【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 概念；樹(shù)立品牌形象，增強(qiáng)口碑傳播效果 主題：“金橋 IN MY EYE”走向世界的金橋掃描讓金橋告訴世界，讓碧云揭示未來(lái) 內(nèi)容： 由金橋公司聯(lián)合浦東新區(qū)管委會(huì)組織對(duì)金橋發(fā)展的宣傳，利用《新民晚報(bào)》（浦東版）發(fā)布“走向世界的金橋”系列報(bào)道、采風(fēng)。 第一篇主題：第一代“創(chuàng)業(yè)” 推出金橋開(kāi)發(fā)公司、第一批入駐企業(yè)人士，開(kāi)發(fā)區(qū)功能建設(shè) 第二篇主題：第二代“移民” 推出金橋開(kāi)發(fā)公司、外資企業(yè)老總、碧云系列（碧云別墅、碧云公寓等）的成功開(kāi)發(fā) 第三篇主題：第三代“人居” 推出金橋的中外企業(yè)白領(lǐng)人士（結(jié)合“新天地”城民展開(kāi)宣傳）、金橋高尚生活區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè) 活動(dòng)四：老總訪談 活動(dòng)目的：推廣碧云品牌，宣傳國(guó)際生活觀。告知消費(fèi)者“金橋的未來(lái)就在眼前，金橋的未來(lái)就在碧云所帶來(lái)的國(guó)際生活觀。” 活動(dòng)時(shí)間、地段：待定（） 活動(dòng)形式：幻燈片、光盤(pán)播演 活動(dòng)內(nèi)容：由發(fā)展商邀請(qǐng)部分金橋地區(qū)集團(tuán)、企業(yè)的老總召開(kāi)茶話會(huì)。由老總們來(lái)講述對(duì)金橋發(fā)展的認(rèn)識(shí)和感觸，講述企業(yè)的發(fā)展歷程，講述住在金橋的感受，并且描述他們心目中的金橋的未來(lái)、金橋生活的未來(lái)。 將全過(guò)程錄制下來(lái)，經(jīng)過(guò)剪輯定期在金臺(tái)大廈播放。在“時(shí)尚生活展示周”期間同時(shí)在金橋大廈底層播放。 活動(dòng)廣告：未來(lái)就在這里！ 活動(dòng)五：時(shí)尚生活展示周 活動(dòng)目的：通過(guò)活動(dòng)來(lái)表現(xiàn)金橋的居住時(shí)尚，讓金橋告訴世界，現(xiàn)在的金橋是一個(gè)走向世界的金橋。以此來(lái)拔高金橋的居住概念，用品質(zhì)來(lái)?yè)Q取地段上的不足。同時(shí)活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)可能自動(dòng)引起各大媒體的注意，因此，可借勢(shì)在多家報(bào)紙上發(fā)新聞統(tǒng)稿，形成新聞亮點(diǎn)，甚至吸引電視臺(tái)的注意。這樣，一則在金橋刮起了新的居住理念風(fēng)潮，有助于本案的銷(xiāo)售；二則又可借此宣傳公司的品牌形象。 活動(dòng)時(shí)間： —— 活動(dòng)地點(diǎn)：外展處（新金橋大廈底層） 活動(dòng)內(nèi)容：8月26日（星期日）上午邀請(qǐng)有關(guān)報(bào)社等新聞媒體的記者、房產(chǎn)界知名人士以及金橋地區(qū)的政府機(jī)關(guān)人士參觀碧云國(guó)際社區(qū)整體規(guī)劃（新金橋大廈頂層），通過(guò)幻燈片形式來(lái)展現(xiàn)碧云別墅的高尚風(fēng)貌，并在其中發(fā)表居住在碧云別墅的外企老總、高級(jí)白領(lǐng)的居住感受（即活動(dòng)二的錄制內(nèi)容）。此后一周可定期組織客戶(hù)參觀，人員既可來(lái)自特定公司也可來(lái)自金臺(tái)大廈現(xiàn)場(chǎng)。 