服裝品牌營銷與央視廣告資源的利用概述(編輯修改稿)
2025-07-13 12:44 本頁面
【文章內容簡介】 T系列到最近推出的報喜鳥明兜系列等等?！?通過一系列強勢有力、籌劃周密的營銷活動，輔以正確得力的媒體投放，使得“報喜鳥”進入市場一開始就在全國打開了知名度，后來者居上。在品牌經營時期，物質產品極其豐富，而品牌是決定市場商戰(zhàn)勝負的關鍵。消費者的購買決策受到多種因素的影響，如何實現品牌提升，眾所周知不外乎內靠產品的質量與功效，建立很好的口碑傳播；外靠形象推廣，進行廣泛的廣告宣傳活動。幾年來，盡管“報喜鳥”的營銷策略總是在根據不斷變化的市場環(huán)境、消費環(huán)境、競爭對手而變化著，每一年的廣告策略也因之發(fā)生變化，但是，這一系列的營銷活動卻總是環(huán)環(huán)相扣，執(zhí)行得非常嚴密，通過媒體盡量保持“用同一個聲音說話”，使得報喜鳥的品牌形象在積累中獲得大幅提升，建立了較高的美譽度，培育了一批忠誠的顧客群體。這其中在充當廣告與消費者間接觸平臺角色的媒體所起到的作用至關重要，選擇正確有效的媒體作投放，不僅可以最大限度地到達廣告目標、節(jié)省廣告費用的支出，避免資源消費，同時對品牌形象的提升也將起到相當大的幫助，央視便是這樣的媒體。消費者通過與媒體的接觸，了解品牌，形成對品牌的觀感及態(tài)度，即品牌印象。在報喜鳥近幾年的媒體投放中，正是突出地利用了央視的廣告資源，從而很快實現了品牌提升，建立起了良好的品牌形象，由于央視在國內的影響力以及自身一些特殊因素，使得央視不管是在覆蓋率、收視率，還是在權威性、可信度等方面均存在著其他電視臺無可比擬的優(yōu)勢，通過營銷活動、廣告宣傳來保持品牌活力，并通過央視的廣告投放來提升品牌形象、鞏固強勢品牌地位正是“報喜鳥”的基本廣告策略之一。幾年來，“報喜鳥”品牌在央視的投放額度總計已經超過了4000萬元人民幣，投放的頻道以CCTV1為主，包括CCTVCCTVCCTV6等在內。為何報喜鳥對央視青睞有加，每年花費高達1000萬元人民幣的廣告費用作投放？歸納起來主要有以下幾點：1．充分利用央視的高權威性、高可信度，建立品牌形象，鞏固品牌領導地位、提高產品附加價值。1998年“報喜鳥”作為新品牌第一次亮相于央視，通過在央視的投放，給消費者傳達了“報喜鳥”“大”品牌的概念，建立了較高的品牌形象，而連續(xù)幾年的投放鞏固了其品牌領導地位。企業(yè)生產的是有物理屬性的產品，而消費者購買的是有情感
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