太子龍品牌規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-06-24 01:03 本頁面
【文章內容簡介】 厭惡的，倒貼錢也不會消費 ——“喜歡”與”厭惡”，表示著顧客的生活態(tài)度，而不是有錢或沒錢。 39 ? 事實上，從來就沒有這樣的死板規(guī)定：“時裝”是年輕階層產品 ——只要時裝產品能夠展現個性化的生活方式，時裝會不分男女老幼地受到歡迎。 40 “創(chuàng)造生活方式”的新時代 ? 國際上已有不少知名企業(yè)已明了其中的道理，認為“創(chuàng)造顧客”時代正在終結，而“創(chuàng)造生活方式”的新時代已經來臨。 美國西北航空在廣告中大聲宣傳 “先定義你的生活方式，再選擇適合你自己的產品與服務。” 41 人流方向 人群流 生活態(tài)度 生活方式所形成的人群流，決定了品牌的未來的方向； 生活方式所形成的人群流，決定了品牌的未來市場空間的大?。? 生活方式所形成的生活態(tài)度，決定了顧客的消費態(tài)度。 生活方式本身就具有商業(yè)價值 42 太子龍要創(chuàng)造什么樣的生活方式 ? ? 大多數男人不喜歡逛商場，那么我們不妨去營造一個讓男士們一站式購物場所，既節(jié)約了時間，又可以把購物當成愉快的事。 ? 營造一種生活中的第二場所，一個“時尚生活的圈子”，提供各種時尚資訊和休閑場所，既是購物也是休閑。 43 男士時尚生活館 太子龍品牌定位 44 太子龍是誰 ? 價值定位 體險式服飾品牌 男士時尚生活館 形象定位 生活館 45 價值定位 期望的 品牌形象 一站式購物 愉悅的購物場所 來自由內至外的價格感受 一個時尚生活方式的圈子 品牌故事來自于消費者自我定義的生活方式 時尚的、專屬的 它知道我想要的是什么 品牌代表著時尚和自信的價值 愜意的、舒適的、人性化的 個性 故事 形象 聯(lián)系 價值 體驗 功能上的好處 情感上的好處 價格 男士時尚生活館 46 太子龍男士時尚生活館 ? 它與普通的品牌服飾店有何不同？ 男士時尚生活館 47 超大試衣間 環(huán)境特色一 比普通品牌專賣店大出兩倍面積的試衣間，讓每個消費者可以享受到貴賓的體驗。 48 茶座 在櫥窗位置設茶座，備有時尚類書籍和免費上網的地方，同時將此作為詮釋品牌特色的窗口。 環(huán)境特色二 49 特色空間陳列 環(huán)境特色三 根據服裝的不同，對服裝陳列的空間作出相應的空間設計，例如：休閑西服陳列區(qū)的空間設計為客廳的設計，而便裝的空間設計為書房的設計，空間設計緊貼生活的概念。 50 服務特色一 美女著裝顧問 顧名思義，生活館專設有著裝顧問（素質優(yōu)形象優(yōu)的店長可兼）可對顧客給出搭配指引，同時內設網上試衣間，可在網上隨易模擬搭配不同的服裝預演。 51 服務特色二 會員互動 定期舉辦著裝培訓，以顧客感興趣的話題吸引參與。 52 服務特色三 餐飲店的服務 每位顧客可以接受時尚生活館品嘗咖啡的服務，對于太子龍會員，可以免費在此會客。 53 產品特色 全系列 給顧客提供一站式都可以買到的服飾。 54 太子龍男士時尚生活館 ? 滿足男人自我形象表現與內心期望的專屬空間 ! ? 首先，它實現了男人對著裝的需求，男人在這里可以找到適合自己的衣服領帶、皮鞋、包、配飾等等，物質性的需求。 ? 其次，從物質層面上升到精神層面，它在滿足男人對物質需求的同時，其實它也滿足了男人對于自信、個性以及心中的自我的實現 ! 55 ? 時尚生活館要怎么實行 ? ? 全國的終端全部改變嗎 ? 56 1+N模式：一個旗艦生活館， N個終端專賣店 太子龍 時尚生活館 專賣店 專賣店 專賣店 專賣店 專賣店 專賣店 57 品牌價值鏈規(guī)劃 品牌核心價值 品牌定位 廣告語 58 太子龍廣告語構思基礎 形象代言 人條件 品牌核心 價值的繼承 目標消費者 形態(tài)的契合 姜文 自信、時尚 崇尚時尚生活的男士 59 代言人姜文 ——自信的象征 作為一個知名導演與演員，代言人姜文在許多影片中扮演過不同的角色。每個角色的成功演繹，彰顯出姜文從始而終的自信與個性魅力！ 60 太子龍新廣告語要超越從前的廣告語，站在一個更高的角度詮釋太子龍品牌，我們需要承接姜文，超越姜文。同時與目標消費者群成為緊密的聯(lián)系。 品牌核心價值傳承 61 目標消費者心態(tài)簡析 沒有哪個男人不期待自己成
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