第四章品牌個(gè)性形象(編輯修改稿)
2025-07-13 17:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的，也有些強(qiáng)硬的。 （四）、品牌的使用者。由于一群具有類似背景的消費(fèi)者經(jīng)常使用某一品牌，久而久之，這群使用者共有的個(gè)性就被附著在該品牌上，從而形成該品牌穩(wěn)定的個(gè)性。 （五）、品牌的代言人。通過(guò)借用名人，也可以塑造品牌個(gè)性。通過(guò)這種方式，品牌代言人的品質(zhì)可以傳遞給品牌。 （六）、品牌的創(chuàng)始人。一家企業(yè)由于不斷發(fā)展，其創(chuàng)始人的名聲漸漸廣為人知，如此創(chuàng)始人的品質(zhì)就會(huì)成為該品牌的個(gè)性。 （七）、品牌的歷史。誕生時(shí)間較晚，上市時(shí)間較短的品牌占有年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新的個(gè)性優(yōu)勢(shì)；而誕生時(shí)間較早的老字號(hào)品牌常常給人成熟、老練、穩(wěn)重的感覺(jué)，但也有可能有過(guò)時(shí)、守舊、死氣沉沉等負(fù)面影響。對(duì)于老品牌，需要常常為品牌注入活力，以防止其老化。 （八）、品牌的籍貫。每個(gè)地方的人會(huì)有一些個(gè)性上的差異，如德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)，法國(guó)人的浪漫，以色列人的頑強(qiáng)，這些個(gè)性上的差異也會(huì)影響到生長(zhǎng)在這個(gè)地方的品牌。 四、塑造品牌個(gè)性的十步曲20060426 第一步、諳熟品牌個(gè)性特征。 品牌個(gè)性是品牌的人性化表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨(dú)特性，如果一個(gè)品牌沒(méi)有人性化的含義與象征，那么這個(gè)品牌就會(huì)失去了個(gè)性。因而，品牌的個(gè)性特征是由人的個(gè)性特征所決定的，同時(shí)，諳熟這些特征，才有利于品牌個(gè)性的塑造。而品牌個(gè)性的特征是多方面的，它主要表現(xiàn)為如下四個(gè)特點(diǎn)： ?。?）品牌個(gè)性具有內(nèi)在的穩(wěn)定性。 ?。?）品牌個(gè)性具有外在的一致性。 ?。?）品牌個(gè)性具有明顯的差異性。 ?。?）品牌個(gè)性具有強(qiáng)烈的排它性。 第二步、一切從品牌核心價(jià)值出發(fā)。 第三步、考慮品牌定位及消費(fèi)者期望。 第四步、鎖定及滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求。 第五步、設(shè)計(jì)出品牌的人格化形象。 提煉張揚(yáng)自我的品牌語(yǔ)言。 第六步、塑造積極正面的品牌象征。 建立品牌個(gè)性的重要的一環(huán)，就是塑造積極正面的品牌象征，使它能夠代表購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者的想法、追求和精神等，讓消費(fèi)者更容易產(chǎn)生共鳴及認(rèn)同。同時(shí)，品牌象征可以是物、是人或者其它，但它不僅可以滿足消費(fèi)者情感需求，而且拉近了品牌與消費(fèi)者的距離、增強(qiáng)了消費(fèi)者購(gòu)買的理由，從而提高了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。第七步、深化消費(fèi)者情感關(guān)系。 品牌個(gè)性不僅能夠提供人類情感方面的訴求和生活體驗(yàn)，而且它是吸引人類意識(shí)的主要原因（有人情味）。如果能夠?yàn)槠放苿?chuàng)造一種個(gè)性，滿足消費(fèi)者的情感需求，并且不斷地深化消費(fèi)者情感
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