【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 名稱(chēng)：《健身房》欄目宣傳語(yǔ)：養(yǎng)生保健 健康隨行欄目?jī)?nèi)容：致力為大家提供各種健康保健知識(shí)、保健常識(shí)、飲食健康、養(yǎng)生長(zhǎng)壽、心理健康、疾病防治、中醫(yī)養(yǎng)生、健康飲食養(yǎng)生、生活保健等方面的知識(shí)，幫助受眾過(guò)更健康的生活，擁有更完美的體魄欄目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘播出時(shí)段：7:10 19:30娛樂(lè)類(lèi)： 欄目名稱(chēng)：《星星秀》欄目宣傳語(yǔ)：時(shí)尚娛樂(lè)秀出來(lái)欄目?jī)?nèi)容：最新、最快和最具潮流意識(shí)的娛樂(lè)資訊欄目，為受眾提供時(shí)尚生活、休閑娛樂(lè)、演藝圈熱點(diǎn)等與國(guó)際同步的最新資訊欄目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘欄目名稱(chēng)：《開(kāi)心果》欄目宣傳語(yǔ)：你開(kāi)心 我快樂(lè)欄目?jī)?nèi)容：相聲、小品、幽默劇、捉弄搞怪等各種形式的節(jié)目匯集，以分類(lèi)小版塊的形式穿插在城市電視的各個(gè)時(shí)間段播出，給受眾帶來(lái)輕松快樂(lè)的時(shí)光欄目時(shí)長(zhǎng)：5分鐘左右一段，總時(shí)長(zhǎng)60分鐘左右播出時(shí)段：在各個(gè)時(shí)間段穿插播出 欄目名稱(chēng)：《音樂(lè)盒》 欄目?jī)?nèi)容：各種類(lèi)型的歌曲 欄目時(shí)長(zhǎng)：510分鐘左右一段，總時(shí)長(zhǎng)60分鐘左右播出時(shí)段：在各個(gè)時(shí)間段穿插播出五、湖南城市電視項(xiàng)目人員設(shè)備配置方案（一）人員配備 具體根據(jù)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃進(jìn)行分批配備。目前，根據(jù)公司發(fā)展重點(diǎn)在戶戶通市場(chǎng)的情況，綜合考慮節(jié)目制播、廣告經(jīng)營(yíng)的需要，工作人員暫定為15人左右，其中節(jié)目技術(shù)組9人，播控組4人，廣告組2人，其下按欄目分配人員。專(zhuān)業(yè)人員需要對(duì)外招聘，也可從公司抽調(diào)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的員工。所有人員需要是節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或影視專(zhuān)業(yè)類(lèi)的畢業(yè)生。 （二）設(shè)備投入 具體根據(jù)頻道經(jīng)營(yíng)規(guī)劃進(jìn)行分批投入。城市電視運(yùn)行設(shè)備設(shè)施包括：所需的辦公地點(diǎn)、機(jī)房、演播室、播控機(jī)房，電腦、攝像機(jī)、編輯線、字幕機(jī)、監(jiān)視器、辦公設(shè)備、錄像帶等。因?yàn)榻K端為大屏，考慮系統(tǒng)指標(biāo)要達(dá)到標(biāo)清標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)必須本著量力而行，經(jīng)濟(jì)實(shí)用的指導(dǎo)思想，不強(qiáng)求高端、先進(jìn)產(chǎn)品，而優(yōu)先選擇行價(jià)比高的產(chǎn)品，減輕資金壓力。目前，在現(xiàn)有設(shè)備（100萬(wàn)）基礎(chǔ)上逐步增加50萬(wàn)設(shè)備，設(shè)備包括：特技制作工作站1臺(tái)、非編工作站1臺(tái)、攝像機(jī)1臺(tái)、虛擬演播室1套。（三）系統(tǒng)結(jié)構(gòu)前端制播（系統(tǒng)結(jié)構(gòu)見(jiàn)下頁(yè)）傳輸發(fā)射采用現(xiàn)有的先進(jìn)的地面數(shù)字電視技術(shù)的戶戶通無(wú)線數(shù)字電視網(wǎng)發(fā)射傳輸。