潔柔廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 17:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 提供紙巾的餐館中，例如在校園的餐館，消費(fèi)者通常自備小包紙巾。而且，消費(fèi)者性別不限。 “拭眼淚”是紙巾最感性的使用方式。通常使用者為女性，但是所有者卻可能是其朋友。如此更加能夠表達(dá)相互的關(guān)愛之情。消費(fèi)者性別不限。 潔柔市場(chǎng)營銷策略 產(chǎn)品分析 主要競(jìng)爭對(duì)手有： Tempo、心相印 、清風(fēng) 、維達(dá)。 市場(chǎng)上并沒有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，處于群雄割據(jù)的局面，相互之間競(jìng)爭激烈。 Tempo實(shí)行電視廣告轟炸，品牌美譽(yù)度高。但是必須從港澳臺(tái)進(jìn)口，渠道能力有限，很多地方都沒得售賣。 心相印電視廣告少，但是渠道能力良好，各大商場(chǎng)小商店均可見。而且包裝精美，具有藝術(shù)性，有口碑效應(yīng)。 清風(fēng)與維達(dá)較為遜色。 潔柔市場(chǎng)營銷策略 競(jìng)爭分析 潔柔市場(chǎng)營銷策略 Tempo以紙巾的堅(jiān)韌性為訴求點(diǎn)，實(shí)行電視廣告轟炸。一系列的廣告，主要用對(duì)比的方式，表示 Tempo的紙巾的堅(jiān)韌性。 心相印 無電視廣告，但包裝精美。它以愛情為感情訴求的主題，通過包裝上“向左向右走”系列漫畫來作為宣傳。因?yàn)閹酌椎摹跋蜃笙蛴易摺痹谀贻p人之間已經(jīng)具有一定的影響力。如此，它借勢(shì)宣傳，節(jié)省不少成本。 清
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