廣告策劃書方案范文(編輯修改稿)
2024-09-02 19:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (1)市場占有率在中國趕上和超過百事可樂。 (2)使可口可樂飲料的品牌超過百事可樂。 二、企業(yè)、市場情況分析 (一 )可口可樂公司概況 可口可樂公司是世界最大的軟飲料公司。公司總部設(shè)在美國亞特蘭大。 1989 年資產(chǎn)額 億美元，雇 傭職工 2 萬多人?？煽诳蓸饭?1919 年 9 月 5 曰在美國特拉華州成立。 1960 年進(jìn)入美國最大的100 家工業(yè)公司 的行列 。1983 年居第 48 位。 1960～ 1983 年，該公司的銷售額、資產(chǎn)額和凈收入的年均增長率分別為 % 、 %和 %。 可口可樂公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品可口可樂是從可口和可樂 兩種植物的葉子和果實中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司 總銷售額的 80%。軟飲料產(chǎn)品占公司總利潤的 88%?？煽诳蓸访绹?(CoCaCola USA)是可口可樂公 司最大的銷售商 。該公司食品部制造和銷售冷凍、濃縮柑橘和各種果汁、檸檬晶、咖啡和茶。酒類部門生 產(chǎn)和銷售各種牌號的酒，主要銷于國內(nèi)市場，是美國第四家最大的酒類生產(chǎn)和銷售者 。該公司還生產(chǎn)塑料 薄膜以及其他消費產(chǎn)品如防 臭劑、濕手巾紙等。 可口可樂公司是舉世聞名的汽水大王，它在全球各地 有 500 余種產(chǎn)品銷售，其中可口可樂、健怡可口可樂、雪碧、芬達(dá)四大品牌 在全球最暢銷汽水前5 位中獨 占 4 位。 CocaCola 廣告遍天下。該公司重視國際市場，在外國就地制造，就地銷售，獲取厚利。1981 年， 該公司在國外的銷售額占公司總銷售額的 62%，銷售活動分布在 145 個國家和地區(qū)。在飲料、食品和其他 方面，該公司在國外擁有 8 家子公司。在國外的裝瓶廠子公司有 15 家 ，在美國特拉華州的 2 家子公司 可 口可樂國際公司和 可口可樂出口公司，參加可口可樂公司的出口活動。 可口可樂早在 1927 年就在中國天 津上海建立瓶裝廠， 1979 年隨著中國改革開放，重返中國市場，自 1981 年起先后在北京、大連、南京、西 安、武漢、杭州、廣州等地建立合資瓶裝企業(yè)，并于 1988 年在上海建立可口可樂濃縮液廠，除使中國大陸 裝瓶廠擺脫使用進(jìn)口濃縮液外，還出口東南亞。 (二 )主要產(chǎn)品 可口可樂 香草可口可樂 健怡可口可樂 檸檬健怡可口可樂 雪碧 雪碧冰薄荷 雪碧火辣 芬 達(dá) 美汁源果粒橙 保銳得 醒目 天與地礦物質(zhì)水 酷兒 水森活純凈水冰露純凈水 雀巢冰爽茶 雀巢咖啡 茶研工坊 (三 )企業(yè)優(yōu)勢 全球最大之軟性飲料業(yè)巨人 ,擁有大廠優(yōu)勢及強大之全球競爭力，強勢行銷能力 ,體系及企業(yè)廣告，品牌形 象深植人心 ,已成為消費者生活之一部分，核心產(chǎn)品之神秘配方處於極度保密 ,使其流行 100 年后而不衰， 通路布建相當(dāng)完整 (尤其是自動販賣機(jī)之設(shè)置 ),并擁有速食業(yè) (以麥當(dāng)勞為首 )的強大銷售通路，可口可樂 公司的作業(yè)流程標(biāo)準(zhǔn)化，具有創(chuàng)新及高度研發(fā)能力 ,最具代表性為健怡可口可樂之推出 ,甫一上市即造成風(fēng) 潮，市場占有率高 ,產(chǎn)品更為市場之領(lǐng)導(dǎo)品牌，產(chǎn)品擁有便利性 (隨處可得 ),獨特風(fēng)味 (神秘配方 )及價格公 道等特色，產(chǎn)品生命周期為循環(huán)再循環(huán)型態(tài) ,歷久彌堅，日前宣布將股票選擇權(quán)視為員工薪質(zhì)費用之一部分 ,此舉將充分反映企業(yè)之財務(wù)狀況 ,引起眾多專家學(xué)者之 一片好評 ,更一掃投資者因安隆弊案而對美國企業(yè)所產(chǎn)生之陰霾。 〔四〕面臨威脅 ⒈ 目前市場上非可樂之其他碳酸飲料的產(chǎn)品替代性仍不低，消費者的選擇空間非常大。而且，隨著人們生 活水平的提高，消費者追求健康之意識抬頭 ,勢必將減少對碳酸飲料之飲用 . ⒉ 飲料市場競爭頗為激 烈 ,主要競爭對手 (挑戰(zhàn)者 )百事可樂威脅力十足 ,而在過去幾年當(dāng)中可口可樂業(yè)績 出現(xiàn)停滯不前之情形 ,而百事可樂卻是持續(xù)在成長當(dāng)中，其贏得了多數(shù)年輕階層的喜歡，這也是可口可樂 要爭取的廣大消費群體。 ⒊ 因受恐布組織攻擊及發(fā)動
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