終端實(shí)現(xiàn)戶外大屏：（1）采用本地硬盤(pán)播出和空中無(wú)線電視信號(hào)切播的技術(shù)方案，可以解決不同地點(diǎn)播放本地專(zhuān)屬?gòu)V告的技術(shù)難題。電視內(nèi)容采用城市電視的節(jié)目?jī)?nèi)容，專(zhuān)屬的廣告內(nèi)容采用本地硬盤(pán)播出，播出時(shí)通過(guò)前端控制系統(tǒng)在兩者內(nèi)容之間進(jìn)行穿插切換。（2）分屏技術(shù) 公共樓宇電視網(wǎng)：采用本地廣告播出和無(wú)線電視信號(hào)同時(shí)播出的技術(shù)方案六、湖南城市電視包裝方案在商業(yè)化社會(huì)，電視作為一種商品，包裝非常重要，以便突出其與眾不同的特色，引起觀眾的注意，被消費(fèi)者接納。（一）宣傳包裝總體包裝呼號(hào)：《湖南城市電視》廣告語(yǔ)：湖南城市電視——匯聚資訊，點(diǎn)亮城市，新銳跨界媒體。城市新興媒體：是黨和政府的重要宣傳輿論陣地，肩負(fù)宣傳湖南城市，助推三湘崛起重任；城市資訊先鋒：主打“政務(wù)信息，權(quán)威發(fā)布”。以新聞資訊，政務(wù)信息為主，娛樂(lè)休閑節(jié)目為輔，集新聞性、娛樂(lè)性、服務(wù)性于一體；城市大眾電視：采用先進(jìn)的無(wú)線數(shù)字電視技術(shù)，實(shí)現(xiàn)終端無(wú)線聯(lián)網(wǎng)播出。開(kāi)播宣傳 發(fā)布信息、引導(dǎo)收視。湖南城市電視開(kāi)播宣傳包裝要大力宣傳其定位，尋找賣(mài)點(diǎn)，以此來(lái)充分激發(fā)廣告商業(yè)伙伴的投資欲望。 重大活動(dòng)宣傳 城市要善于利用重大事件積極介入，以便擴(kuò)大影響，提高自己的頻道形象、包裝自己。例如世界杯轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場(chǎng)錄制文藝晚會(huì)、直播突發(fā)事件、對(duì)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，這些都將對(duì)提高收視率有極大的幫助。 （二）公益文化包裝 近年來(lái)各級(jí)電視頻道都在用自身的獨(dú)特視角去關(guān)注社會(huì)公益問(wèn)題，向公眾傳達(dá)出自己的社會(huì)責(zé)任心和傳播文化特色。城市電視的受眾主要集中在城市白領(lǐng)，有著特定的社會(huì)環(huán)境。例如城市受眾關(guān)心的是空氣、水質(zhì)污染等生態(tài)方面的問(wèn)題，突出特色，來(lái)吸引觀眾收視。 （三）欄目化包裝 欄目化是一個(gè)電視節(jié)目制作與播出走上正規(guī)化、成熟化的標(biāo)志，節(jié)目欄目化是將反映同一內(nèi)容或同一類(lèi)型的節(jié)目歸為一欄，將名稱(chēng)、標(biāo)志，片頭曲和標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間長(zhǎng)度都固定下來(lái)，并在固定的時(shí)間播出，可以體現(xiàn)電視的總體風(fēng)格。湖南城市電視也無(wú)可避免的要進(jìn)行欄目化包裝。湖南城市電視的欄目化包裝包括以下幾個(gè)方面。 固定時(shí)間和周期 湖南城市電視的電視節(jié)目安排固定的時(shí)間和以固定的周期播出，可以方便觀眾收視，穩(wěn)定收視率。湖南城市電視對(duì)同一個(gè)欄目一般安排三輪播出時(shí)間，首播通常安排在黃金時(shí)段。 固定節(jié)目長(zhǎng)度和順序 根據(jù)湖南城市電視欄目化的要求，欄目的播出時(shí)間長(zhǎng)度和順序被固定了下來(lái)，但因?yàn)闄谀康恼w時(shí)間相對(duì)比較長(zhǎng)，各個(gè)子項(xiàng)內(nèi)容有長(zhǎng)有短，在播放過(guò)程中需要有遞進(jìn)、有變化。 因?yàn)槌鞘须娨暤墓?jié)目是為戶外的流動(dòng)人群量身定做的。