某房地產(chǎn)公關(guān)策劃方案指導(dǎo)手冊弘邦領(lǐng)地(編輯修改稿)
2025-06-24 01:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 amp。 信息、生態(tài) 娛樂中心 精品展示 為主中心 行政、服務(wù) 中心 國際平臺 行業(yè)聚焦 鋼鐵總部 品牌標(biāo)桿 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 鋼鐵是這樣煉成的！ amp。 參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟活動，如年度經(jīng)濟人物評選 定期舉辦論壇 特殊活動，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等 提煉公關(guān)主題理念與口號： amp。 目錄 ? 公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點 – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 amp。 IBP的策略 換而言之， ? 我們要堅持去建立和社會廣泛受眾直接的聯(lián)系 ? 因為只有在這個基礎(chǔ)上發(fā)展出來的公關(guān)創(chuàng)意，才能與社會廣泛受眾的情感聯(lián)成一線， 讓他們和我們的品牌產(chǎn)生共鳴 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 以 從鋼鐵企業(yè)利益點出發(fā)的互動式傳播 深化傳播效果，影響品牌忠誠度 以 賦予品牌內(nèi)涵為核心訴求 的公關(guān)推廣，提升品牌價值，拉動品牌凝聚力 amp。 目錄 ? 公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點 – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 amp。 公關(guān)整合制勝 2022年整體公關(guān)策略步驟 第二階段（ 4個月） 第一階段（ 3個月） 推廣導(dǎo)入期：在短時間內(nèi)，再次充分引起受眾、行業(yè)及市場對鋼鐵基地品牌的關(guān)注。并將品牌重新定位信息廣泛傳遞 推廣滲透期：通過廣告和 PR的方式，全面、深入地詮釋鋼鐵基地品牌內(nèi)涵 招商 深化期：整合前 3個階段的所有信息，進入品牌推廣的高潮階段，并為下階段做好準(zhǔn)備 招商升華期：針對不同目標(biāo)受眾，組合加強具有針對性的傳遞品牌深入信息 廣告、活動為主，PR為輔 廣告、 PR為主，活動輔助 品牌深化期 第三階段（ 3個月） 廣告、 PR為主，活動輔助 廣告、 PR、活動齊頭并進 amp。 信譽、服務(wù)、品質(zhì)的保證 參加公益行動，支持環(huán)保；行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，為 IT發(fā)展作出不懈的努力 傳播企業(yè)準(zhǔn)則、行為規(guī)范和價值觀，樹立優(yōu)秀的企業(yè)文化 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 技術(shù)創(chuàng)新者 標(biāo)準(zhǔn)制訂者 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 運用營銷組合有效傳遞核心信息 國外鋼鐵企業(yè) 政府 內(nèi)部員工 國內(nèi)鋼鐵企業(yè) 鋼鐵流通渠道 提升鋼鐵基地的整體公關(guān)品牌形象 amp。 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 amp。 CEO的劃分 代表人物 特質(zhì)分析 卡耐基 米塔爾 業(yè)界 領(lǐng)袖 成功企業(yè)家 優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人 極具個人魅力和聲望、在自己的領(lǐng)域中有劃時代的貢獻、具傳奇色彩、極強的公眾影響力和號召力 富有個人魅力和社會影響力、優(yōu)秀的戰(zhàn)略管理才能、獨具創(chuàng)新性 優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng) 和管理才能 唐仲英 李效偉 李海倉 CEO的分類 amp。 ?山西海鑫鋼鐵集團有限公司董事長李海倉 ?湖南華菱鋼鐵集團有限責(zé)任公司李效偉 ?印度鋼鐵大王米塔爾正在合并其現(xiàn)有的兩家鋼鐵企業(yè)的資產(chǎn)，然后再把美國國際鋼鐵集團收歸名下。由此形成的集團將稱為米塔爾鋼鐵公司，市值將達２１０億美元，鋼鐵年產(chǎn)量將達６０００萬至６５００萬噸，規(guī)模超過目前全球最大的鋼鐵商阿賽洛。 ?美國華人 “ 鋼鐵大王 ” 之稱的唐仲英 amp。 塑造 CEO的基本方法論 家庭 性別 年齡 身高 體重 民族 籍貫 生活態(tài)度 專業(yè)見解 職業(yè)主張 職業(yè)生涯 教育 性格 公眾影響力 領(lǐng)導(dǎo)力 社會活動 興趣 愛好 個人 企業(yè) 社會 自然 閱歷 抱負(fù) 維度分析 amp。 鋼鐵總裁 成功企業(yè)家形象 家庭層面 企業(yè)層面 社會層面 自然層面 閱歷層面 抱負(fù)層面 思想 行為 效果 國際視野 戰(zhàn)略眼光 卓越執(zhí)行 民族責(zé)任感 頂尖特性 鋼鐵領(lǐng)袖的頂尖特性和形象定位 第三維度 第二維度 第一維度 ?目標(biāo)定位 ?具有國際視野 ；戰(zhàn)略眼光；卓越執(zhí)行 ；民族責(zé)任感的中國鋼鐵企業(yè)家的代表 定位 amp。 – 聯(lián)合策略 ?聯(lián)合政府、重要媒體、積極參與一系列高端公關(guān)活動、以達到鋼鐵基地在鋼鐵企業(yè)的 CEO中的認(rèn)知度和鋼鐵基地形象。 – 名人效應(yīng)策略 ?通過參與社會名流活動，借助一系列名人效應(yīng)，進行有效傳播 – 媒介策略 ?結(jié)合有影響力權(quán)威大眾財經(jīng)類媒體參與 CEO的活動跟蹤傳播 整體思路 amp。 實施 CEO Marketing 的手段 媒體組合 傳播手段 公關(guān)活動 傳播手段 特別新聞 事件策劃 其 他 專訪、電視專題、署名 文章、專欄專題等 企業(yè)活動、公益活動、 交活動、其他體現(xiàn)個人 愛好的活動 優(yōu)秀企業(yè)家評選、
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