【文章內(nèi)容簡介】 太湖旅游度假區(qū) (萬人次/年)年 份國內(nèi) 國外 國內(nèi) 國外1997 20*2022 328 3 402022 547 9 82 2020 160* **注：為 1996 年 8 月~1997 年 7 月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。 2020 年湖州市國內(nèi)外游客分別以 5%、10%的年均增長率計(jì)并推算至度假區(qū)。 日游客規(guī)模根據(jù)經(jīng)驗(yàn)節(jié)假日游客約占總游客的 70%，我國目前年節(jié)假日約為 111 天，其中約 2/3 屬宜游日（1/3 為不適游日，如雨、雪、風(fēng)暴等），即約 74 天，因此預(yù)測宜游日日均游客人數(shù)近期為 萬人次/日，2022 年為 萬人次/日，2020 年為22 / 86 萬人次/日。旺季節(jié)假日游客人數(shù)按宜游日的 計(jì)算，則 2022 年達(dá) 萬人次/日，2022 年 萬人次/日，2020年 萬人次/日。普通日（除不適游日）游客人數(shù) 2022 年平均為 700 人次，2022 年平均為 1460 人次，2020 年平均為 2870人次。二、 旅游收入預(yù)測度假區(qū)游客量根據(jù)全市游客量推算，近期（2022 年）游客人數(shù)可達(dá) 40 萬，其中本市游客約占 50%，若以本市游客人均花費(fèi) 80 元/人次，外地游客參照 1997 年國內(nèi)外出旅游人均花費(fèi) 元/人次估算，則太湖旅游度假區(qū) 2022 年旅游收入可達(dá)8000 萬元。中期（2022 年）以本市游客約占 20%，若以本市游客人均花費(fèi) 150 元，外地國內(nèi)游客人均花費(fèi) 400 元/人次，國際游客人均 500 美元/人次(1997 年湖州地區(qū)國際游客消費(fèi) 400 美元/人次，參照美、日、西班牙、意大利游客人均消費(fèi)，并考慮旅游購物及物價上漲因素)，則 2022 年度假區(qū)旅游收入約 億元。遠(yuǎn)期（2020 年）以國內(nèi)游客人均花費(fèi) 500 元，國際游客人均花費(fèi) 500 美元，則度假區(qū)旅游收入達(dá) 9 億元。第四節(jié) 度假區(qū)人口規(guī)模23 / 86一、 度假區(qū)人口構(gòu)成度假區(qū)人口主要分為旅游度假人口、服務(wù)人口及常住人口。旅游度假人口指旅游人口（不留宿的游客）、度假人口（一般留宿 1 至 3 天）、休療養(yǎng)人口（留宿一周至數(shù)月的休療養(yǎng)員）；服務(wù)人口包括在度假區(qū)從事旅游業(yè)的職工人數(shù)，包括直接服務(wù)人口與間接服務(wù)人口，這部分人口一般為在度假區(qū)工作，而居住在湖州市區(qū)；常住人口主要包括在度假區(qū)一類居住用地的居住人口和度假區(qū)部分留駐的村莊人口。二、 度假區(qū)人口預(yù)測旅游人口預(yù)測度假區(qū)旅游度假人口實(shí)際上是最主要的人口構(gòu)成，雖然是流動的，但分批輪換，它在一定時間內(nèi)保持著相對穩(wěn)定的數(shù)量。這個數(shù)量又決定著旅游設(shè)施規(guī)模及服務(wù)人員的數(shù)量，是度假區(qū)人口的主要成分，是度假區(qū)規(guī)劃中人口規(guī)模計(jì)算的基本因素。根據(jù)游客規(guī)模預(yù)測，度假區(qū)日游客人數(shù)為： 表 341 湖州太湖旅游度假區(qū)日游客規(guī)模預(yù)測一覽表近期 2022 年（人次/日）中期 2022 年（人次/日）遠(yuǎn)期 2020 年（人次/日）普通日 700 1460 2870宜游日 3800 7900 15400旺季節(jié)假日6800 14200 2770024 / 86服務(wù)人口預(yù)測服務(wù)人口與旅游度假人口有直接關(guān)系。直接服務(wù)人口指直接從事旅游接待服務(wù)工作單位的職工，間接服務(wù)人口指從事度假區(qū)的基建、交通、食品加工、行政管理、文教衛(wèi)生、市政公用等業(yè)的職工?