市場營銷策劃試題集(編輯修改稿)
2025-07-04 18:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 得 分： 教師簽名： 《市場營銷策劃》作業(yè)3（第3章）一、名詞解釋（每題2分，共20分）市場細分人口統(tǒng)計細分視覺識別心理細分迎頭定位目標市場市場定位市場補缺者市場主導(dǎo)者重新定位二、論述題（每題10分，共20分）試述目標市場營銷過程？市場營銷戰(zhàn)略應(yīng)該如何制定和實施？三、實訓(xùn)演練（共30分）結(jié)合某一行業(yè)，分析其市場主導(dǎo)者為了維護自己的優(yōu)勢，保住自己的領(lǐng)先地位，采取哪些戰(zhàn)略?四、案例分析題（共30分）結(jié)合教材64頁案例3－2《中山香格里拉大酒店競爭戰(zhàn)略分析》回答下列問題：1．試用波特五力模型分析中山香格里拉大酒店的競爭狀況，并用價值鏈分析中山香格里拉大酒店的競爭優(yōu)勢。2．通過以上分析談?wù)勚猩较愀窭锢缶频甑膽?zhàn)略舉措。題目1請在下面回答：題目2請在下面回答：得 分： 教師簽名： 《市場營銷策劃》作業(yè)4（第4章）一、名詞解釋（每題2分，共20分）產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合的相關(guān)性品牌包裝產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品延伸策略產(chǎn)品生命周期雙重品牌戰(zhàn)略包裝等級包裝策略二、論述題（每題10分，共20分）優(yōu)化產(chǎn)品組合的方式有哪些？試述產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略？三、實訓(xùn)演練（共30分）結(jié)合實際分析寶潔公司的品牌策略?（寫1000字分析報告）四、案例分析題（共30分）結(jié)合教材126頁閱讀材料4－8《雕牌的產(chǎn)品策略分析》回答下列問題：1．“雕牌”運用了哪些產(chǎn)品組合策略使其成為目前行業(yè)內(nèi)品牌價值最高的品牌?其特點如何?2．分析納愛斯“雕牌”未來所面臨的競爭壓力是什么? 3．如果你是納愛斯“雕牌”的營銷策劃人員，你會怎樣確立未來的產(chǎn)品組合策略?為什么？題目1請在下面回答：題目2請在下面回答：題目3請在下面回答：得 分： 教師簽名： 《市場營銷策劃》作業(yè)5（第5章）一、名詞解釋（每題2分，共20分）價格滲透定價策略邊際成本導(dǎo)向定價法中加定價策略需求導(dǎo)向定價法目標成本導(dǎo)向定價法
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