營銷資料12大客戶管理方案(編輯修改稿)
2024-12-09 19:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 — 提高公司聲譽、優(yōu)化決策流程。 四、選擇客戶開發(fā)方式 1．客戶開發(fā)方式在很大程度上決定了客戶開發(fā)的成功幾率，因此選擇適當?shù)目蛻糸_發(fā)方式是客戶開發(fā)的重要工作。 2．大客戶開發(fā)經(jīng)理組織召開目標大客戶開發(fā)會議，通過介紹目標大客戶的信息，聽取大客戶開發(fā)人員對開發(fā)方式 的意見，并最終確定最合適的開發(fā)方式。 3．常用的大客戶開發(fā)的方式 （ 1）邀請客戶參加公司組織的產(chǎn)品介紹會 /推廣會。 （ 2）從客戶利益出發(fā)，向目標大客戶寄送能夠充分體現(xiàn)本公司競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品或服務的介紹、宣傳資料。 （ 3）進行客戶拜訪 客戶拜訪是客戶開發(fā)的必然方式，是同客戶充分交流意見和看法的渠道，也是客戶開發(fā)成功與否的關鍵步驟。 五、首次接觸目標大客戶 1．首次接觸的方式包括信函接觸、電話接觸以及電子郵件等方式。 2．主要接觸方式的注意要點 （ 1）信函接觸的要點 ①信函接觸的優(yōu)點在于比較正式，能夠表達對對方的 尊重。 ②信函寫作要簡練、明確、條理清晰，避免使用過于專業(yè)的術語，并在信函中注明希望對方作出回應。 （ 2）電話接觸要點 ①電話接觸的方式是這 3 種方式當中最能體現(xiàn)對客戶的尊重的方式，采取這種方式同客戶進行接觸，容易被客戶認可，但利用不好也容易給客戶造成較壞影響。 ②在使用電話進行溝通時，避免直接表達希望對方購買的愿望，應從客戶的角度引導客戶，激發(fā)客戶的興趣點。 （ 3）電子郵件接觸要點 ①電子郵件接觸的優(yōu)點是成本低、節(jié)約時間、方便快捷。不足之處就是可能給人造成不正式的感覺。 ②電子郵件在書寫時，應注意字體、字號 和行間距的運用，體現(xiàn)對客戶的重視，應進行適當?shù)呐虐?，讓客戶感到自身受到重視? 六、實施客戶拜訪 1．目標大客戶的拜訪由公司大客戶開發(fā)主管級以上人員實施。 2．召開目標大客戶拜訪前的討論會議。目標大客戶拜訪負責人在實施拜訪前召開討論會議，聽取其他客戶開發(fā)人員對客戶拜訪的意見和建議。 3．拜訪前的物質(zhì)準備 （ 1）客戶資料收集 個人：經(jīng)濟、健康、家庭、工作、社交、愛好、文化、追求、理想和個性等。 企業(yè)：決策人、經(jīng)辦人、行業(yè)、產(chǎn)品、架構、效益、員工、規(guī)劃和問題等。 （ 2）客戶資料分析：歸類、分析、判斷 （ 3）銷售資 料準備 包括本公司、產(chǎn)品、個人、資訊、證明、圖片、試樣等。 4．實施拜訪應以當面拜訪為主，以體現(xiàn)對客戶的尊重和重視。 5．客戶拜訪完畢后，應填寫《目標客戶拜訪記錄表》，詳細記錄潛在客戶拜訪的時間、地點、方式、主要談話要點、目標大客戶的想法、進一步的大客戶開發(fā)建議等。 6．目標大客戶拜訪結束后一周內(nèi)，拜訪人員應通過電話或再次當面拜訪的方式傾聽目標大客戶的意見。 七、大客戶信息資料的錄入和保存 1．大客戶開發(fā)成功后，要將大客戶的相關信息按照公司對大客戶管理的規(guī)定，進行分類匯總，輸入到公司的大客戶管理信息系統(tǒng)中。 此外，要將客戶開發(fā)過程中形成的資料進行分類匯總，并根據(jù)公司文件管理的相關規(guī)定進行歸檔保存。 2．如果大客戶開發(fā)暫時沒有成功，要將開發(fā)暫時沒有成功的原因進行分析和總結，并進行歸類保存。 3．無論客戶開發(fā)是否成功，大客戶開發(fā)人員均需填寫《大客戶開發(fā)記錄表》，對大客戶的開發(fā)過程進行總結，《大客戶開發(fā)記錄表》的內(nèi)容如下表所示。 大客戶開發(fā)記錄表 客戶名稱： 日期和 時間 訪問對象 滯留時間 開發(fā)方式 業(yè)務進度 客戶態(tài)度 備注 接觸客戶 產(chǎn)品說明 產(chǎn)
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