戶外的流動(dòng)人群的特點(diǎn)是停留的時(shí)間比較短，結(jié)合這個(gè)特點(diǎn)，節(jié)目是3分鐘到5分鐘一檔節(jié)目，時(shí)間很短，里面沒(méi)有大的連續(xù)劇或者大的長(zhǎng)篇報(bào)道。節(jié)目的內(nèi)容以大家十分關(guān)心的新聞資訊為主，新聞資訊、生活資訊，全天播放15個(gè)小時(shí)，其中80%都是新聞資訊，城市電視就發(fā)揮它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，每天播報(bào)8到10次天氣預(yù)報(bào)，每天還播發(fā)防災(zāi)抗災(zāi)的生活小常識(shí)，老百姓覺(jué)得走到哪里都可以看到城市電視，有了城市電視就感覺(jué)到信息量非常大，站個(gè)5分鐘就能看個(gè)完整的節(jié)目。（四）主持人的形象包裝 主持人代表著電視節(jié)目的形象。主持人的包裝要穩(wěn)中求變。所謂穩(wěn)，就是要與欄目或頻道的整體風(fēng)格相一致，成為一種形象。所謂變，就是要依據(jù)節(jié)目的具體的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓?，如在態(tài)度、服飾、語(yǔ)言、表情等方面。電視是視聽(tīng)兼?zhèn)涞拿襟w，主持人的形象和語(yǔ)言是其重要的賣(mài)點(diǎn)。主持人的服飾要符合觀眾的審美心理，不同的觀眾有不同的審美觀，所以主持人主持節(jié)目，尤其是對(duì)象相對(duì)明確的節(jié)目時(shí)，在服飾上一定要考慮觀眾能否接受和喜歡。（五）包裝方式及費(fèi)用湖南城市電視包裝（含CI、色彩板設(shè)計(jì)、總宣傳片、間隔片、節(jié)目片頭、主持人宣傳等）預(yù)計(jì)制作200秒左右的包裝量，其中外包制作費(fèi)用10萬(wàn)元。七、湖南城市電視推介方案（一）宣傳目的湖南城市電視宗旨——關(guān)注城市信息需求，提升城市整體形象。湖南城市電視定位——匯聚資訊，點(diǎn)亮城市，湖南新銳跨界媒體。如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題，對(duì)于湖南城市電視來(lái)說(shuō)，開(kāi)播時(shí)的興衰決定了其命運(yùn)。因此，湖南城市電視開(kāi)播前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面： 在長(zhǎng)株潭等城市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響。 完善和樹(shù)立湖南城市電視的品牌形象。 提升 “點(diǎn)亮城市”的宣傳主題及社會(huì)形象和影響力。 （二）宣傳策略一個(gè)成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、POP等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)公司實(shí)際情況及現(xiàn)階段的項(xiàng)目進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此《湖南城市電視》將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng)。 開(kāi)播前期宣傳的時(shí)間上可大致分為三個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。（1）預(yù)熱（前期）階段：《湖南城市電視》開(kāi)辦前初期階段的宣傳重點(diǎn)以開(kāi)機(jī)流播放招聘公告，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行員工的招聘形式進(jìn)行宣傳，以相關(guān)報(bào)紙軟文為輔。（2）中期階段（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）： 中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施的原則展開(kāi)，采取點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報(bào)等媒體，再全方位地宣傳 《湖南城市電視》，傳達(dá)“匯聚資訊，點(diǎn)亮城市”的經(jīng)營(yíng)理念。