商務(wù)決策文書---商業(yè)計(jì)劃書、企劃方案與廣告策劃書、廣告詞(編輯修改稿)
2025-06-24 01:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生創(chuàng)意；（ 5）選擇可行的方案。 三、企劃方案的結(jié)構(gòu) ? 。標(biāo)題必須具體清楚，由公司名稱、內(nèi)容與文種組成。 ? ：寫明姓名、所屬單位、職位等。一般在此部分寫明完成時(shí)間。 ? ：主要內(nèi)容包括企劃方案的目的、緣起、問題提出與分析、創(chuàng)意點(diǎn)、預(yù)算表、進(jìn)度表、預(yù)測(cè)效果等。 ? ：附參考文獻(xiàn)、其他備用方案、注意事項(xiàng)等列出。 企劃方案例文 營(yíng)銷策劃書 ? 一、營(yíng)銷策劃書的含義 ? 在市場(chǎng)的營(yíng)銷中，把策劃過程用文字寫出來，這種營(yíng)銷策劃方案就是營(yíng)銷策劃書。 ? 通過營(yíng)銷策劃，使企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中達(dá)到獲得利潤(rùn)的目的。企業(yè)能否成功地進(jìn)行營(yíng)銷策劃并實(shí)施，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功或失敗的關(guān)鍵所在。 二、營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu) ? 前言 。這是營(yíng)銷策劃的開頭部分，包括：策劃的緣起、背景材料、問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)、創(chuàng)意的關(guān)鍵等，將以上內(nèi)容作概括的說明。 ? 市場(chǎng)狀況分析 。市場(chǎng)狀況分析包括以下內(nèi)容： ? ⒈整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的狀況。⒉與其主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售量與銷售值及市場(chǎng)占有量的比較分析。⒊消費(fèi)者的情況分析，包括年齡、性別、籍貫、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)的分析等。⒋競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)區(qū)隔與產(chǎn)品定位的比較分析。⒌競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。⒍雙方公關(guān)活動(dòng)的比較分析。⒎公司產(chǎn)品的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)分析。⒏公司過去幾年的損益分析。 ? 產(chǎn)品策略 。產(chǎn)品策略包括： ? ⒈新產(chǎn)品開發(fā)策略。⒉產(chǎn)品生命周期策略。⒊產(chǎn)品組合策略。⒋產(chǎn)品包裝策略。 ? 價(jià)格策略 。價(jià)格策略一般包括以下五個(gè)方面： ? ⒈定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。⒉制約定價(jià)的基本因素。⒊定價(jià)的程序。⒋定價(jià)的基本方法。⒌定價(jià)策略。 ? 營(yíng)銷渠道策略 。營(yíng)銷渠道策略包括營(yíng)銷渠道的選擇策略和中間批發(fā)商的營(yíng)銷策略。 ? 促銷策略 。促銷
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