【文章內(nèi)容簡介】 為旅游者提供了豐富而有吸引力的出游選擇。 因此，國內(nèi)旅游市場必然有廣闊的發(fā)展空間。 【 全國旅游市場 】 國內(nèi)旅游者人數(shù)(億人次)024681012141985年 1987年 1989年 1991年 1993年 1995年 1997年 1999年 2022年 2022年 2022年 四川省旅游外匯收入在全國的占有率雖然不高，遠遠低于北京、上海、廣東等省市，但總體呈現(xiàn)出較穩(wěn)的上升趨勢，而且占全國的旅游外匯收入比例也在逐年上升。近幾年四川全省旅游發(fā)展中旅游總體收入、外匯收入、國內(nèi)旅游人次和入境旅游人次，都呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。 【 四川旅游市場 】 隨著四川省轎車保有量，特別是私家車數(shù)量的持續(xù)增長，省內(nèi)的自駕車市場得到了長足的發(fā)展。 四川省接待國內(nèi)游客人數(shù)（萬人次）020224000600080001000012022140001997年 1998年 1999年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年一、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測 旅游客源市場調(diào)研與分析 指標 單位 2022 總量 同比增減 與 2022年相比（ %） 一、接待入境人數(shù) 萬人次 其中： 外國人 萬人次 臺灣同胞 萬人次 香港同胞 萬人次 澳門同胞 萬人次 二、接待入境人天數(shù) 萬人次 其中： 外國人 萬人天 臺灣同胞 萬人天 香港同胞 萬人天 澳門同胞 萬人天 三、外匯收入 萬美元 四、國內(nèi)旅游人數(shù) 萬人次 五、國內(nèi)旅游收入 億元 六、旅游總收入 億元 2022年四川旅游運行基本情況 一、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測 一、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測 旅游客源市場調(diào)研與分析 成都是四川省的交通中心，也是四川省旅游的門戶，省外的旅游者到四川旅游，絕大多數(shù)是通過成都進入然后再到其他旅游區(qū)。因此成都不但是重要的旅游客源地，也是重要的外省游客中轉(zhuǎn)地。 2022年 1－ 9月成都旅游接待總?cè)藬?shù) 次，同比增長 %；其中接待入境旅游者人數(shù)，同比增長 %，接待國內(nèi)旅游者人數(shù) ，同比增長 %。實現(xiàn)旅游總收入 ，同比增長 %；其中旅游外匯收入 ，同比增長 %，國內(nèi)旅游收入 ，同比增長 %。 【 成都旅游市場 】 在我們對成都進行過的旅游偏好調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)在周末雙休日，市民選擇 “ 足不出戶 ” 的較多，“ 在家看電視 ” 、 “ 做家務 ” 、 “ 打麻將、玩牌 ”的合計占到六成， “ 去旅游景點 ” 、 “ 去娛樂場所 ”和 “ 體育鍛煉 ” 的市民僅有大約十分之一。黃金周期間，選擇 “ 在家休息 ” 的占三分之一， “ 購物、做家務、與親朋聚會 ” 的占 45％，外出旅游的只占到 22％；出游方式上，自駕車、包車、乘公交車等方式與親朋出游，是比較受歡迎的；喜歡的旅游區(qū)類型還是以自然景觀為主，占到 90％； “ 休閑娛樂 ”是主要的出行目的；旅游購物方面，更多花費在食品、茶葉、工藝品和服裝上；在旅游中各種因素的重要性上，比較看重的是知識性，以及購物、娛樂、餐飲、住宿、服務等方面的完備性。 總的來看，良好的經(jīng)濟發(fā)展水平為居民的收入增加提供了很好的基礎；生活水平的不斷提高對休閑娛樂的需求也持續(xù)增加；私家車數(shù)量的上升為自駕車旅游提供了條件，其市場開拓空間很大。 2022年全市共受理車購稅申報車輛 327364輛，較 2022年增加 ％，相當于 2022年平均每天新增，較 2022年的平均每天新增 390輛，成都成為私家車擁有量僅次于北京、廣州的 ? 第三城 ? 。 