（3）高潮階段 長(zhǎng)株潭等市，在主要媒體上做宣傳。戶外廣告同時(shí)宣傳。為突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，通過(guò)《湖南城市電視》有獎(jiǎng)?wù)魑?、征稿活?dòng)把宣傳工作推往一個(gè)高潮。 同時(shí)舉行新聞發(fā)布會(huì)。（三）宣傳要點(diǎn) 以“匯聚資訊，點(diǎn)亮城市”為主題，進(jìn)行開(kāi)播前期的渲染造勢(shì)。 通過(guò)下到長(zhǎng)株潭等市進(jìn)行宣傳及大型員工招聘活動(dòng)，作為一個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的《湖南城市電視》品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。 經(jīng)過(guò)系列宣傳攻勢(shì)，長(zhǎng)株潭等市的消費(fèi)者心目中，初步建立較強(qiáng)知名度和好感度，促進(jìn)、保證《湖南城市電視》在正式開(kāi)播時(shí)一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引潛在客戶群體。 通過(guò)宣傳，使“點(diǎn)亮城市”經(jīng)營(yíng)理念和《湖南城市電視》品牌形象深入消費(fèi)者。 著重宣傳體現(xiàn)《湖南城市電視》的社會(huì)服務(wù)性，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。 （四）廣告新聞發(fā)布會(huì) 第一次：2011年3月上旬，邀請(qǐng)各新聞媒體、廣告公司、企業(yè)，舉行內(nèi)容：對(duì)《湖南城市電視》進(jìn)行整體介紹，宣布正式開(kāi)播信息。目的：主要是通過(guò)新聞界向社會(huì)各界傳遞信息，對(duì)《湖南城市電視》進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型頻道開(kāi)播告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。與廣告客戶進(jìn)行接洽和合作意向交流。第二次：2011年5月上旬，邀請(qǐng)廣告老客戶，合作廣告公司及中小型企業(yè)和涉農(nóng)企業(yè)等，舉行內(nèi)容：重點(diǎn)介紹《湖南城市電視》的實(shí)施進(jìn)展，與廣告客戶進(jìn)行深入合作。目的：簽訂廣告發(fā)布合同和廣告代理協(xié)議。（五）費(fèi)用預(yù)算 通訊短信發(fā)布費(fèi)：1000元 （移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通） 宣 傳 冊(cè)：50000元 （10000份，彩色銅版紙張印刷） 報(bào) 紙：10000元 （中期階段以后開(kāi)始逐步投入） 戶外廣告：10000元 （高潮階段開(kāi)始投入） 新聞發(fā)布會(huì) 酒店多功能宴會(huì)廳：2000元會(huì)場(chǎng)布置：5000元小禮品：10000元 其他：1萬(wàn)元 預(yù)計(jì)推廣費(fèi)用控制在10萬(wàn)左右。八、湖南城市電視經(jīng)營(yíng)規(guī)劃（一）試播期時(shí)間：2011年3月1日2011年4月30日人員：15人。節(jié)目技術(shù)組9人，播控組4人，廣告組2人。設(shè)備：在現(xiàn)有設(shè)備（100萬(wàn)）基礎(chǔ)上逐步增加50萬(wàn)設(shè)備，設(shè)備包括：特技制作工作站1臺(tái)、非編工作站臺(tái)、攝像機(jī)1臺(tái)、虛擬演播1套。費(fèi)用：部門(mén)頻道的日常費(fèi)用，以及人員工資、福利、獎(jiǎng)金由公司全部負(fù)責(zé)。終端:戶外大屏和樓宇電視網(wǎng)的