企業(yè)社會責(zé)任與營銷創(chuàng)新(編輯修改稿)
2025-06-23 23:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活動(dòng)的路線、方針的核心戰(zhàn)略。創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力，國內(nèi)的傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)必須走自主營銷創(chuàng)新之路，以適應(yīng)優(yōu)勝劣汰的市場經(jīng)濟(jì)的需要，才能使企業(yè)在市場競爭中生存和發(fā)展，所以說營銷創(chuàng)新是我們企業(yè)發(fā)展的必然選擇，其理由有三：1996 年是我國買方市場形成的關(guān)鍵年，由于經(jīng)濟(jì)“軟著陸”的成功，中國市場已由過去的賣方市場進(jìn)入到買方市場。買方市場條件下，由于總供給大于總需求，因而企業(yè)只是仿效別人的生產(chǎn)和營銷則難以成功，只有走創(chuàng)新之路，形成自己的營銷特色，才能真正得以生存與發(fā)展。21 世紀(jì)的我國市場是一個(gè)長期的買方市場，堅(jiān)持營銷創(chuàng)新，是企業(yè)立足于買方市場之寶。 知識經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)21 世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，它將逐步替代工業(yè)經(jīng)濟(jì)成為國際經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)，知識經(jīng)濟(jì)作為一種創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新應(yīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)動(dòng)機(jī)。在知識經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的競爭力大小取決于其創(chuàng)新力的強(qiáng)弱。企業(yè)創(chuàng)新力包括多個(gè)方面，營銷創(chuàng)新力是其核心要素之一，企業(yè)只有大力開展?fàn)I銷創(chuàng)新，才能更好地迎接知識經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。 可持續(xù)發(fā)展的要求面對世界綠色浪潮的蓬勃興起，中國政府莊嚴(yán)承諾，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路。實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)在21 世紀(jì)的可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在各個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就必須避免重蹈“先污染后治理”的舊轍，實(shí)行“潔凈化”生產(chǎn)和營銷，這就要求企業(yè)放棄傳統(tǒng)的工業(yè)時(shí)代營銷做法，探索新的營銷做法，即進(jìn)行營銷創(chuàng)新。 我國企業(yè)營銷創(chuàng)新的原則 樹立正確的創(chuàng)新觀念創(chuàng)新觀念就是企業(yè)在不斷變化的營銷環(huán)境中，為了適應(yīng)新環(huán)境而形成的一種創(chuàng)新意識。它是營銷創(chuàng)新的靈魂，指揮支配著創(chuàng)新形成的全過程，沒有創(chuàng)新觀念的指導(dǎo)，營銷創(chuàng)新就會被忽視。 培養(yǎng)營銷思維思維是認(rèn)識活動(dòng)的高級階段，是對事物一般屬性和內(nèi)在聯(lián)系間接的、概括的反映。企業(yè)要做好營銷活動(dòng)就必須具備營銷思維。事實(shí)上，營銷創(chuàng)新的切入點(diǎn)就在生活中，或者說就在消費(fèi)者身邊，正是營銷者所關(guān)注的對象。如果缺乏營銷思維，就無法把握住這些切入點(diǎn)，營銷創(chuàng)新也就成了無水之源。營銷思維的培養(yǎng)就是要在營銷人員的頭腦中建立起一種營銷意識也即工作狀態(tài)。 要有堅(jiān)韌不拔的精神面對復(fù)雜多變的營銷環(huán)境，尤其是我國這樣一個(gè)底蘊(yùn)深厚的文化環(huán)境，營銷創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)無時(shí)不在，一不小心可能會付出很大代價(jià)。因此，我們要有堅(jiān)韌不拔的精神做支撐，確保創(chuàng)新的文明成果。作為企業(yè)經(jīng)營管理者，要求營銷人員有一種勇于創(chuàng)新、敢于開拓進(jìn)取、堅(jiān)韌不拔的精神，并創(chuàng)造條件加以訓(xùn)練和強(qiáng)化。 要有嚴(yán)格的制度保障，將營銷創(chuàng)新制度化、機(jī)制化規(guī)章制度可使企業(yè)的各部門人員都有章可循，形成一個(gè)組織嚴(yán)密的團(tuán)隊(duì)。如果沒有制度保障，那么企業(yè)就喪失了凝聚力，也不可能形成良好的企業(yè)文化。要想將營銷創(chuàng)新變?yōu)槠髽I(yè)營銷人員或其他員工的行動(dòng)準(zhǔn)則或深層次的文化核心，就必須有嚴(yán)格的制度來規(guī)范，保證其規(guī)范運(yùn)行。當(dāng)營銷創(chuàng)新制度化和機(jī)制化后，創(chuàng)新觀念、思維和精神就有了根本保障，從而激發(fā)了營銷創(chuàng)新的活力，促使企業(yè)在動(dòng)態(tài)環(huán)境中有的放矢的進(jìn)行營銷創(chuàng)新和實(shí)踐。 我國企業(yè)營銷創(chuàng)新展望 營銷觀念創(chuàng)新營銷觀念創(chuàng)新是企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的先導(dǎo)，只有觀念領(lǐng)先，才能導(dǎo)致企業(yè)在市場競爭中處于領(lǐng)先地位。針對WTO條件下的市場環(huán)境的新變化，企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是要盡快實(shí)現(xiàn)親情營銷觀念、全球營銷觀念、知識營銷觀念、綠色營銷觀念、的創(chuàng)新。 營銷市場創(chuàng)新在市場經(jīng)濟(jì)的條件下,市場是企業(yè)的根本。市場創(chuàng)新是影響和決定企業(yè)命運(yùn)的關(guān)鍵因素，是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉。一般來說，市場的變化會帶來新的需求，有新的需求就有新的市場空間。如果我國一些企業(yè)能夠抓住市場機(jī)會或某些細(xì)分市場，有助于開拓國際市場和尋找新的發(fā)展空間。 營銷產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)從產(chǎn)品整體概念出發(fā)，順應(yīng)國際大趨勢，朝著多能化、多樣化、微型化、簡便化、健美化、舒適化、環(huán)保化、新奇化等方向發(fā)展，重點(diǎn)突出產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品品種樣式、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品服務(wù)方面的創(chuàng)新 營銷方法創(chuàng)新在WTO 條件下，我國企業(yè)在營
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