市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃試題集(編輯修改稿)
2025-07-04 18:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 得 分： 教師簽名： 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》作業(yè)3（第3章）一、名詞解釋（每題2分，共20分）市場(chǎng)細(xì)分人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分視覺(jué)識(shí)別心理細(xì)分迎頭定位目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位市場(chǎng)補(bǔ)缺者市場(chǎng)主導(dǎo)者重新定位二、論述題（每題10分，共20分）試述目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程？市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略應(yīng)該如何制定和實(shí)施？三、實(shí)訓(xùn)演練（共30分）結(jié)合某一行業(yè)，分析其市場(chǎng)主導(dǎo)者為了維護(hù)自己的優(yōu)勢(shì)，保住自己的領(lǐng)先地位，采取哪些戰(zhàn)略?四、案例分析題（共30分）結(jié)合教材64頁(yè)案例3－2《中山香格里拉大酒店競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析》回答下列問(wèn)題：1．試用波特五力模型分析中山香格里拉大酒店的競(jìng)爭(zhēng)狀況，并用價(jià)值鏈分析中山香格里拉大酒店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2．通過(guò)以上分析談?wù)勚猩较愀窭锢缶频甑膽?zhàn)略舉措。題目1請(qǐng)?jiān)谙旅婊卮穑侯}目2請(qǐng)?jiān)谙旅婊卮穑旱? 分： 教師簽名： 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》作業(yè)4（第4章）一、名詞解釋（每題2分，共20分）產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合的相關(guān)性品牌包裝產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品延伸策略產(chǎn)品生命周期雙重品牌戰(zhàn)略包裝等級(jí)包裝策略二、論述題（每題10分，共20分）優(yōu)化產(chǎn)品組合的方式有哪些？試述產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略？三、實(shí)訓(xùn)演練（共30分）結(jié)合實(shí)際分析寶潔公司的品牌策略?（寫(xiě)1000字分析報(bào)告）四、案例分析題（共30分）結(jié)合教材126頁(yè)閱讀材料4－8《雕牌的產(chǎn)品策略分析》回答下列問(wèn)題：1．“雕牌”運(yùn)用了哪些產(chǎn)品組合策略使其成為目前行業(yè)內(nèi)品牌價(jià)值最高的品牌?其特點(diǎn)如何?2．分析納愛(ài)斯“雕牌”未來(lái)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力是什么? 3．如果你是納愛(ài)斯“雕牌”的營(yíng)銷(xiāo)策劃人員，你會(huì)怎樣確立未來(lái)的產(chǎn)品組合策略?為什么？題目1請(qǐng)?jiān)谙旅婊卮穑侯}目2請(qǐng)?jiān)谙旅婊卮穑侯}目3請(qǐng)?jiān)谙旅婊卮穑旱? 分： 教師簽名： 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》作業(yè)5（第5章）一、名詞解釋（每題2分，共20分）價(jià)格滲透定價(jià)策略邊際成本導(dǎo)向定價(jià)法中加定價(jià)策略需求導(dǎo)向定價(jià)法目標(biāo)成本導(dǎo)向定價(jià)法
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