英語(yǔ)翻譯論文：廣告英語(yǔ)翻譯技巧(編輯修改稿)
2024-12-11 20:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 !(彪馬 ) 。 (耐克 ) 。 (雪碧 ) 常用省略句 省略句結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，語(yǔ)言果斷有力，能使廣告在有限的篇幅中傳達(dá)更多的信息量，加強(qiáng)廣告的傳播效果。 例如 : ，他人 仿效。 (理光復(fù)印機(jī) ) ，無(wú)處不在。 (摩托羅拉手機(jī) ) “我們領(lǐng)先，他人仿效”這則廣告雖然只用了“ lead”和“ copy”兩個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)詞，卻巧妙的點(diǎn)出其作為復(fù)印機(jī)的復(fù)印功能 (copy)和理光品牌在同類產(chǎn)品中領(lǐng)先的地位 (lead)，可以說(shuō)是構(gòu)思巧妙、一舉兩得。 修辭特色 19 世紀(jì)的一位美國(guó)廣告專家將廣告稱之為“印在紙上的銷售技巧”。作為一種目的性很強(qiáng)的語(yǔ)言，廣告英語(yǔ)經(jīng)常會(huì) 使用一些文學(xué)中的修辭方法，因此又被稱為“半文學(xué)體”。這些修辭方法包括比喻、擬人、押韻 、夸張、雙關(guān)等。各種修辭格賦予廣告簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、幽默、形象等特點(diǎn)，使廣告語(yǔ)言成為一種具有獨(dú)特魅力的語(yǔ)言藝術(shù)。 雙關(guān) 雙關(guān)語(yǔ)是廣告詞中運(yùn)用最多的修辭手段。雙關(guān)是利用詞語(yǔ)的語(yǔ)音和語(yǔ)義，使某些句子在特定的語(yǔ)境中具有表面和內(nèi)涵的雙重意義，不僅能使廣告引起消費(fèi)者的聯(lián)想，又能使廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、風(fēng)趣，從而達(dá)到表達(dá)的絕妙效果。例如 :TheoffspringofSpring.(皮瑞爾礦泉水廣告 )這里的Spring 很關(guān)鍵，有“春天”與“泉水”雙關(guān)語(yǔ)義，意境優(yōu)美。而 offspring 則有“后代”
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