，F(xiàn)狀太湖度假區(qū)直接服務(wù)人口約為 285 人，約為年游客人數(shù)的 %，職工與床位比約為 1：2。由于旅游度假人口季節(jié)差異較大，節(jié)假日與普通日差異也較大，一般以旅游度假旺季的節(jié)假日人數(shù)為預(yù)測服務(wù)人口基數(shù)。參照國內(nèi)旅游現(xiàn)狀及有關(guān)省市的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合太湖旅游度假區(qū)實(shí)際情況以及近期旅游服務(wù)設(shè)施適當(dāng)超前，近期直接服務(wù)人口約為 300 人，中、遠(yuǎn)期直接服務(wù)人員為旺季節(jié)假日游客數(shù)的%，確定職工與床位比為 1：。度假區(qū)直接服務(wù)人口約占服務(wù)人口的 60%，間接服務(wù)人口約占服務(wù)人口 40%。 表 342 湖州太湖旅游度假區(qū)服務(wù)人口預(yù)測一覽表近期 2022 年（人）中期 2022 年（人）遠(yuǎn)期 2020 年（人）直接服務(wù)人口300 500 970間接服務(wù)人口200 330 650合計(jì) 500 830 162025 / 86常住人口預(yù)測由于湖州太湖旅游度假區(qū)是湖州中心城市的組成部分，它承擔(dān)一部分一類居住用地職能，故常住人口包括一類居住人數(shù)與度假區(qū)留駐的村莊人口。度假區(qū)安排部分一類居住用地，2022 年約 200 人，2022 年約500 人，2020 年約 1800 人。度假區(qū)內(nèi)有村莊人口約 2300 人，規(guī)劃考慮部分人口拆遷安置及外遷，其余人口就地轉(zhuǎn)化，最終留駐村莊人口 2022 年 2100 人，2022 年 1800 人，2020 年 1600人。表 343 湖州太湖旅游度假區(qū)常住人口預(yù)測近期 2022 年（人）中期 2022 年（人）遠(yuǎn)期 2020 年（人）一類居住人口 250 700 1800保留村莊人口 2100 1800 1600合計(jì) 2350 2500 3400度假區(qū)人口預(yù)測為：旺季節(jié)假日最高人口控制規(guī)模為近期（2022 年）1 萬人，中期（2022 年） 萬人，遠(yuǎn)期（2020 年） 萬人?？紤]到度假區(qū)還有一定的不可預(yù)測因素，如舉行大規(guī)模比賽、大規(guī)模的旅游活動等。遠(yuǎn)期（2020 年）極限人口容量為 50000 人。26 / 86第四章 總體布局第一節(jié) 形象定位旅游形象指的是旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的整體映象，正確地確定目的地產(chǎn)品的旅游形象將會有助于度假區(qū)旅游業(yè)的成功發(fā)展。形象的確立和傳播是旅游地的生命力所在，是旅游區(qū)位條件、資源優(yōu)勢和地方傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的精神塑造和文化凝聚。旅游形象策劃的核心是解決旅游地基本的定位問題，即旅游地將在旅游者心目中樹立并傳播怎樣的一種形象，這種形象如何成為人們前來旅游的動力源泉。一、 形象定位原則獨(dú)特性：在度假區(qū)的形象定位與設(shè)計(jì)中考慮主體雙方（旅游區(qū)行業(yè)人員與游客）和旅游地客觀環(huán)境的特征，了解競爭對手的形象和旅游市場的需求后，作出形象的空隙和彌補(bǔ)定位，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。真實(shí)性：形象定位要反映度假區(qū)乃至湖州市的文化內(nèi)涵。思想性和藝術(shù)性：形象定位是在地表等自然和人文現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)文化和藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造，表現(xiàn)主客觀思想的過程。在形象的廣告創(chuàng)意和制作中體現(xiàn)民族風(fēng)格，并符合當(dāng)?shù)厝说膬r值觀念、倫理觀念、27 / 86審美觀念，不能給游客的心理和行為造成傷害。