西安形象定位與旅游形象定位(編輯修改稿)
2025-06-24 00:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，沈陽舉辦世園會后，就形成“大沈陽旅游城市群”，含沈陽、鞍山、撫順、本溪、營口、阜新、遼陽、鐵嶺等市。 “十二五”期間，中國將基本實(shí)現(xiàn)無障礙旅游，國內(nèi)“全球旅游城市群”正悄然誕生，京津抱團(tuán)，滬杭攜手，粵港瓊發(fā)力，大西安登場，加快了城市群的競爭性發(fā)展，能更好落實(shí)中國旅游業(yè)“國際化、集約化”的戰(zhàn)略布局。其實(shí)，西安自然資源和文化資源都很豐富，但往往因?yàn)槌鞘卸ㄎ徊划?dāng)，或者不知道該如何去定位，導(dǎo)致城市在塑造自己的品牌時游離不定，或模仿他人，結(jié)果出來的形象要么模糊不清，要么千人一面。因此，西安城市品牌定位還必須和它的歷史文化的精神氣質(zhì)結(jié)合起來，賦予其文化品格和文化內(nèi)涵。因?yàn)椋粋€城市城市品牌只有傳承它所固有的特色，汲取其歷史和文化的營養(yǎng)不斷塑造和美化自己，才會具有真正的魅力。西安城市定位就是從功能和文化兩個方面融合起來，形成其特色和個性，這樣形成的定位才具有持久的生命力，最終在市場上會轉(zhuǎn)化為對目標(biāo)受眾的承諾。只強(qiáng)調(diào)城市某一方面的功能，甚至靠長官意志和行政命令搭建起的城市形象都是曇花一現(xiàn)。西安將自己定位為“帝王之州：就是西安！”，實(shí)際上是西安發(fā)展歷史的積淀和文化的凝結(jié)。只有當(dāng)城市的文化和它存在的功能處于一種水乳交融的狀態(tài)時，城市的魅力才得以發(fā)揮。第三章、西安旅游品牌形象設(shè)計(jì)與推廣城市是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的主要載體，產(chǎn)品有品牌，企業(yè)有品牌，旅游城市也得有品牌。如果一座城市不想被遺忘，就必須像經(jīng)營企業(yè)一樣經(jīng)營自己的城市，打造自己獨(dú)具特色的城市品牌。旅游城市品牌最直接的視覺體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列視覺規(guī)范。本文將探討在旅游業(yè)競爭日趨激烈的形勢下，如何加強(qiáng)旅游城市品牌推廣，打造整體形象鮮明、個性表現(xiàn)突出的品牌形象，讓一個旅游城市在眾多城市競爭中勝出，實(shí)現(xiàn)良好的社會效益。一、旅游城市品牌認(rèn)知從20世紀(jì)90年代開始，全球已進(jìn)入品牌國際化的競爭時代，品牌已成為一種新的國際語言進(jìn)入千家萬戶。隨著旅游業(yè)的發(fā)展步入競爭全球化、知識經(jīng)濟(jì)化、需求個性化、游戲規(guī)則化、 消費(fèi)感性化時代，旅游業(yè)的未來競爭無疑將更多地體現(xiàn)為品牌的競爭。旅游城市品牌的內(nèi)涵美國營銷大師菲利浦?克特勒認(rèn)為，品牌就是一種名稱，一種名詞，一種設(shè)計(jì)符號，或是上述的總和。其目的是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于其他競爭者，同時品牌具有六種屬性，即利益、文化 情感、價值、個性和自我形象。旅游城市品牌就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，城市品牌既包括一個個具體而實(shí)在的品牌，也包括一個城市在總體概念上的所有形象的反映；城市品牌可以是城市歷史遺留下來的東西，也可以是城市現(xiàn)在自己培育出來的。總之 能代表這個城市的一切代表性的資源和建設(shè)成就的，都是我們所指的城市品牌。建設(shè)旅游城市品牌的意義進(jìn)入發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)時代，城市整體作為商品進(jìn)入，市場、經(jīng)營城市的理念被廣泛接受，城市品牌的巨大作用被發(fā)現(xiàn)，借助多種力量主動發(fā)掘和培育城市品牌成為經(jīng)營城市的重要內(nèi)容。