成本的偏離度在完全競爭條件下，企業(yè)達(dá)到長期均衡的條件是價(jià)格等于邊際成本，或者說企業(yè)的需求彈性為無窮大，因而勒納指數(shù)為0，資源配置效率最高。勒納指數(shù)的大小主要由產(chǎn)品的需求彈性決定，需求彈性越小，勒納指數(shù)越大，表明市場競爭程度越低，資源配置效率越低，相應(yīng)地市場績效越低(3) 托賓的q值：q=(R1+R2 )/QR1——股票的市值；R2——債券的市值；Q——企業(yè)資產(chǎn)的重置成本指一家企業(yè)資產(chǎn)的市場價(jià)值與這家企業(yè)資產(chǎn)的重置成本的比率。q值1時(shí)，說明企業(yè)以股票和債券計(jì)量的市場價(jià)值大于當(dāng)前市場價(jià)格評估的資產(chǎn)重置成本，意味著該企業(yè)在市場中能獲得超額利潤。Q值越大，企業(yè)獲得的超額利潤就越多，該企業(yè)造成的社會(huì)福利損失就越大，市場績效就越差。優(yōu)點(diǎn)：避免了利潤率法需要準(zhǔn)確計(jì)算企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤和勒納指數(shù)需要估計(jì)邊際成本的困難，該法在計(jì)算時(shí)還充分考慮了通貨膨脹等因素。缺點(diǎn)：重置成本計(jì)算復(fù)雜 ㈡市場績效的綜合評價(jià)指標(biāo)（1）產(chǎn)業(yè)的資源配置效率①衡量資源配置效率的直接指標(biāo) ：利潤率。資源最優(yōu)配置是在完全競爭狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)的，這時(shí)價(jià)格和邊際成本、平均成本一致，所有的企業(yè)只能獲得正常利潤，各產(chǎn)業(yè)利潤率趨于平均化。因此，利潤率水平可以作為測量資源配置效率的指標(biāo)，而產(chǎn)業(yè)間平均利潤率的形成可看作是資源優(yōu)化配置得以實(shí)現(xiàn)的基本標(biāo)志。（2） 產(chǎn)