活動(dòng)周結(jié)束后資料可移至金臺(tái)大廈現(xiàn)場(chǎng)展示。 宣傳配合：媒體廣告：8月27日（星期一）《新民晚報(bào)》； 8月30日（星期四）《住宅消費(fèi)》（彩色整版） 主題：碧云——金橋，人的生活品位內(nèi)容：證言式新聞稿形式，至少十張人物照片，配文字說(shuō)明及發(fā)言摘要；費(fèi)用：40萬(wàn) 橫幅：新金橋大廈室內(nèi)室外各1條，金臺(tái)大廈現(xiàn)場(chǎng)1條，共3條內(nèi)容：時(shí)尚生活，盡在金橋（走向世界的金橋）宣傳通路（1） 現(xiàn)場(chǎng)包裝：A、塊幅： 打造國(guó)際化生活社區(qū) 倡導(dǎo)國(guó)際生活榜樣B、圍墻： 碧云領(lǐng)航未來(lái) 把生活融入國(guó)際化色彩C、POP看板： 碧云領(lǐng)航未來(lái) 把生活融入國(guó)際化色彩（2） 宣傳道具：A、會(huì)刊《新金橋》：內(nèi) 容：我在金橋的生活；1—2個(gè)金橋白領(lǐng)的故事；我眼中金橋的家；我與金橋有個(gè)“約會(huì)”…… “碧云新天地”的工程進(jìn)度、大事記、開(kāi)發(fā)理念、規(guī)劃設(shè)計(jì)思路……發(fā)布對(duì)象：開(kāi)發(fā)區(qū)企業(yè)、金橋集團(tuán)企業(yè)、區(qū)域B、宣傳單片DM：主 題：國(guó)際生活白領(lǐng)家內(nèi)容概要：“創(chuàng)引國(guó)際生活榜樣，服務(wù)金橋白領(lǐng)人家”是我們的創(chuàng)刊宗旨，通過(guò)對(duì)碧云新天地項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的全程追蹤報(bào)道，將一種全新的生活理念帶給每一位金橋白領(lǐng)，讓每一位金橋白領(lǐng)足不出戶(hù)就可把握最新的住宅發(fā)展趨勢(shì)，真切體會(huì)二十一世紀(jì)的金橋生活概念，并提高自己的生活品質(zhì)和生活品味。直擊國(guó)際新生活——碧云新天地 金橋的碧云品牌，碧云的金橋品牌金橋作為全國(guó)第一個(gè)出口加工區(qū)，擁有太多的榮耀，而碧云國(guó)際社區(qū)則是其中的佼佼者，而碧云國(guó)際社區(qū)中最?yuàn)Z目的明珠，就是金橋房產(chǎn)的點(diǎn)睛之作——碧云別墅，碧云別墅和碧云花園分別是為跨國(guó)集團(tuán)的CEO們和高級(jí)經(jīng)理們度身打造的，而即將推出的碧云新天地則是為廣大走向卓越的金橋白領(lǐng)們量體裁衣的高尚居住區(qū)。 碧云新天地——國(guó)際時(shí)尚生活，我的家詮釋案名。強(qiáng)調(diào)碧云新天地是金橋、碧云兩大品牌的合作推出的經(jīng)典之作，是金橋的新天地，是國(guó)際化的新天地，是白領(lǐng)文化的新天地。碧云新天地——風(fēng)情第五大道，我的街通過(guò)白領(lǐng)對(duì)個(gè)性、時(shí)尚的追求，宣傳碧云新天地的最大賣(mài)點(diǎn)——商業(yè)休閑街。 碧云新天地——芬芳秋實(shí)果園，我新鮮通過(guò)金橋開(kāi)發(fā)十年來(lái)所發(fā)生過(guò)的重大事件， 碧云新天地——揮汗健身會(huì)所，我多棒介紹碧云新天地小區(qū)內(nèi)的配備齊全的白領(lǐng)健身會(huì)所。 碧云新天地——育兒雙語(yǔ)學(xué)校，我希望介紹碧云新天地小區(qū)內(nèi)的配備的協(xié)和雙語(yǔ)學(xué)校，中福會(huì)幼兒園等高尚教育機(jī)構(gòu)。 碧云新天地——智能社區(qū)管理，我省心對(duì)小區(qū)的物業(yè)、安保等設(shè)施作出介紹。C、幻燈片：內(nèi)容—— 金橋，這是一片充滿(mǎn)神奇和希望的熱土。