這方面成功的案例俯首皆是，美國的紐約因?yàn)樵O(shè)計(jì)了城市商標(biāo)——“我愛紐約”（I LOVE NY）而收入不菲；香港全力打造的“動感之都”和“亞洲世界都”會，一直得到了世界的認(rèn)同并獲益匪淺。打造城市品牌是新世紀(jì)城市可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，城市品牌建設(shè)可以提升市民對城市的自豪感、認(rèn)同感，吸引投資者、人才、旅游者和外界對城市的關(guān)注；能帶動城市產(chǎn)業(yè)群，并轉(zhuǎn)化為有效的商品（服務(wù)）或商業(yè)附加值，對城市的招商引資、吸引人才、旅游發(fā)展及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市地位的提升起到重要作用。二 旅游城市形象識別設(shè)計(jì)旅游城市品牌識別如同為產(chǎn)品建立品牌識別一樣，有一個清晰、富有個性化的品牌識別是城市品牌化的最終目的。當(dāng)前國際上和國內(nèi)一些先進(jìn)城市已導(dǎo)入城市形象設(shè)計(jì)，即CI(Corporate Identity)。澳大利亞、新加坡、香港等地旅游形象推廣工程已經(jīng)影響到我國?！盁o限的新加坡”、“無限的旅游業(yè)”、“動感之都，就是香港”等形象口號漸漸為人所知。城市旅游形象設(shè)計(jì)悄悄地在我國一些旅游城市興起，廣州、北京、上海、深圳及“珠三角”、“長三角”等一批經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、城鎮(zhèn)密集的區(qū)域都開始著手設(shè)計(jì)自己的城市旅游形象。旅游城市VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)旅游城市VI 視覺設(shè)計(jì)的基本要素包括圖案（或形態(tài)）、色彩和字體。從理論上說，凡是游客目及之處均可通過這三者的組合設(shè)計(jì)將相應(yīng)的旅游形象表現(xiàn)并傳播給旅游者。旅游視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，有其獨(dú)有的特點(diǎn)，由于其與風(fēng)景名勝、休閑旅游相關(guān)聯(lián)的行業(yè)特性，大部分的旅游標(biāo)識表現(xiàn)了優(yōu)美、精致、典雅、溫馨的風(fēng)格，成為一種純美的符號。為了進(jìn)一步認(rèn)識城市品牌定位和核心價值，下面我們可以參考香港的實(shí)例來研究城市品牌定位和核心的來源。歷經(jīng)百年滄桑的香港在建立品牌的第一步就是給這個城市在國際和亞洲社會環(huán)境中定一個位。2001年，香港隆重推出了“香港品牌——飛龍標(biāo)志”， 一個百年城市新品牌形象誕生。新形象標(biāo)志顯示香港積極進(jìn)取的精神和創(chuàng)新思維，不同于過去香港為推廣旅游而提出的“萬象之都”“活力城市”的定位，香港將自己定位為“亞洲國際都會”，既承接了香港歷史的發(fā)展，同時也反映了香港政府97回歸之后 繼續(xù)保持和發(fā)揚(yáng)光大香港在亞洲的領(lǐng)先地位的愿望 香港城市品牌定位的精神內(nèi)涵構(gòu)成了品牌的核心價值，那么，什么最能代表香港品牌的核心價值呢？追溯香港從一個漁村發(fā)展到今天的國際大都會，香港的自由開放和積極進(jìn)取的精神就是形成這個城市品牌的基因。所以香港城市品牌的核心價值最終確定為：“文明進(jìn)步、自由開放、安定平穩(wěn)、機(jī)遇處處、追求卓越。”此外，城市旅游形象的視覺設(shè)計(jì)還包括吉祥物，甚至旅游大使的選擇。例如，香港旅游形象的設(shè)計(jì)中就特別選出香港演員成龍為
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