成都接待國內(nèi)旅游者人數(shù)（萬人次）050010001500202225003000350040001997年 1998年 1999年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年一、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測 一、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測 37 小結(jié)： 國內(nèi)旅游市場有廣闊的發(fā)展空間 四川省旅游雖遠遠低于北京、上海、廣東等省市，但總體呈現(xiàn)出較穩(wěn)的上升趨勢 成都良好的經(jīng)濟發(fā)展水平為居民的收入增加提供了很好的基礎；生活水平的不斷提高對休閑娛樂的需求也持續(xù)增加；私家車數(shù)量的上升為自駕車旅游提供了條件，其旅游市場開拓空間極大 一、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測 一、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測 ?位于優(yōu)化型發(fā)展區(qū)內(nèi)，依據(jù)顯山露水的城鎮(zhèn)布局原則，充分體現(xiàn)唐昌?城在田中?風貌； ?屬于提升性發(fā)展區(qū)，唐昌應以發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)為主導，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展旅游，提升城市功能和品質(zhì)； ?處于? 198”生態(tài)及現(xiàn)代服務業(yè)綜合功能區(qū)內(nèi)，唐昌應以生態(tài)和旅游休閑功能定位，重點發(fā)展以文化創(chuàng)意、文博旅游為主的高端現(xiàn)代服務業(yè)。 ?布局組團化 ， 要求唐昌 構(gòu)建組團化 、 網(wǎng)絡狀的城鄉(xiāng)空間格局 ， 并形成 ? 青山綠水抱林盤 ， 大城小城嵌田園 ? 的整體風貌； ?環(huán)境田園化 ， 要求唐昌保護好生態(tài) ， 并體現(xiàn) ? 城在田中 、園在城中 ? 的格局 ， 主要是古鎮(zhèn)和半島區(qū)域的保護開發(fā)及旅游生態(tài)環(huán)境的打造與結(jié)合； ?交通網(wǎng)絡化 ， 在大交通完善的基礎上 ， 進一步完善唐昌區(qū)域及內(nèi)部交通網(wǎng) ， 為旅游發(fā)展提供基礎條件 。 4大總體功能區(qū)及 13個市級戰(zhàn)略功能區(qū)的影響 規(guī)劃建設導則 ? 九化 ? 的影響 11條示范線的影響 在沙西示范線內(nèi) ， 唐昌應以此為契機 ， 體現(xiàn)綜合示范 ， 并突出自身特色和提升旅游產(chǎn)業(yè)定位 。 成都建設 ? 世界現(xiàn)代田園城市 ? 對唐昌旅游發(fā)展影響分析 一、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測 一、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測 SWOT分析 優(yōu)勢 ★資源優(yōu)勢 唐昌的古建遺跡，如梁家大院、李家大院具有獨特性強、歷史底蘊濃厚的特點； 山水環(huán)繞的自然風光，境內(nèi)除了平原以外還有橫山臺地，且水系發(fā)達，地下蘊藏著豐富的地熱礦水資源； 田園風光清新自然，環(huán)境優(yōu)美，半島資源較為獨特。 ★區(qū)位優(yōu)勢 處于成都市 ? 上風上水 ? ，氣候濕潤宜人，生態(tài)環(huán)境絕佳 古鎮(zhèn)唐昌，離郫縣縣城 12公里，離成都 ，經(jīng)成都沙西線到唐昌只有 28公里。以國道 317線、成灌高速公路、沙西線為代表的交通主干道穿境而過，交通便捷，區(qū)位條件良好。 ★ 產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 戰(zhàn)旗村作為四川最早的社會主義新農(nóng)村建設示范點，依托戰(zhàn)旗村農(nóng)業(yè)股份合作社，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)業(yè)獨具優(yōu)勢。 一、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測 一、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測 SWOT分析 劣勢 （ 1）旅游業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)基礎較薄弱 （ 2）旅游產(chǎn)品單一、層次較低，尚未形成具有核心競爭力的旅游產(chǎn)品 （ 3）對古跡缺乏保護 （ 4）旅游基礎設施及配套設施不健全 機會 （ 1）旅游業(yè)以成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)為目標 （ 2）國際國內(nèi)度假旅游時代來臨 （ 3）都市近郊游發(fā)展機遇 （ 4）成都建設 ? 