佳得樂(lè)廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 13:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 制的，可以有針對(duì)性地補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)時(shí)丟失的營(yíng)養(yǎng)和水份，及時(shí)補(bǔ)充能量，起到保持、提高運(yùn)動(dòng)能力，加速運(yùn)動(dòng)后疲勞消除的作用。 ? 因此，佳得樂(lè)目標(biāo)市場(chǎng)為參加運(yùn)動(dòng)的人群。比如體育人口（所謂體育人口是指一周參加三次以上體育活動(dòng)，每次身體活動(dòng)半個(gè)小時(shí)以上，活動(dòng)的強(qiáng)度為中等強(qiáng)度的人群。）在我國(guó)，根據(jù)抽樣調(diào)查，2022年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例為 34%，而體育部門預(yù)測(cè)在 2022年體育人口比例將達(dá)到 40％。體育人口數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，表明佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料存在大量的潛在消費(fèi)者。 競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 行業(yè)概述 ? 20世紀(jì) 90年代初，功能飲料剛起步，銷售額不到 20億美元的。 ? 2022年，世界功能飲料市場(chǎng)的銷售額已達(dá) 元，平均年增長(zhǎng)率為二位數(shù)。中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模，為全國(guó)消費(fèi)者所熟知的功能飲料品牌基本上只有泰國(guó)的“紅?！焙陀小澳敝Q的健力寶。 ? 2022年，功能飲料的年銷售額激增至 30億人民幣，實(shí)現(xiàn)了每年兩位數(shù)的的高速增長(zhǎng)。功能飲料市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。有樂(lè)百氏的脈動(dòng)、娃哈哈激活、寶礦力水特等品牌。 ? 2022年初，百事可樂(lè)佳得樂(lè)加入中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈 市場(chǎng)格局 — 競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)集中度低 ? 飲料企業(yè)參與熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于功能飲料市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展，功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈，品牌不斷增多，對(duì)全國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)或多或少都有些陌生，很難談得上對(duì)某個(gè)品牌的絕對(duì)忠誠(chéng)。 ? 2022年前，功能飲料的頭三甲分別是紅牛，脈動(dòng)和激活。紅牛消費(fèi)者接觸較早，所以開始銷量比較大。 經(jīng)過(guò) 2022年的市場(chǎng)洗禮 功能飲料市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大變化 ? 準(zhǔn)備不足的本土品牌紛紛淡出江湖，如：“他+她”，“尖叫”等，娃哈哈的“激活”也慘淡經(jīng)營(yíng)。 ? 但其中只有被國(guó)際飲料巨頭完全掌控的樂(lè)百氏的“脈動(dòng)”憑借先進(jìn)的管理水平，雄厚的資金以及在功能飲料方面的經(jīng)驗(yàn)，成了目前功能飲料市場(chǎng)最大的贏家 2022年 5月份北京家樂(lè)福銷售額顯示 功能飲料前五名功能飲料分布圖 31%20%17%13%9%10%紅牛脈
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