“炫鈴”市場最成功推廣方案-閱讀頁
2024-11-25 06:24本頁面
【正文】 （ 3）節(jié)目時段： 18： 00——19： 00 特段。因此其廣告效果不言而喻。 在 1 小時節(jié)目內(nèi)，保證每天播報炫鈴及相關(guān)內(nèi)容不少于 30 分鐘！ 炫鈴 DIY 大賽作為本次節(jié)目的重點。 （ 2）節(jié)目選擇：《 Love3 4 5》 情感音樂大交流，明星魅力不可擋。 （ 4）主持人：馮喬。 （ 5）合作收益：以炫鈴專題音樂節(jié)目出現(xiàn)，節(jié)目中主持 人播報關(guān)于炫鈴設(shè)置、活動及促銷內(nèi)容等信息。 電臺廣告媒體投播時間安排 （ 1）合力推廣期： 岷江音樂臺： 4 月 18 日 ——7 月 18 日（三個月） 18： 00——19： 00，周一至周五，共62 天（周六、日不播）。 （ 2）后期跟進(jìn)： 岷江音樂臺： 7 月 18 日 ——10 月 18 日（三個月） 19： 00——20： 00 成都音樂臺： 7 月 18 日 ——10 月 18 日（三個月） 12： 00——13： 00 （市場部有買斷時間，可以借用，不計算在本次推廣費用內(nèi)） 炫鈴音樂節(jié)目詳細(xì)內(nèi)容 A、岷江音樂臺： 節(jié)目名稱：炫亮生活，炫鈴傳情 （ 1）炫鈴傳情：炫鈴歌曲點播，可以通過熱線為自己、為親朋好友或是自己喜歡的人點播炫鈴歌曲，以表達(dá)親人之間的感情。在聽眾點播過程中，及時向聽眾介紹如何注冊使用炫鈴及如何申請此歌曲。 （ 3）炫鈴 DIY 大賽：舉辦炫鈴創(chuàng)作大賽，吸引用戶參與創(chuàng)作。 進(jìn)入復(fù)賽的 300 位選手可以獲得免費到岷江音樂臺專業(yè)錄音棚錄音，并獲得中國聯(lián)通價值 50 元的充值卡；進(jìn)入決賽的 50 名選手還可獲得 100元充值卡獎品。 所有入圍的參賽選手都可以把自己的作品免費登陸到中國聯(lián)通炫鈴下載網(wǎng)站炫鈴大賽專欄標(biāo)價出售，用戶下載所獲得的利潤同聯(lián)通與 SP 的合作方式一樣實行利潤分成，比例為用戶 60%，中國聯(lián)通 40%。穿插歌曲點播，炫鈴排行榜及熱門炫鈴?fù)扑]。 每天公布初賽前一天入圍選手名單。穿插歌曲點播，炫鈴排行榜及熱門炫鈴?fù)扑]。 公布參賽選手角出名單。 （ 2）炫鈴排行榜及熱門炫鈴?fù)扑]：每天公布炫鈴歌曲最流行的 10 首曲目，每天向聽眾推薦 熱門炫鈴歌曲、新歌或人氣歌曲，同時公布歌曲代碼以便聽眾申請炫鈴。 電臺投播費用預(yù)算 （ 1）岷江音樂臺（合辦節(jié)目，每天播報炫鈴及相關(guān)內(nèi)容不少于 30 分鐘） 3 萬元 /月 3 個月 =9 萬元 此費用包括三個月節(jié)目制作費用及廣告發(fā)布費； 30 秒及 15 秒腳本寫作費用； 30 秒及 15 秒及錄音制作費用； 主持人播報相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容寫作及制作費用； 評委費用及錄音器材使用費。 電臺廣告后期跟進(jìn) （ 1）利用已經(jīng)冠名的成都音樂臺《 Love 最拉風(fēng)》 12： 00——13： 00 檔舉辦炫鈴歌曲點播、炫鈴排行榜及熱門炫鈴?fù)扑]節(jié)目。 （ 3）此兩檔節(jié)目的硬廣告主要再次強化炫鈴的設(shè)置方法以及 其個性化的特點。 以上投播可借用市場部買斷的時間段。 成都市《華西都市報》的讀者群一般都是目光面向全川、流動全川的領(lǐng)袖人群，他們對周圍的人群影響較大，而報紙版面價格相對較高，所以采用夾帶《華西都市報》的傳播方式。 七、終端攔截策略 ——加強終端攔截以實現(xiàn)一勞永逸 決勝終端 我們正面昨著傳播過度的時代，各式各樣的商品信息越來越多，中國媒介的傳播環(huán)境越來越復(fù)雜，從某種意義上講是極其惡烈的，商品信息與消費者之間信息溝通的渠道越來越多，信息過剩已經(jīng)令消費者產(chǎn)生了良好的廣告免疫力。 用什么才能吸引消費者的目光？什么方式才是 最有效的營銷方式？ 傳播從終端開始，終端就是戰(zhàn)場！終端攔截才是最有效的營銷手段，誰搶占了終端誰就擁有了市場，正所謂絕勝在終端！ 炫鈴的終端在哪里？ 中國聯(lián)通用戶的手機終端 聯(lián)通營業(yè)廳 各大手機賣場 大中專學(xué)校、寫字樓等目標(biāo)群體的集散地。 終端攔截方法 （ 1）用 戶手機終端廣告：通過直接到達(dá)用戶手機終端的廣告方式宣傳，但必須與活動內(nèi)容或促銷內(nèi)容結(jié)合起來方能產(chǎn)生較大的效果，否則別人必會當(dāng)作垃圾信息抵觸它。 （ 2）營業(yè)廳及賣場終端廣告：通過影響聯(lián)通營業(yè)廳及手機賣場的終端人群達(dá)到廣告宣傳的目的，因為部分人群大部分是直接目標(biāo)人群，部分是即將成為目標(biāo)群體的用戶。 DM 單：內(nèi)容盡量詳盡，能吸引用戶將它帶走，可以仔細(xì)閱讀。如：現(xiàn)場熱播炫鈴（可以和音響品牌合作）、炫鈴真人秀、炫鈴模訪秀、炫鈴終端互動活動、炫鈴歌曲演唱會等等。 方式： 報版：選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報紙，配合主題活動推廣。 X 展架：聯(lián)通營業(yè)廳、各大手機賣場、學(xué)校等。 公交廣告：車身或車內(nèi)兩側(cè)的看板。
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