【文章內容簡介】 面裝修簡陋，辦公條件差，布展硬件設施質量及品質均較次，以跑量為主，價格低廉。在人員配置上，基本上沒有固定團隊，婚禮現場經常雇傭學生等臨時工進行搭建及布展，單量不穩(wěn)定，收益較小。（3）、市場分析總結針對以上市場分析，不難看出，婚慶正是一個蓬勃發(fā)展的產業(yè)，其潛力無限，可挖掘空間大；同時本地市場婚慶市場已處于飽和狀態(tài)、每年都有五六家新開張的婚慶公司，也有支撐不住倒閉的婚慶公司，競爭壓力大，問題多多，發(fā)展方向并不明朗。根據這些分析，未來業(yè)務更加全面的婚慶服務機構，更加具有創(chuàng)新精神的婚慶內涵，是未來發(fā)展的必然趨勢；針對結婚高潮的來臨，具有求新求異求變的婚慶公司更具競爭力與發(fā)展?jié)摿Γ话l(fā)展趨勢日益明顯：第一，行業(yè)分工細化，服務范圍不斷擴大，提供的新婚消費產品和服務更加豐富；第二，服務質量將不斷提升，更注重服務檔次和內容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；第三，各類婚慶服務公司合縱連橫、行業(yè)內與企業(yè)間“強強聯(lián)合”、資源整合,共贏發(fā)展趨勢；第四，婚慶產業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴充，新婚消費蛋糕持續(xù)增大；第五，各地區(qū)婚慶協(xié)會不斷成立，將大力提倡貼心服務、誠信服務；第六，政府更加重視婚慶文化，制定和完善新婚消費行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場；第七，企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產業(yè)知名品牌，打造核心競爭力，提高全行業(yè)經營管理水平；第八，網絡等現代科技手段在婚慶產業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳和銷售作用。（二）、市場競爭分析競爭對手：各類影樓和酒店。影樓在拍攝婚紗照的同時，會招攬顧客使用那么的婚慶策劃，而酒店在包辦酒席的同時，也包辦的婚禮的各項事宜。以至于我們的婚慶所的客戶會減少，成為我們最大的競爭對手。采取措施：首先與影樓和酒店建立長期的合作關系，他們在兼顧好自己的業(yè)務時，沒有太多的時間來承辦婚禮，所以他們更希望我們的出現，這樣不僅方便了他們，我們的客戶也會增多。（三）、行業(yè)分析行業(yè)特點（1）產業(yè)覆蓋面廣。婚慶消費已推廣到婚慶服務、婚禮用車、婚紗攝影、婚慶用品、婚禮服飾、飯店餐飲、蜜月旅游、煙酒糖，甚至珠寶首飾、家用電器、室內裝飾、房地產、汽車、保險等經濟領域。（2）消費量巨大。婚慶消費是人生旅程中消費最大的一次，不同于日常支出，許多家庭用于婚慶消費的金額要花費數年的積蓄，這里蘊藏著巨大的商機。（3）季節(jié)性強。旺季一般集中在過年前后，,，另外中國人又講究黃道吉日，更造成了大量新人的撞車；而6,7等月份是淡季4）催生了新的行業(yè)?；閼c經濟升溫，新人對個性的需求催生了與之相關的新職業(yè)誕生，包括婚禮策劃師、新娘秘書、婚禮督導師、婚禮DJ等，其中“婚禮策劃師”位列勞動保障部最新發(fā)布的職業(yè)系列名單，成為這批新職業(yè)中第一個獲認定的新行當。行業(yè)產業(yè)鏈分析（1）、婚慶產業(yè)鏈屬于以產品與服務結合的需求拉動型產業(yè)鏈，而且有多種產品與服務?；閼c產業(yè)的核心活動是新建家庭，其產業(yè)鏈主要是圍繞著婚前準備、婚禮慶典及婚后蜜月三個不同階段形成。（2）、婚慶產業(yè)鏈是在一定的地理區(qū)域內，以新人消費需求為導向，從婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾，到家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等60多個關聯(lián)行業(yè)，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費主題，以產品、服務為紐帶結成的一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關系網鏈三、項目自身可行性分析（一）、SWOT分析S——優(yōu)勢分析：近年來，隨著中國經濟的快速發(fā)展，人們對婚慶越來越講究。調查顯示，多數人認為婚嫁是人生大事，應傾力為之。然而承辦婚慶的基本都是影樓和酒店，基本沒有專門的策劃，專業(yè)的打造婚慶公司，無法滿足人么的個性化需求，而某婚慶有限公司正是為所有的信任量身定做的。W——劣勢分析：運營初期，由于各方面尚未成熟，形象沒有真正的建立，所以市場只是小部分的，并且信譽度不高，需要時間的積累，來獲得消費者的信任。O——機會分析：隨著消費者收入的提高，婚慶消費的利潤空間無疑也將變得更大，婚慶禮儀正在飛速的發(fā)展。而我們還提供團購、個性化的方式，從當前的環(huán)境來看，正適合人們的生活方式，這也擴大了我們的市場，有更多的機會。T——威脅分析：初入市場不夠了解，在營銷上存在相應的威脅。并且很多的影樓和酒店將是最大的競爭對手。（二）婚慶行業(yè)消費需求的發(fā)展趨勢第一、結婚消費范圍不斷擴大，新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家，婚禮現場的燈光、音樂、司儀等標準也節(jié)節(jié)攀升。第二、現代人的婚禮正由“物質型”向“精神型”轉變，新郎新娘越來越多地關注文化層面，更加追求時尚、健康、文明，個性化、時尚化越來越強化。第三、結婚年齡愈來愈大，結婚人數將逐漸下降，在2013年迎來一個新高峰；婚紗照整體市場規(guī)模略有擴大，但增長的原因主要是因為新婚夫婦數量上的增加。第四、我國的新婚消費集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對結婚擇日仍有影響。第五、經濟發(fā)展較快的城市里，婚禮出現了新的變化，婚禮的形式、內容、地點變得多樣化、個性化。四、項目消費客戶群可行性分析（一）、目標消費群體細分：將消費者分為四個層次：消費領袖、城市新貴、跟隨者、落伍者，前兩個層次的消費者人數在整個消費人群中所占的比重很少，但他們的領導作用卻無可比擬。把消費領袖、城市新貴兩種消