西安形象定位與旅游形象定位(編輯修改稿)
2025-06-24 00:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，沈陽(yáng)舉辦世園會(huì)后，就形成“大沈陽(yáng)旅游城市群”，含沈陽(yáng)、鞍山、撫順、本溪、營(yíng)口、阜新、遼陽(yáng)、鐵嶺等市。 “十二五”期間，中國(guó)將基本實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙旅游，國(guó)內(nèi)“全球旅游城市群”正悄然誕生，京津抱團(tuán)，滬杭攜手，粵港瓊發(fā)力，大西安登場(chǎng)，加快了城市群的競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)展，能更好落實(shí)中國(guó)旅游業(yè)“國(guó)際化、集約化”的戰(zhàn)略布局。其實(shí)，西安自然資源和文化資源都很豐富，但往往因?yàn)槌鞘卸ㄎ徊划?dāng)，或者不知道該如何去定位，導(dǎo)致城市在塑造自己的品牌時(shí)游離不定，或模仿他人，結(jié)果出來(lái)的形象要么模糊不清，要么千人一面。因此，西安城市品牌定位還必須和它的歷史文化的精神氣質(zhì)結(jié)合起來(lái)，賦予其文化品格和文化內(nèi)涵。因?yàn)椋粋€(gè)城市城市品牌只有傳承它所固有的特色，汲取其歷史和文化的營(yíng)養(yǎng)不斷塑造和美化自己，才會(huì)具有真正的魅力。西安城市定位就是從功能和文化兩個(gè)方面融合起來(lái)，形成其特色和個(gè)性，這樣形成的定位才具有持久的生命力，最終在市場(chǎng)上會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)目標(biāo)受眾的承諾。只強(qiáng)調(diào)城市某一方面的功能，甚至靠長(zhǎng)官意志和行政命令搭建起的城市形象都是曇花一現(xiàn)。西安將自己定位為“帝王之州：就是西安！”，實(shí)際上是西安發(fā)展歷史的積淀和文化的凝結(jié)。只有當(dāng)城市的文化和它存在的功能處于一種水乳交融的狀態(tài)時(shí)，城市的魅力才得以發(fā)揮。第三章、西安旅游品牌形象設(shè)計(jì)與推廣城市是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的主要載體，產(chǎn)品有品牌，企業(yè)有品牌，旅游城市也得有品牌。如果一座城市不想被遺忘，就必須像經(jīng)營(yíng)企業(yè)一樣經(jīng)營(yíng)自己的城市，打造自己獨(dú)具特色的城市品牌。旅游城市品牌最直接的視覺(jué)體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列視覺(jué)規(guī)范。本文將探討在旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，如何加強(qiáng)旅游城市品牌推廣，打造整體形象鮮明、個(gè)性表現(xiàn)突出的品牌形象，讓一個(gè)旅游城市在眾多城市競(jìng)爭(zhēng)中勝出，實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益。一、旅游城市品牌認(rèn)知從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，全球已進(jìn)入品牌國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌已成為一種新的國(guó)際語(yǔ)言進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展步入競(jìng)爭(zhēng)全球化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)化、需求個(gè)性化、游戲規(guī)則化、 消費(fèi)感性化時(shí)代，旅游業(yè)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將更多地體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。旅游城市品牌的內(nèi)涵美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師菲利浦?克特勒認(rèn)為，品牌就是一種名稱(chēng)，一種名詞，一種設(shè)計(jì)符號(hào)，或是上述的總和。其目的是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)品牌具有六種屬性，即利益、文化 情感、價(jià)值、個(gè)性和自我形象。旅游城市品牌就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，城市品牌既包括一個(gè)個(gè)具體而實(shí)在的品牌，也包括一個(gè)城市在總體概念上的所有形象的反映；城市品牌可以是城市歷史遺留下來(lái)的東西，也可以是城市現(xiàn)在自己培育出來(lái)的?？傊?能代表這個(gè)城市的一切代表性的資源和建設(shè)成就的，都是我們所指的城市品牌。