世界現(xiàn)代田園城市 ? 的機遇 威脅 一、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測 高鐵的開通以及兩條高速公路的修建，唐昌在旅游市場上很可能被徹底邊緣化。 一、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預測 二、 發(fā)展戰(zhàn)略 針對唐昌鎮(zhèn)現(xiàn)有格局，提出 三個原創(chuàng)命題 ，旨在跳出觀念局限和成都平原上現(xiàn)有模式，結(jié)合歷史文化沉淀和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展，合理創(chuàng)建一種以鄉(xiāng)村為背景 ,用第三產(chǎn)業(yè)促進并提升優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ,將單一農(nóng)業(yè)為主的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐蝗a(chǎn)業(yè)結(jié)合的復合型經(jīng)濟發(fā)展模式 。 通過三大特色鮮明的板塊，組合出唐昌一地特立獨行的產(chǎn)業(yè)和市場熱點話題，并策劃出切實可行、持續(xù)發(fā)展、利益共享的運營模式。 發(fā)展思路 科學巧妙地為單位體量不大的古鎮(zhèn)注入小型城市的元素，為簡單農(nóng)耕生產(chǎn)模式注入核心文化體驗價值； 充分利用柏條河的水岸環(huán)境優(yōu)勢，結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的理念，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)，并適度發(fā)展以水為主題的健康娛樂休閑產(chǎn)業(yè)，使柏條河半島區(qū)域成為沙西線上新的觀光休閑基地； 按照以人為本、安居樂業(yè)的原則，引導普通農(nóng)戶家居向復合型院落轉(zhuǎn)變，成為家庭庭院經(jīng)濟規(guī)?；l(fā)展的主陣地以及旅游手工制作研發(fā)基地。 二、 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展原則 （ 1） 以政府推動為主導 （ 2） （ 3） （ 4） （ 5） （ 6） 以造福百姓為目標 以民俗體驗為主題 以堅持特色為根本 以市場運作為支撐 以市場需求為導向 二、 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展原則 以政府推動為主導。 政府主導唐昌古鎮(zhèn)綜合性開發(fā)，可以保證正確的開發(fā)方向，可以調(diào)動一切可以調(diào)動的力量共同參與建設和發(fā)展。政府在策劃上把握大方向，通過規(guī)劃引導設施、產(chǎn)業(yè)等項目合理布局，通過土地供給和政策調(diào)控實現(xiàn)規(guī)劃構(gòu)想的整體開發(fā)效果，并發(fā)動全方位宣傳攻勢，快速進入市場視野，吸引人氣，促進發(fā)展。 以市場運作為支撐。 市場化運作是保障整體綜合開發(fā)唐昌古鎮(zhèn)資金來源的重要支撐，政府要制定出臺系列土地、稅收、就業(yè)等優(yōu)惠政策，鼓勵大量社會資金前來投資。后期產(chǎn)品營銷也要充分發(fā)揮旅游企業(yè)的主體作用，通過建立利益共享機制，吸引旅游媒體、旅行社、酒店餐飲企業(yè)等參與唐昌古鎮(zhèn)的市場營銷。 二、 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展原則 以市場需求為導向。 始終保持所提供的旅游產(chǎn)品和服務與市場需求同步并適度超前，在當代城市人回歸鄉(xiāng)村的社會潮流中，及時提供獨特的傳統(tǒng)文化體驗、時尚文化消費體驗產(chǎn)品和服務。 以民俗體驗為主題。 立足唐昌古鎮(zhèn)獨特的民居建筑藝術(shù)和文廟、翰林院古跡，打造川西古鎮(zhèn)中獨具魅力的古鎮(zhèn)旅游文化產(chǎn)品。立足?天府之國?深厚的農(nóng)耕文化，打造?桑麻井水田園?鄉(xiāng)村風光，展現(xiàn)?天府之國?悠閑宜人的農(nóng)村生產(chǎn)生活狀態(tài)，形成唐昌旅游發(fā)展的比較優(yōu)勢，成為較強市場號召力，促進古鎮(zhèn)建設和經(jīng)濟發(fā)展。 