森馬服飾市調方案ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-24 00:59 本頁面
【文章內容簡介】 過休閑服飾或在未來一年內有休閑服購買意向的居民；休閑服經銷商主要負責人 本次調研采用定性調研與定量調研相結合的方式。定性調研主要為兩方面的調研工作，一是通過網(wǎng)絡、報刊雜志、統(tǒng)計信息等進行的方案調研，一是實地的對經銷商的深度訪談調研。定量調研主要是用于消費者問卷調查，采用年齡配額與便利抽樣相結合，在銷售終端，以定點攔訪的形式進行調查，在有代表性的居民區(qū)以入戶訪問的形式進行調查。 調研方法的抽樣 調 研 方 法 森馬 天弋品牌制造公司 本次調研消費者的樣本配置方案如下： 城市 項目 北京 上海 西安 沈陽 石家 莊 合肥 長沙 武漢 杭州 福州 昆明 成都 攔訪及電訪 100 100 100 100 100 100 100 100 100 入戶 300 300 200 調 研 方 法（ 樣本配置） 注：以上消費者的配額比例將根據(jù)網(wǎng)絡分布情況存在浮動。 年齡： 16—28歲 經銷商樣本：直接選用經銷商大會中的與會代表。 森馬 天弋品牌制造公司 調 研 實 施 調 研 基 本 流 程 調 研 所 需 人 員 人 員 培 訓 森馬 天弋品牌制造公司 調 研 基 本 流 程 項目洽談 資料收集 方案設計論證 問卷設計論證 訪問員培訓 其他各項準備工作 二手資料整理與分析 用 SPSS 對問卷進行分析 問卷回收 復核抽查 正式實施調研 撰寫報告 提交報告 數(shù)據(jù)分析 森馬 天弋品牌制造公司 調 研 所 需 人 員 根據(jù)我們的調研要求，本次調研過程中人員有 6種： 項目總監(jiān)、訪問督導、研究經理、數(shù)據(jù)經理、 訪問員、復核員 如有必要 ， 還可能需要貴公司提供調研員協(xié)助進行訪談 。 森馬 天弋品牌制造公司 人 員 培 訓 培訓的內容： 主要的工作職責；介紹項目的背景、調研的內容與對象；講解抽樣的方法；訪問員的招聘、培訓與管理；問卷的審核與補救；對相關問題的處理方法。 培訓的內容： 主要的工作職責；項目的背景、內容、對象的介紹；問卷的講解；訪問的技巧；相關問題的處理。 督 導 的 培 訓 訪 問 員 的 培 訓 森馬
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