開展創(chuàng)建“優(yōu)質(zhì)服務(wù)窗口”活動的實施方案(編輯修改稿)
2024-07-04 00:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(w233。n 224。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！稌x書桓溫傳》:機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫《答崔載華》詩:文案日成堆，愁眉拽不開?！顿Y治通鑒晉孝武帝太元十四年》:諸曹皆得良吏以掌文按?！痘ㄔ潞邸返谖逡换? 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大!夏衍《秋瑾傳》序幕:將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:w233。n 224。n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子。 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕。 撰寫電視專題片腳本。 撰寫電視廣告的拍攝清單。 撰寫廣播廣告。 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯)。 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告。 為網(wǎng)站欄目命名。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案。 撰寫手機短信廣告。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述。 撰寫廣告口號。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案。 撰寫軟文、
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