動態(tài)性：度假區(qū)的旅游形象同目標(biāo)一樣要根據(jù)市場適時而變，不能因循守舊。28 / 86二、 旅游度假區(qū)形象定位度假區(qū)形象主題湖州太湖旅游度假區(qū)位于湖州城市近郊、太湖南岸。根據(jù)其山水清遠(yuǎn)的自然環(huán)境特征和古今文化交融的人文景觀特色，湖州太湖旅游度假區(qū)確立以回歸自然為形象主題，體現(xiàn)真山真水的自然風(fēng)貌、悠久的歷史文化積淀和濃郁的水鄉(xiāng)民俗文化，形成以湖山覓勝、尋古探幽、石林野趣、夢里水鄉(xiāng)為鮮明特色的、四季皆宜的南太湖濱湖康樂旅游度假區(qū)。度假區(qū)形象特征根據(jù)度假區(qū)的形象主題，塑造湖州太湖旅游度假區(qū)“湖、農(nóng)、山、水、古”的總體旅游形象特征。(1)湖：太湖，風(fēng)景宜人；南太湖距岸 300 米，水深不足 2 米，是發(fā)展水上運(yùn)動的最佳地段。太湖水面的利用開發(fā)是度假區(qū)發(fā)展的主要方向。(2)農(nóng)：南太湖沿岸農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，特產(chǎn)眾多，太湖四寶、湖畔三珍聞名已久。區(qū)內(nèi)糧桑漁茶果林綜合發(fā)展，觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展前景廣闊。(3)山：區(qū)內(nèi)的邱城山、小梅山、黃龍山為低山丘陵，果園成片。黃龍洞、黃龍宮的“響石音樂” 為 “中華一絕”。區(qū)內(nèi)所產(chǎn)太湖石更是構(gòu)筑中國古典園林獨(dú)特魅力的重要組成部分。(4)水：以治太工程為代表的水利文化景觀與度假區(qū)東部典型的江南水鄉(xiāng)景觀，相互映襯，相互呼應(yīng)。29 / 86(5)古：邱城遺址、黃龍洞石刻、臨近的法華寺、太湖船王王二相公的祭祀活動等人文景觀為度假區(qū)奠定了悠久的文化積淀。第二節(jié) 項(xiàng)目策劃湖州太湖旅游度假區(qū)項(xiàng)目策劃以市場為導(dǎo)向，力求為人們的休閑、度假、娛樂、健身等參與性旅游活動提供理想的場所，理想的項(xiàng)目。它的開發(fā)建設(shè)既要以經(jīng)濟(jì)效益為中心，又要堅(jiān)持自然資源的保護(hù)和可持續(xù)利用；既要以旅游、度假、休閑為主題，又要兼顧娛樂、健身。表 421 湖州太湖旅游度假區(qū)項(xiàng)目策劃一覽表類別 旅游項(xiàng)目 旅游活動湖上旅游項(xiàng)目 太湖樂園； 高速游船； 水上別墅； 太湖水上運(yùn)動綜合基地； 南太湖游艇俱樂部； 航空旅游俱樂部； 捕撈節(jié)、國際賽事、湖上賞燈、游泳、劃水；劃龍舟；水上運(yùn)動表演、比賽；跳傘表演；夏季消夏晚會；水上露天舞會；游藝會；馬車觀光；30 / 86 蘆蕩觀鳥； 小雷島探險。觀鳥周；航模比賽；婚慶活動等。農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目 觀光農(nóng)業(yè)； 花卉栽培和果樹蔬菜良種基地； 園藝展示基地； 農(nóng)業(yè)教育勞作實(shí)驗(yàn)基地； 生態(tài)農(nóng)莊。 科普夏令營；花卉果樹節(jié)；農(nóng)業(yè)科技周等。洞山旅游項(xiàng)目 黃龍洞； 太湖奇石園； 南太湖射擊場； 森林?。?攀巖。 射擊比賽；老年登山活動；攀巖活動。水鄉(xiāng)旅游項(xiàng)目 漁港風(fēng)情； 垂釣園； 祭船神；釣魚；野營野炊；水上游藝活動；婚慶活動等。古文化及民俗文化旅游項(xiàng)目 丘城懷古； 跑馬場； 湖州名人園。戲劇演出；騎射等游藝活動；馬術(shù)表演；馬戲表演等。一、 重點(diǎn)項(xiàng)目策劃31 / 86太湖樂園擴(kuò)建梅花洲四面環(huán)水，濱臨太湖，面積約為 8 公頃。通過構(gòu)筑曲折的湖上棧橋，圍合 18 公頃太湖水面，以島、湖的兩大景點(diǎn)為特色，采用 16 組既有觀賞又能參與的主要場景，建造同心苑、梅嶺、休閑娛樂、湖上風(fēng)情等四大景區(qū)，使其成為集休閑、游覽、飲食為一體的多功能、高品位的游憩場所。