冰爽一夏冷飲營銷方案(編輯修改稿)
2025-07-09 18:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ”土產(chǎn)”還是 ”洋貨” ,價格適中的冰淇淋產(chǎn)品是當(dāng)然的 ”大戶 ”. 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品預(yù)期定位 : 在原有產(chǎn)品所秉承的時尚 ,魔幻特性基礎(chǔ)上添加一些個性化元素 . 消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)識 : 消費者對冰淇淋的定位為時尚的中端產(chǎn)品 消費者很滿意冰淇淋的不同口味和包裝 產(chǎn)品定位策略 ? (1)進行新產(chǎn)品定位的必要性 ? A,消費者需求 (更進一步的找尋產(chǎn)品的細分點來共鳴自己不同時期的情感 ) ? B,產(chǎn)品競爭 (產(chǎn)品市場的細分更能夠突出產(chǎn)品的特性 ,賣點 ) ? C,營銷效果 (或許能夠吸引更多的消費者 ) ? (2)對產(chǎn)品的新定位的表述 ? 在時尚的基礎(chǔ)上再添加 ”個性 ”的觀念 (進一步進行情感細分 ) 營銷策略設(shè)想 廣告策略 產(chǎn)品命名 市場選擇 促銷推廣 廣告策略 ? 形象代言人 小葡萄 ? 充分利用產(chǎn)品的定位 ,宣傳產(chǎn)品所具有的活力元素 ? 尋找個性化的廣告語渲染產(chǎn)品 ? 苦苦的追求 甜甜的享受 ? 愛她就請她吃冰爽一夏吧 ? 能見到這樣的她 ,才是我追求的幸福 ,愛上吃冰爽一夏的她 ? 涼在嘴里 ,暖在心里 ? 少女情懷總是詩 /要品就品冰爽夏 ? 相濡莫語冰爽夏 /牽手美味共相思
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