潔柔廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 17:48 本頁面
【文章內容簡介】 提供紙巾的餐館中，例如在校園的餐館，消費者通常自備小包紙巾。而且，消費者性別不限。 “拭眼淚”是紙巾最感性的使用方式。通常使用者為女性，但是所有者卻可能是其朋友。如此更加能夠表達相互的關愛之情。消費者性別不限。 潔柔市場營銷策略 產品分析 主要競爭對手有： Tempo、心相印 、清風 、維達。 市場上并沒有壓倒性的優(yōu)勢，處于群雄割據的局面，相互之間競爭激烈。 Tempo實行電視廣告轟炸，品牌美譽度高。但是必須從港澳臺進口，渠道能力有限，很多地方都沒得售賣。 心相印電視廣告少，但是渠道能力良好，各大商場小商店均可見。而且包裝精美，具有藝術性，有口碑效應。 清風與維達較為遜色。 潔柔市場營銷策略 競爭分析 潔柔市場營銷策略 Tempo以紙巾的堅韌性為訴求點，實行電視廣告轟炸。一系列的廣告，主要用對比的方式，表示 Tempo的紙巾的堅韌性。 心相印 無電視廣告，但包裝精美。它以愛情為感情訴求的主題，通過包裝上“向左向右走”系列漫畫來作為宣傳。因為幾米的“向左向右走”在年輕人之間已經具有一定的影響力。如此，它借勢宣傳，節(jié)省不少成本。 清
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