歌莉婭品牌策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-24 01:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌 阿依蓮、 only 、哥弟等 。 消費(fèi)趨勢(shì)分析 從近年來女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì) (如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變 )、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國(guó)際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。 此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)保”格調(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)。 在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。 目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定 綜合以上的分析，我們可以看到 本系列主要的消費(fèi)群體是 1830之間，但主要是擁有 23歲年輕心態(tài)的女性。產(chǎn)品品類主要向休閑、舒適過度，現(xiàn)在復(fù)古風(fēng)大行其道，各種民族風(fēng)也不甘示弱，相繼發(fā)展起來。結(jié)合歌莉婭品牌的環(huán)球之旅，他們了解了許多各個(gè)地方的民土風(fēng)俗，為打造民族系列品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 三 環(huán)境分析與流行預(yù)測(cè) 陽光明媚的夏天，花朵競(jìng)相開放，生氣勃勃。在清新怡人的早上，陽光從層層疊疊的枝葉間漏瀉，浪漫的氛圍悄悄蔓延開來，如同緩緩綻放的花蕾?；{(diào)源于對(duì)自然生態(tài)的尊重，對(duì)大地母親的深愛，源于環(huán)境中植物世界的斑斕。 柔軟的色調(diào)變化標(biāo)示出陽光掩蓋下的中性色的安靜。明亮而豐富的顏色形成活潑對(duì)比，杏色與粉紅，黃色與天藍(lán)色，淡綠色與紫色 ......這是顏色與效果的爭(zhēng)相斗艷。沒有 多余的修飾，只有高雅，把基調(diào)引向率真與簡(jiǎn)約的純凈。 行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 中國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國(guó)，連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，使得我國(guó)服裝出口貿(mào)易在國(guó)際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時(shí)近兩年我也成為多個(gè)國(guó)家進(jìn)行“特?！焙头磧A銷的對(duì)象，貿(mào)易摩擦不斷。雖然今年美歐對(duì)我紡織品繼續(xù)設(shè)限，服裝出口在去年底有增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)，但從今年上半年看，服裝出口繼續(xù)增長(zhǎng)，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升。說明我國(guó)服裝的出口競(jìng)爭(zhēng)力是非常強(qiáng)的。無論從近期還是遠(yuǎn)期來看，隨著產(chǎn)品附加值的提高，服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。 全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 歐美品牌女裝市場(chǎng)至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場(chǎng)也是從上世紀(jì)五十年代開始起步的，而中國(guó)女裝品牌經(jīng)營(yíng)之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開始。所謂 后來者居上 ，中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國(guó)女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國(guó)品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場(chǎng)一路走過來的，而目前中國(guó)女裝市場(chǎng)的差距，則將是中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。 女裝品牌定位兩極分化；中國(guó)女裝品牌定位和市場(chǎng)定位將出現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化，高價(jià)的越來越高，低價(jià)的則越來越低。 女裝流行趨向歐美風(fēng)格；中國(guó)女裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢(shì) 歐美風(fēng)。 女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高；中國(guó)男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費(fèi)集中度都在 70%以上，而中國(guó)本土女裝品牌前十名的消費(fèi)集中度僅僅達(dá)到 %，這說明目前中國(guó)女裝單品牌的質(zhì)量相對(duì)較差。 批發(fā)市場(chǎng)由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展；批發(fā)市場(chǎng)也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場(chǎng)向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個(gè)品牌宣傳和招商的窗口。 國(guó)外女裝品牌大量涌進(jìn)中國(guó)；隨著 zara杭州店的開業(yè)，目前 zara在中國(guó)已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們可以看到越來越多的國(guó)外女裝品牌大量的涌進(jìn)中國(guó)。 復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多；在未來幾年時(shí)間里，中國(guó)女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會(huì)出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢(shì)。而在終端市場(chǎng)上，品牌商直接與強(qiáng)勢(shì)百貨商場(chǎng)聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營(yíng)或大部分直營(yíng)模式的 “ 直接掌控終端 ” 戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和 “ 品牌管理機(jī)構(gòu) ” 的形式靠攏。 影響市場(chǎng)波動(dòng)
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