漢服愛好者市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-06-25 23:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 高，穿出門太醒目的緣故未購買漢服。而未購買漢服人群中有50%會購買更貼合現(xiàn)代服飾的中國風衣服。除去價格因素，漢服形制和現(xiàn)代服裝差距過大，也是制約這些潛在消費者購買意愿的因素。對于購買過漢服的人來說，價格也是重大考慮因素。調(diào)查顯示，購買漢服時，價格受到了80%人的重視，2/3的人看重款式，而品牌受到的重視最少，僅僅10%。購買者購買漢服占購買所有服裝比例大多在30%以下。1/2的人會花200500RMB購買一件自己心愛的漢服。大多數(shù)購買者都會選擇購買襦裙，褙子、斗篷、半臂、明制沃裙、唐圓領、上衣下裳等也有較高人氣。作為漢服中熱門形制，儒裙也分為交頸、對襟、齊胸、齊腰等款式，其中齊胸儒裙也是最受消費者歡迎的款式。98%的人購買都會選擇在網(wǎng)店購買漢服，選擇定制漢服的人群也有37%的比例。因而現(xiàn)今漢服銷售也以淘寶網(wǎng)店為主要渠道。漢服實體店則零星分布于各個城市。大部分消費者喜歡漢服上印有花鳥魚蟲、花紋圖騰等，喜歡印文字的人最少。目前市面上售賣的漢服也是素色輔以花紋、花鳥點綴最多，全花色、印有文字的漢服幾乎不可見。40%的人喜歡棉麻面料，綢緞、雪紡也有不小的人氣。漢服品牌的選擇中，大多數(shù)人喜歡重回漢唐（67%）、漢尙華蓮（41%）、如夢霓裳(37%)，而其他各式漢服店也占據(jù)了7%20%的比例。而調(diào)查顯示，重回漢唐、漢尙華蓮、如夢霓裳這類高人氣店鋪，上架的漢服類型相對于其他品牌更為全面，款式也更多。有一半的購買者會把漢服當做日常服裝穿著出門，80%的人會選擇在旅游聚會時穿著漢服。可以見得購買者購買回漢服有大量穿著于日常生活中。對于漢服圈內(nèi)一直有爭議的改良漢服，調(diào)查顯示大部分人能接受改良漢服，他們普遍認為改良漢服更適用于日常穿著，有40%的人認為改良漢服比漢服輕便，37%的人認為改良漢服有助于宣傳漢服文化。而公眾對漢服不夠了解，改良漢服會影響公眾對漢服的認知也是大部分人對改良漢服的擔憂。32%的人認為漢服形制不應該改變。也有不少人認為許多改良漢服是影樓服、質(zhì)量差。通過此次調(diào)研，可以看出漢服市場還有一大部分空缺，漢服男裝稀少，除去熱門形制漢服，其他形制漢服如直裾、比甲的款式少也是個問題。而漢服價格偏貴，也是制約許多人購買的因素。漢服形制和現(xiàn)代服飾相差過大，不適應生活，我認為也是制約漢服走入公眾視線的因素之一。若想要漢服更加融入生活，吸引更多消費者，改良漢服會是個不錯的出路。市場調(diào)研日記還處于確定市場調(diào)研課題的狀態(tài)，目前有2個想法，一個是做lolita服裝消費群體的調(diào)研，還有一個就是做漢服調(diào)研。原本是偏向做lolita服裝，但是在網(wǎng)絡上無意間看到了已經(jīng)有別的學校服裝專業(yè)學生做了lolita的調(diào)研，感覺撞了，也怕自己受她那份問卷的影響，于是開始偏向做漢服調(diào)研（結(jié)果決定做漢服調(diào)研后，問卷出了才發(fā)現(xiàn)和舍友的課題撞了……）。找了個漢服圈的朋友咨詢了一下漢服相關問題，討論了一下兩個圈子的現(xiàn)狀，她給我推薦了很多漢服品牌店和漢服愛好者群體的聚集地，這在我訪問調(diào)查時提供了巨大幫助。我們也聊了不少現(xiàn)在漢服面臨的問題。我發(fā)現(xiàn)相對于lo裝國牌日牌從發(fā)飾到鞋的完整的商業(yè)鏈，漢服欠缺了很多，那為什么不做個漢服調(diào)研呢？隨著和漢服圈朋友探討的深入，也慢慢確定了選擇漢服調(diào)研的想法。逛了
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