現(xiàn)已部分建成開放，現(xiàn)已有項(xiàng)目有：動物園、棧橋、茶樓、服務(wù)中心等。建造以水上嬉戲?yàn)橹黧w的水上世界，由兩部分組成。第一部分以新、奇、樂為特色，在大堤內(nèi)惻建造形狀奇特的深、淺水池和休閑亭閣，并在水池內(nèi)配備人造浪裝置，供游人沖浪戲水，池旁備有躺椅、涼傘，周邊種植花草樹木；第二部分以游泳為主，設(shè)立天然游泳場地。策劃于棧橋上建一大型水上平臺進(jìn)行大型歌舞表演、卡拉ok、跳舞、游藝、時裝表演、臺球比賽、焰火晚會、消夏晚會、露天舞會、水上餐廳等。經(jīng)營上，可在創(chuàng)辦初期舉辦大型卡拉0k 比賽、國標(biāo)表演或其他大型活動作宣傳，以打開知名度，然后可邀請不同類型的表演隊(duì)每天定時進(jìn)行表演，逢周末和假日增加表演場次，成為每日游園興奮點(diǎn)。晚間表演可結(jié)合燈光、音樂、噴泉、以及焰火等，票價適當(dāng)提高。太湖樂園項(xiàng)目總投資估算為 500 萬美元。太湖水上運(yùn)動綜合基地太湖南岸有 64 公里的環(huán)湖大堤，踞岸 300 米的水深不超過32 / 862 米，湖底平整，是水上運(yùn)動的理想場所。本項(xiàng)目依托太湖水面，在度假區(qū)建立太湖水上運(yùn)動綜合基地，根據(jù)專業(yè)訓(xùn)練和群眾性體育活動的不同特點(diǎn)，設(shè)置帆板、水上降落傘、皮劃艇、賽艇、小型游艇、摩托艇及龍舟等項(xiàng)目，開展水上體育運(yùn)動和太湖觀光游覽。摩托艇項(xiàng)目按專業(yè)訓(xùn)練、比賽及培訓(xùn)的形式進(jìn)行管理收費(fèi)，其它用于體育訓(xùn)練和游樂的體育器具與小型游艇等項(xiàng)目采用出租方式。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資 200 萬美元。南太湖游艇俱樂部依托太湖水面，建立游艇俱樂部。購置游艇，并在岸邊建造教育培訓(xùn)基地和茶室休息等輔助設(shè)施，開展湖上游覽和會員游艇駕駛訓(xùn)練活動。本項(xiàng)目總投資 500 萬元人民幣。水上別墅在太湖上建筑水上別墅,別墅通過棧橋與岸上相接,別墅四周蘆葦搖曳,是觀賞日出、落霞、夜月、星辰等天象景觀及太湖漁曲等景觀的最佳之地。蘆蕩觀鳥在太湖沿岸廣種蘆葦，蘆蕩連綿不絕，叢中開辟縱橫交錯的水道，游客可舟楫入內(nèi)。區(qū)內(nèi)蛙啼鳥鳴、天水一色、白鷺齊飛、魚翔淺底，野趣叢生，是南太湖獨(dú)特情趣的體現(xiàn)。小雷島探險33 / 86島上植被主要為野草山花類，生物群落基本完整，生態(tài)環(huán)境良好。亂石經(jīng)湖水沖擊、日照風(fēng)化，呈現(xiàn)多種景觀狀態(tài)：懸?guī)r峭壁、溶洞、礁石、山澗等等。現(xiàn)在已有少量游人上島燒烤，可在島上開展野營等活動，但切忌人工化過重，破壞島上的未開發(fā)的自然風(fēng)貌。園藝展示基地該項(xiàng)目集植物培育、農(nóng)林引種和休閑游覽為一體的觀賞性園林，主要用于溫室觀葉植物與各類鮮、切花，同時進(jìn)行植物生長的科學(xué)研究。全園可分為辦公接待區(qū)、溫室、竹藝館、種苗基地等。黃龍洞太湖度假區(qū)內(nèi)黃龍山的黃龍洞直徑 14 米、洞深 37 米，是長江三角洲內(nèi)唯一的落水溶洞，下有四個支洞，均可行走，沿洞有絢麗的溶洞景觀。洞東南方有天然溶洞黃龍宮，內(nèi)有近百塊不同形狀的鐘乳石，敲擊可發(fā)出“響石音樂”，世所罕見。在洞邊均有歷代的摩崖石刻，有名者如黃庭堅(jiān)的所題“黃龍洞“名等。黃龍洞因石礦開發(fā)等原因廢棄已久，開發(fā)溶洞景觀，力爭重現(xiàn)古時的風(fēng)景原貌，可吸引游客登山覓勝，巡幽獵奇。于重要節(jié)假日及度假區(qū)重大活動日可進(jìn)行響石音樂表演。漁港風(fēng)情 選擇較寬的內(nèi)河水面，營建極具水鄉(xiāng)風(fēng)情的漁港、街道，開辟水上餐廳、漁家風(fēng)味小吃、旅游紀(jì)念品等，游客可到到漁34 / 86家做客，參與漁家的一些日常生活，體會漁家生活方式。區(qū)內(nèi)可展示漁家的一些傳統(tǒng)民俗活動，如祭祀〝太湖船神〞王二相公等活動，也可進(jìn)