第四章品牌個性形象(編輯修改稿)
2025-07-13 17:33 本頁面
【文章內容簡介】 的，也有些強硬的。 （四）、品牌的使用者。由于一群具有類似背景的消費者經常使用某一品牌，久而久之，這群使用者共有的個性就被附著在該品牌上，從而形成該品牌穩(wěn)定的個性。 （五）、品牌的代言人。通過借用名人，也可以塑造品牌個性。通過這種方式，品牌代言人的品質可以傳遞給品牌。 （六）、品牌的創(chuàng)始人。一家企業(yè)由于不斷發(fā)展，其創(chuàng)始人的名聲漸漸廣為人知，如此創(chuàng)始人的品質就會成為該品牌的個性。 （七）、品牌的歷史。誕生時間較晚，上市時間較短的品牌占有年輕、時尚、創(chuàng)新的個性優(yōu)勢；而誕生時間較早的老字號品牌常常給人成熟、老練、穩(wěn)重的感覺，但也有可能有過時、守舊、死氣沉沉等負面影響。對于老品牌，需要常常為品牌注入活力，以防止其老化。 （八）、品牌的籍貫。每個地方的人會有一些個性上的差異，如德國人的嚴謹，法國人的浪漫，以色列人的頑強，這些個性上的差異也會影響到生長在這個地方的品牌。 四、塑造品牌個性的十步曲20060426 第一步、諳熟品牌個性特征。 品牌個性是品牌的人性化表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨特性，如果一個品牌沒有人性化的含義與象征，那么這個品牌就會失去了個性。因而，品牌的個性特征是由人的個性特征所決定的，同時，諳熟這些特征，才有利于品牌個性的塑造。而品牌個性的特征是多方面的，它主要表現(xiàn)為如下四個特點： （1）品牌個性具有內在的穩(wěn)定性。 ?。?）品牌個性具有外在的一致性。 ?。?）品牌個性具有明顯的差異性。 ?。?）品牌個性具有強烈的排它性。 第二步、一切從品牌核心價值出發(fā)。 第三步、考慮品牌定位及消費者期望。 第四步、鎖定及滿足目標消費者需求。 第五步、設計出品牌的人格化形象。 提煉張揚自我的品牌語言。 第六步、塑造積極正面的品牌象征。 建立品牌個性的重要的一環(huán)，就是塑造積極正面的品牌象征，使它能夠代表購買產品和服務的消費者的想法、追求和精神等，讓消費者更容易產生共鳴及認同。同時，品牌象征可以是物、是人或者其它，但它不僅可以滿足消費者情感需求，而且拉近了品牌與消費者的距離、增強了消費者購買的理由，從而提高了品牌核心競爭力。第七步、深化消費者情感關系。 品牌個性不僅能夠提供人類情感方面的訴求和生活體驗，而且它是吸引人類意識的主要原因（有人情味）。如果能夠為品牌創(chuàng)造一種個性，滿足消費者的情感需求，并且不斷地深化消費者情感
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