二、 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展原則 以堅持特色為根本。 特色決定價值，特色源于獨立特行和獨樹一幟。唐昌古鎮(zhèn)的發(fā)展必須走特色之路，要在風貌打造和項目設計上既體現(xiàn)本鎮(zhèn)文化優(yōu)勢，又能在現(xiàn)有基礎上創(chuàng)意出新的文化符號，形成與其他古鎮(zhèn)不同的風格。同時，妥善處理好傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚文化的關系，不因傳統(tǒng)排斥現(xiàn)代，更不因現(xiàn)代替代傳統(tǒng)，做到合理共存、和諧交融。 以造福百姓為目標。 發(fā)展依靠群眾，發(fā)展為了群眾。唐昌古鎮(zhèn)的發(fā)展要依靠全鎮(zhèn)人民的支持和參與，在古鎮(zhèn)風貌改造、?桑麻井水田園?鄉(xiāng)村風光打造中要充分發(fā)動群眾，加大宣傳力度，鼓勵群眾開展環(huán)境美化建設、參與旅游工業(yè)品生產(chǎn)、積極配合田園鄉(xiāng)村風光營造，推動古鎮(zhèn)整體綜合開發(fā)，促進唐昌經(jīng)濟、社會、文化、政治、生態(tài)?五位一體?協(xié)調(diào)發(fā)展，造福一方百姓。 二、 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展定位 總體定位 ： 成都重要的文化旅游休閑體驗區(qū)和世界現(xiàn)代田園示范鎮(zhèn) 桑麻再現(xiàn)天府，田園人文沙龍 二、 發(fā)展戰(zhàn)略 實現(xiàn)路徑： 通過深入挖掘唐昌古鎮(zhèn)文化底蘊，加強特色民居建筑藝術(shù)的保護性開發(fā)，加大文廟、崇寧公園、翰林院等歷史文化遺跡的綜合開發(fā)力度，把古鎮(zhèn)區(qū)域打造成特色突出、形態(tài)個性、城鄉(xiāng)互動、主客相融的休閑型文化旅游體驗區(qū)，使唐昌古鎮(zhèn)成為 成都乃至川西地區(qū)重要的歷史文化名鎮(zhèn)。 按照現(xiàn)代田園城市之鄉(xiāng)村田園風光理念，實施柏條河半島區(qū)域綜合性整體開發(fā)，將該板塊打造成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和天府田園鄉(xiāng)村風光相結(jié)合的農(nóng)業(yè)觀光、休閑娛樂區(qū)域，并適度發(fā)展臨水度假旅游產(chǎn)業(yè)，使該板塊與古鎮(zhèn)板塊互相輝映，體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧交融，成為成都 ? 世界現(xiàn)代田園城市 ? 11條示范線之 ? 沙西線上的璀璨明珠 ? 。 按照和諧家園的理念，從生產(chǎn)生活兩大方面，豐富完善唐昌鎮(zhèn)戰(zhàn)旗新村的內(nèi)涵和形式，在庭院改造、村莊美化、產(chǎn)業(yè)升級、就業(yè)指導、生活方式提升等方面下功夫，積極引導居民形成更加現(xiàn)代文明的生產(chǎn)生活方式，成為 引領成都市新農(nóng)村建設的新標桿 。 二、 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展定位 形象定位 ： 綠水繞林盤、小鎮(zhèn)坐田園 二、 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展定位 形象定位 ： 元素： 樹葉 —— 以樹葉這個簡單的元素寓意鄉(xiāng)村田園。 河流 —— 以柏條河為首的四條河流使唐昌成為 成都府 南河上游生態(tài)綠色屏障 。 T、 C—— 以“唐昌”兩字拼音首字母代表唐昌其名。 LOGO釋義 ： 主形以充滿生機、寓意田園的樹葉與清澈的河流結(jié)合設計而成。樹葉變形為“ T”，環(huán)繞唐昌的河流變形為“ C”，并以綠色為設計色彩，旨在表達唐昌古鎮(zhèn)舊貌換新顏的主題。此 LOGO易于運用、傳播與記憶。在眾多選擇“古色”作為 LOGO的古鎮(zhèn)中別具一格，脫穎而出。 二、 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展定位 市場定位 ： 中期 ——西南市場。通過 35年時間，爭取能成為四川省和西南地區(qū)較為重要的旅游目的地。 近期 ——成都市場。通過 23年時間，爭取能成為成都市民周末度假休閑的重要目的地，輻射帶動周邊市州的市場。 遠期 ——全國市場。通過 58年時間，爭取能成為在全國具