1990年4月，開(kāi)發(fā)浦東的號(hào)角吹起，金橋成為了經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的、大陸第一個(gè)以“出口加工區(qū)”命名的國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)。從此，金橋在20萬(wàn)平方公里的土地上創(chuàng)造著“金橋模式”的奇跡。金橋出口加工區(qū)沿著張揚(yáng)路，通過(guò)與先后建成的南浦大橋、楊浦大橋和延安東路隧道與浦西相連，交通便捷，優(yōu)勢(shì)明顯。地鐵二號(hào)線距金橋僅3公里，規(guī)劃中的浦東輕軌A、B線和鐵路浦東客站將橫穿開(kāi)發(fā)區(qū)，屆時(shí)周邊完善的交通系統(tǒng)將給金橋人帶來(lái)極大的便利。在社會(huì)綜合配套上，開(kāi)發(fā)區(qū)功能齊全，現(xiàn)有學(xué)校七所，在所有開(kāi)發(fā)區(qū)中首屈一指。同時(shí)，醫(yī)院、超市、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)場(chǎng)所也一應(yīng)俱全。 衣、食、住、行，乃人類(lèi)四大必需。在住房問(wèn)題上，金橋也有著長(zhǎng)足進(jìn)步。目前，開(kāi)發(fā)區(qū)到處新樓林立，而由金橋房產(chǎn)公司開(kāi)發(fā)的碧云別墅、碧云公寓、金橋?yàn)?、點(diǎn)睛苑更是當(dāng)?shù)貥鞘械闹刂兄亍?金橋出口加工區(qū)房地產(chǎn)發(fā)展有限公司更是浦東開(kāi)發(fā)大潮中的一支輕騎，在99年上海市房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，該公司名列第五。公司迎合市場(chǎng)需求，以地區(qū)開(kāi)發(fā)思路為主，以地區(qū)的開(kāi)發(fā)帶動(dòng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，遵循市場(chǎng)客觀規(guī)律，求新求變，在脫離同等競(jìng)爭(zhēng)條件下去進(jìn)行差別化開(kāi)發(fā)，建立了良好的開(kāi)發(fā)理念，具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。 公司98年開(kāi)發(fā)的金橋?yàn)?，建筑面積為22萬(wàn)平方米，創(chuàng)造平均每4小時(shí)銷(xiāo)售1套的奇跡，一舉奪得98年上海樓市銷(xiāo)售冠軍，99年浦東樓市銷(xiāo)售冠軍，獲得“上海市開(kāi)發(fā)示范居住區(qū)”稱(chēng)號(hào)。 點(diǎn)睛苑是公司在成功開(kāi)發(fā)金橋?yàn)郴A(chǔ)上的又一明星樓盤(pán)，堪稱(chēng)精品，開(kāi)盤(pán)短短幾個(gè)月就銷(xiāo)售一空，榮獲了98年上海市“最佳房型獎(jiǎng)”、99年上海市建筑工程“白玉蘭獎(jiǎng)”和上海市“東方杯”施工工程獎(jiǎng)。 碧云別墅是金橋公司涉足上海外銷(xiāo)房市場(chǎng)的第一個(gè)樓盤(pán)，于99年投入使用。碧云別墅采取“只租不售”的策略，現(xiàn)月租金為7000—12000美金/棟，成為眾多國(guó)際級(jí)CEO、500強(qiáng)企業(yè)總裁在上海的居所，在上海的外籍人士中享有很高的聲譽(yù)。2000年3月，在建國(guó)50周年上海經(jīng)典建筑評(píng)選活動(dòng)中，碧云別墅榮獲了“新中國(guó)50周年上海最佳住宅小區(qū)大獎(jiǎng)”，