建設(shè)旅游城市品牌的意義進(jìn)入發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，城市整體作為商品進(jìn)入，市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)城市的理念被廣泛接受，城市品牌的巨大作用被發(fā)現(xiàn)，借助多種力量主動(dòng)發(fā)掘和培育城市品牌成為經(jīng)營(yíng)城市的重要內(nèi)容。這方面成功的案例俯首皆是，美國(guó)的紐約因?yàn)樵O(shè)計(jì)了城市商標(biāo)——“我愛(ài)紐約”（I LOVE NY）而收入不菲；香港全力打造的“動(dòng)感之都”和“亞洲世界都”會(huì)，一直得到了世界的認(rèn)同并獲益匪淺。打造城市品牌是新世紀(jì)城市可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，城市品牌建設(shè)可以提升市民對(duì)城市的自豪感、認(rèn)同感，吸引投資者、人才、旅游者和外界對(duì)城市的關(guān)注；能帶動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)群，并轉(zhuǎn)化為有效的商品（服務(wù)）或商業(yè)附加值，對(duì)城市的招商引資、吸引人才、旅游發(fā)展及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市地位的提升起到重要作用。二 旅游城市形象識(shí)別設(shè)計(jì)旅游城市品牌識(shí)別如同為產(chǎn)品建立品牌識(shí)別一樣，有一個(gè)清晰、富有個(gè)性化的品牌識(shí)別是城市品牌化的最終目的。當(dāng)前國(guó)際上和國(guó)內(nèi)一些先進(jìn)城市已導(dǎo)入城市形象設(shè)計(jì)，即CI(Corporate Identity)。澳大利亞、新加坡、香港等地旅游形象推廣工程已經(jīng)影響到我國(guó)?！盁o(wú)限的新加坡”、“無(wú)限的旅游業(yè)”、“動(dòng)感之都，就是香港”等形象口號(hào)漸漸為人所知。城市旅游形象設(shè)計(jì)悄悄地在我國(guó)一些旅游城市興起，廣州、北京、上海、深圳及“珠三角”、“長(zhǎng)三角”等一批經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、城鎮(zhèn)密集的區(qū)域都開(kāi)始著手設(shè)計(jì)自己的城市旅游形象。旅游城市VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)旅游城市VI 視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本要素包括圖案（或形態(tài)）、色彩和字體。從理論上說(shuō)，凡是游客目及之處均可通過(guò)這三者的組合設(shè)計(jì)將相應(yīng)的旅游形象表現(xiàn)并傳播給旅游者。旅游視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，有其獨(dú)有的特點(diǎn)，由于其與風(fēng)景名勝、休閑旅游相關(guān)聯(lián)的行業(yè)特性，大部分的旅游標(biāo)識(shí)表現(xiàn)了優(yōu)美、精致、典雅、溫馨的風(fēng)格，成為一種純美的符號(hào)。為了進(jìn)一步認(rèn)識(shí)城市品牌定位和核心價(jià)值，下面我們可以參考香港的實(shí)例來(lái)研究城市品牌定位和核心的來(lái)源。歷經(jīng)百年滄桑的香港在建立品牌的第一步就是給這個(gè)城市在國(guó)際和亞洲社會(huì)環(huán)境中定一個(gè)位。2001年，香港隆重推出了“香港品牌——飛龍標(biāo)志”， 一個(gè)百年城市新品牌形象誕生。新形象標(biāo)志顯示香港積極進(jìn)取的精神和創(chuàng)新思維，不同于過(guò)去香港為推廣旅游而提出的“萬(wàn)象之都”“活力城市”的定位，香港將自己定位為“亞洲國(guó)際都會(huì)”，既承接了香港歷史的發(fā)展，同時(shí)也反映了香港政府97回歸之后 繼續(xù)保持和發(fā)揚(yáng)光大香港在亞洲的領(lǐng)先地位的愿望 香港城市品牌定位的精神內(nèi)涵構(gòu)成了品牌的核心價(jià)值，那么，什么最能代表香港品牌的核心價(jià)值呢？追溯香港從一個(gè)漁村發(fā)展到今天的國(guó)際大都會(huì)，香港的自由開(kāi)放和積極進(jìn)取的精神就是形成這個(gè)城市品牌的基因。所以香港城市品牌的核心價(jià)值最終確定為：“文明進(jìn)步、自由開(kāi)放、安定平穩(wěn)、機(jī)遇處處、追求卓越?！贝送?，城市旅游形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)還包括吉祥物，甚至旅游大使的選擇。例如，香港旅游形象的設(shè)計(jì)中就特別選出香港演員成龍為
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