“炫鈴”市場(chǎng)最成功推廣方案(編輯修改稿)
2024-12-11 06:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 少數(shù)有耐心的地選擇。所以，在業(yè)務(wù)設(shè)置上要盡量減化，以降低其精力及思維成本， “一鍵搞定 ”是最好不過了。例如可以為不同類型的用戶準(zhǔn)備不同的炫鈴包（打包銷售），如為壯志凌云的男士準(zhǔn)備豪邁的歌曲包，為柔情的女生準(zhǔn)備流行愛情音樂包，或劉德華包、孫燕姿包、搞笑包、歐美經(jīng)典包等。打包銷售，物美價(jià)廉，不同風(fēng)格，滿足不同人群需求，一鍵搞定，方便快捷，何樂而不為？ （ 3）個(gè)性炫鈴 DIY 炫鈴發(fā)展的最后階段是個(gè)性 DIY 時(shí)代，為了體現(xiàn)自我，企業(yè)職工可能把炫 鈴設(shè)置成為公司的產(chǎn)品廣告，職業(yè)經(jīng)理人可能把炫鈴設(shè)置成為展現(xiàn)個(gè)人品牌或個(gè)性的宣言，喜歡音樂的人可能把炫鈴作為展現(xiàn)自己美好嗓音的最佳舞臺(tái) …… 總之，炫鈴就是彰顯與眾不同的個(gè)性、樹立個(gè)人形象的窗口。絕不是一首老鼠愛大米所能取代得了的！ 用戶的愛好各不相同，而 SP 提供的信息絕對(duì)不限，因此用戶可以上傳自己最喜愛的歌曲，僅限自己訂制。（同時(shí)也可以解決版權(quán)問題） 用戶也可以把自己的聲音錄下來，上傳僅供自己訂制，完全實(shí)現(xiàn)利用自己的平臺(tái)展示自己的目的，而運(yùn)營商要做的僅僅是提供空間和方便，便能使自己受益、使用戶滿意。 六、深度傳播策略 ——加大廣告力度以提高產(chǎn)品認(rèn)知 現(xiàn)階段炫鈴宣傳的重點(diǎn) （ 1）如何注冊(cè)及設(shè)置炫鈴 （ 2）方便快捷地設(shè)訂制鈴音包 （ 3）炫鈴 DIY 大賽 （ 4）資費(fèi)優(yōu)勢(shì)（價(jià)格降低的情況下） （ 5）免費(fèi)（或優(yōu)惠）使用（假如采用炫鈴變廣告方式一） （ 6）使用炫鈴獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi)（假如采用炫鈴變廣告方式二） （ 7）、促銷活動(dòng)具體內(nèi)容 除業(yè)務(wù)介紹以外，應(yīng)把炫鈴 DIY 大賽作為重點(diǎn)！ 廣告媒體選擇 （ 1）四川人民廣播電臺(tái)音樂頻率 ——岷江音樂臺(tái)（ ） （ 2）成都人民廣播電臺(tái)音樂臺(tái) ——Love Radio（ ） （ 3） DM 夾帶《華西都市報(bào)》 （ 4）終端 X 展架 （ 5）終端海報(bào) （ 6）終端 DM 雜志 （ 7）短信群發(fā)等其他補(bǔ)充媒體 廣告媒體策略 （ 1）選擇岷江音樂臺(tái)及 Love Radio 主要是普及年輕、追逐時(shí)尚的人群、音樂愛好人群、大中專學(xué)生、網(wǎng)上收聽音樂的白領(lǐng)一族、 CDMA等高端有車用戶一族等，其效果絕對(duì)非常理想。 （ 2）選擇夾帶主要是普及普通用戶、白領(lǐng)及凡能接觸到報(bào)媒的大眾群體。沒有直接選擇報(bào)紙是因?yàn)榭紤]到增值業(yè)務(wù)部的宣傳費(fèi)用有限；而夾帶能在范圍內(nèi)起到報(bào)紙的效果，費(fèi)用又大大低于報(bào)紙平面。 （ 3）終端 X展架、海報(bào)、 DM 單等一是影響到聯(lián)通營業(yè)廳辦理各種業(yè)務(wù)的老用戶及手機(jī)終端人群，二是攔截新入網(wǎng)用戶。 （ 4）利用聯(lián)通自身媒體如短信群發(fā)起到有效的補(bǔ)充宣傳作用。如果你的業(yè)務(wù)精彩，活動(dòng)具有極強(qiáng)的參與性，促銷獎(jiǎng)品具有足夠的吸引力，短信群發(fā)不失為一種好的媒體。相反，平淡無奇的短信廣告只會(huì)招罵 …… （ 5）配合具有 吸引力的促銷活動(dòng)，吸引用戶參與并償試使用炫鈴，最終實(shí)理培養(yǎng)用戶忠誠度的目的。 岷江音樂臺(tái) 西部第一高塔 “上崗 ”后，廣播信號(hào)覆蓋可提高 4 倍以上！ 作為世界第七、中國第四、中國西部第一高塔的四川廣播電視塔 3 月 1 日開始試播。中央人民廣播電臺(tái)、四川人民廣播電臺(tái)音樂頻率、交通頻率和成都人民廣播電臺(tái)文化休閑廣播等 4 套廣播節(jié)目正式通過 “西部第一高塔 ”試播。 339 米高的四川放手電視塔正式試播后，廣播信號(hào)覆蓋范圍可提高 4倍以上，覆蓋半徑可達(dá) 80—100 公里，直接覆蓋人口達(dá) 1800 萬，覆蓋城市包括 德陽、龍泉、都江堰、彭州、中江、眉山、彭山、簡陽、夾江、青神、仁壽、棉竹、大邑、邛崍、薄江以及綿陽、樂山、雅安內(nèi)江大部分地區(qū)。 四川人民廣播電臺(tái)音樂頻率（岷江音樂臺(tái) ）經(jīng)過提速以后，已成為覆蓋全省 80%人口的年輕群媒體。極其適合于面對(duì)全川年輕時(shí)尚群、白領(lǐng)族、有車族等群體的廣告宣傳。 與岷江音樂臺(tái)合作方式 （ 1）合作方式：與岷江音樂臺(tái)合辦一檔音樂節(jié)目，節(jié)目充滿娛樂性、欣賞性、到動(dòng)性，以音樂為載體，采取滲透的策略，為目標(biāo)群體提供一個(gè)調(diào)節(jié)心情、釋放激情的空間，在不知不覺中把商業(yè)信息 滲透到消費(fèi)者心中。 （ 2）節(jié)目選擇：《岷江排行榜》 《岷江排行榜》是岷江音樂臺(tái)自成立以來一直長盛不衰的名牌節(jié)目，也是成都地區(qū)第一個(gè)排行榜節(jié)目。特色排行榜，岷江全接觸，港臺(tái)音樂時(shí)間，亞太排行榜等。利用名牌節(jié)目的知名度及收聽率把炫鈴?fù)茝V開來。同時(shí)，隨著時(shí)間的推移，聯(lián)通后期合作可以開辟《炫鈴排行榜》。 （ 3）節(jié)目時(shí)段： 18： 00——19： 00 特段。 18： 00—19： 00 是下班開車回家的高峰期，也是出租車活動(dòng)的高峰期，能夠有效地普及到 CDMA的高端人群及一些實(shí)力消費(fèi)人群；同時(shí)這個(gè)時(shí)間段也是大
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